Новый опиат: Почему ТикТок так популярен среди подростков?

Откровенная правда — ТикТок переманил меня на свою сторону

Да, придется признать, что ТикТок зацепил меня — человека, который один из первых начал негативно отзываться о приложении. По правде говоря, возможность бесцельно проводить свое время и понимать, что это делают еще 800 млн человек в день — прекрасна.

Как по мне, это самый лучший антистресс в посткарантинном мире. Но чем глубже я уходила в пользование ТикТока, тем веселее и удобнее мне становилось — спасибо искусственному интеллекту! ИИ лучше меня знал, что я хочу видеть в ленте. Спустя две недели моя бесконечная лента была заполнена смешными видео и шикарно танцующими подростками.

Помимо всего прочего, у «Степи» появился свой канал на ТикТок, где мы снимаем видео и продолжаем получать позитивный фидбэк от пользователей. В мои 13 лет возможность ощутить такой прилив внимания и популярности к моей персоне точно заставила бы меня стать тиктокнутой на всю голову.

Но спустя некоторое время пользования новой платформой я перестала гореть большим желанием проводить там много времени и вернулась к традиционным подкастам и более длительным видео в Youtube.

Мой пример — подтверждение статистики. Больше 60% постоянных пользователей ТикТок младше 18. Для подростков не существует границ о том, как шутить и о чем, им несложно овладеть Adobe Affects за пару уроков из ТикТока или выучить связку движений для нового челленджа.

Азарт порождают сами пользователи, когда соревнуются, кто же быстрее наберет популярность и смешнее повторит популярный челлендж.

У взрослых просто недостаточно времени, чтобы оставаться в курсе трендов или полноценно уделять время приложению. В то время как подростки — Соники в мире информационной рыбалки.

Они живут в мире, который меняется за часы, и живут минутами, за которые сами меняют мир. 

Теперь меня волнует один вопрос: каков эффект от 15-секундных видео в долгосрочной перспективе?

История TikTok

ТикТок — сервис для создания и просмотра коротких видео, который принадлежит пекинской компании ByteDance. ТикТок существовал еще до 2018 года, но только под названием Musical.ly. Приложение задумывалось как образовательная социальная сеть и видео-хостинг, где пользователи могли бы преподавать и делиться знаниями в формате коротких видео.

Но такой формат остался не по душе пользователям и создатели Musical.ly сделали упор на развлекательную сторону приложения. Оно быстро обрело популярность среди подростков, а в 2018 году компания ByteDance выкупила приложение за 1 млрд и колоссально вложилась в рекламу. Вы, наверное, часто замечали рекламу в Youtube или на различных сайтах.

Несмотря на полный ребрендинг приложения, оно продолжает выполнять функцию, изначально заложенную разработчиками. ТикТок обучает и делает это в самых разных формах. 

Помимо хорошо продуманной маркетинговой стратегии в ТикТоке полно других фишек. Приложение раскручивает музыкантов, что помогает соцсети расцветать как музыкальное месторождение, оно не содержит никакой рекламы и состоит сплошь из пользовательского контента.

Интерфейс приложения заслуживает отдельного обзора. Начиная от того, как вы знакомитесь с соцсетью, заканчивая расположение кнопок. Все продумано до мелочей. Алгоритмы ТикТок — то, что заставляет людей продолжать создавать контент.

Ведь ты живешь мыслью, что какое-то твоё видео может выстрелить и попасть в «Рекомендации», откуда его могут просмотреть сто человек, а может и миллион. Недаром более 40% пользователей что-то выкладывают каждый день. Сейчас это самый высокий показатель вовлеченности среди социальных сетей. 

Приложение прорубает окна в комнаты зумеров. В наше время, когда почти каждый третий подросток пребывает в ипохондрии, а самоубийства — третья по величине причина смертности среди подростков, возможность стать услышанным становится актуальной как никогда.

Людям с социальной тревожностью можно не бояться выкладывать смешные видео и показывать себя настоящими. Во время съёмок коротких видео в комнате никто не смотрит на тебя, а выкладывая его в ТикТок, никто не будет осуждать.

Ведь само приложение наполнено такими же людьми, каждый из которых столкнулся с какими-либо проблемами, о которых боится говорить в «серьезном обществе». В то время как в ТикТок на волне челленджа о сексуальных домогательствах более тысячи девушек признались, что им пришлось испытать подобный опыт в жизни. 

Это огромный плюс ТикТока, но не все натыкаются на эту прослойку, так как это далеко не самый быстрый способ набрать популярность. А слава — самый захватывающий наркотик в мире, чья доза должна увеличиваться с каждым разом. 

Подростки — ходячий химический коктейль 

Митч Принстейн — заслуженный профессор психологии и неврологии им. Джона ван Сетерса — в 2018 году опубликовал книгу с лаконичным названием «Популярность», где изложил многолетнее исследование на тему популярности и того, как это предопределяет судьбу людей с детской песочницы. Принстейн нашел связь между желанием быть популярными и химическими процессами.

Он объясняет это следующим образом. Под корой головного мозга существует участок, который встречается не только у людей, но и у многих млекопитающих. Этот участок называют вентральный стриатум или участок удовольствия.

Он реагирует на любую мысль, приносящую удовольствие. Вам скоро выплатят зарплату или в пятницу вы собираетесь в бар? Участок удовольствия тут как тут. Но в подростковые годы этот участок начинает реагировать на все чувствительнее, особенно при одобрении социального характера.

Поэтому этот участок — первое, что меняется в пубертатном периоде. Он готовит нас к автономному существованию, отделяя нас от родителей и заставляя заинтересоваться сверстниками ещё до того, как вылезут первые прыщи или начнёт ломаться голос. Поэтому не беспокойтесь, если ваш 12-летний ребёнок больше не считает крутым проводить день рождения в компании клоуна и родителей. 

Возможность заявить о себе и быть одобряемым обществом — не просто клише или высокие амбиции, а спланированная игра гормонов и нейромедиаторов в нашем организме. 

К 25 годам остальные участки коры головного мозга «догоняют» участок удовольствия и мы начинаем осознанее подходить к удовлетворению желаний.

Это не означает, что мы не хотим быть популярными и после 25, просто в этот период более значимые вещи выходят на первый план, а потребность удовлетворить себя в глазах общества перестает быть навязчивой. 

Популярные тиктокеры Казахстана

Таир Ака takatta, 19 лет 

Я пришел в ТикТок по фану. Это было начало карантина, и я с друзьями решил завести канал на ТикТок. Мы снимали ради удовольствия, потому что это было просто, и за два месяца собрали аудиторию в 200 тысяч. 

Людям нравится канал Таира. Во многом из-за его чувства юмора и внутреннего чутья на тренды. Он чувствует, что нужно своей аудитории и легко идет на контакт.

Таир находится в статусе «популярен и одобряем обществом». Негативные комментарии под его роликами становится тяжелее найти с каждым разом, как его аудитория увеличивается.

Сейчас Таир и другие тиктокеры создали свой хайпхаус (hype house — дом, в котором живут популярные тиктокеры и создают общий контент). Видимо, то, что начиналось как шутка, превратилось в полноценную цель. 

Алина aka Хомяк, 17 лет 

Я назвала себя в ТикТок «Хомяк», потому что это было любимым оскорблением некоторых сверстников. У меня был лишний вес и щеки казались больше. Тогда я решила, что отберу у них возможность так оскорблять людей. В ТикТок я нашла аудиторию, которой мои щёчки нравятся, превратила это в свою фишку и обрела уверенность в себе. 

Алина — показательный пример того, как можно стать увереннее и превратить, казалось бы, свои минусы в плюсы. Она не только успела стать кумиром молодежи, но и собрала аудиторию в 1,3 млн подписчиков.

На канале Алины можно увидеть много розового и милого. Самые популярные видео девушки обычно сопровождаются эмоциональной озвучкой. Потому что тому, что может делать Алина своими глазами, бровями и всей мимикой, позавидует сам Джим Керри. 

Темирлан Ака datwolfsray, 19 лет

Я пришел в ТикТок в 2018 году и за два года набрал аудиторию в 668 тысяч. Сначала на меня подписывались из-за спецэффектов. В будущем я хотел бы побольше развиваться в этом направлении.

ТикТок предоставил площадку, где я буду нарабатывать свои умения в подаче видео. Это не Youtube, где нужна серьезная подготовка и забиты все ниши. Это что-то новое и легкое, где креативность и есть главная ниша. 

Сейчас на Тамерлана подписана преимущественно женская аудитория казахстанского ТикТок. Его иногда смущает, что он прославился именно из-за внешних данных, ведь парень обладает хорошо наработанными скиллами в монтаже и графике, но он не отказывается от привычного контента. 
 

Мы долго беседовали с тиктокерами по поводу приложения, но они чаще говорили о подписчиках, смешных комментариях и о том, как неловко бывает, когда их узнают на улицах и бегут фотографироваться.

Для них это все впервые, поэтому финансовая сторона такой популярности не так часто волнует новоявленных кумиров молодежи настолько, насколько это волнует их агентов. 

В каждой звезде ТикТок живет своя Линдси Лохан

Самой популярной девочке в ТикТок Чарли Дамелио в мае исполнилось 16 лет. Сейчас на ее канале 71 млн подписчиков, но на момент, когда вы прочитаете эту статью, может стукнуть и 80, и все 90. 

Мы уже рассуждали на тему того, что из-за настолько быстрой популярности, которую получают музыканты в ТикТок, алгоритмы получения хитов изменились. А музыканты, прославившиеся одной композицией, сталкиваются с проблемой закостенения в качестве автора одного хита. 

Но что происходит с подростками, которые до 18 лет сталкиваются с обратной стороной популярности?

Недавний инцидент, произошедший с Чарли Дамелио, лишний раз подтверждает опасения. На лайв-стриме певица, которая прославилась за счет одной песни в ТикТок, начала призывать Чарли к действиям сексуального характера. А позже и вовсе опубликовала в твиттере сообщение о том, что наняла 30-летнего мужчину, чтобы изнасиловать и убить Чарли.   

If you support Lovely Peaches you r disgusting she wished rape on charli damileo and even HIRED A MAN THIS IS NOT OK she is sick and deserves JAIL this woman has flashed her private to minors,gave STDS to men on purpose,walks naked in public,eats her shit for clout pic.twitter.com/sdtScT0zCP

— Epyhoe (@epyhoe) July 2, 2020

Какого столкнуться с прямыми угрозами и многомиллионным вниманием аудитории, среди которой есть немало людей с психическими отклонениями?

Психологи мира в один голос твердят, что детская слава в XXI веке будет расширенной гиперверсией детской славы в прошлом.

Ведь в предыдущие декады не было настолько прямого контакта с маленькими звездами, а теперь, когда ты можешь стать знаменитым сидя в своей комнате и повторяя тренды за другими, вероятность постоянной зависимости от бесконечной череды уведомлений возрастает. 

Социальные сети дали больше инструментов для общения и дискуссии, но изменили значение славы и путь к обретению популярности. 

Психологи отмечают, что до 25 лет формируются способности оценивать риски, когнитивные суждения и навыки планирования будущего. Это помогает прийти во взрослую жизнь более подготовленными и рациональными, в то время как подростки, которые рано вкусили доступность всех благ, тяжелее переносят какие-либо изменения и потрясения в жизни.  

Вопрос о детской славе должен рассматриваться не только со стороны детей, но и обращен в сторону родителей. Многие опрошенные взрослые смирились с тем, что из-за пандемии они сами стали зависимы от гаджетов и социальных сетей, не говоря уже о детях.

Но они находят в себе силы сказать: «Это мир, который живет на просторах социальных сетей, и он не настоящий», а дети становятся прямыми послами ТикТок и других приложений, которые затягивают все больше и больше хрупких умов во впадину общественного одобрения. 

Но есть еще одна группа, которая несет ответственность — широкая публика. Мы ответственны за то, что потребляем контент, который они производят. И именно мы превратили общество в своеобразное зрелище, в котором каждый может принять участие.