Всё это говорит о том, что инстаграм стал Эльдорадо для продажи и развития своего бренда. Сейчас инстаграм больше, чем социальная сеть, это площадка для бизнеса. И именно здесь, в привычном нам понимании, сформировалось понятие инфлюенсеров — людей, влияющих на мнение массовой аудитории.
Это объясняется тем, что вы, скорее всего, захотите приобрести товар от блогера, который выстроил с вами общение по принципу «советую купить как подружка подружке», чем от неизвестного ведущего из магазина на диване.
Но что изменилось с инфлюенс-маркетингом за время карантина? Как повёл себя бизнес, созданный людьми для людей? На все вопросы ответила Анжела Айханова — директор блогерского агентства 2any1COM agency.
Бизнес адаптировался, а значит, и инфлюенсеры тоже. Отсутствие людей на улицах заставило всю наружную рекламу — билборды, реклама в метро, вывески — перекочевать в интернет. И кто, как не лидеры мнения могли донести информацию до аудитории об изменениях в сфере бизнеса.
«Пользователи стали больше времени проводить в сети. Если раньше считалось, что вторник и четверг с 18:00 до 21:00 — самое удачное время для публикации, то на карантине прайм-тайм распространялся на весь день, кроме времени с часу ночи до 9 утра», — делится Анжела Айхановна.
«Каждый блогер вышел из своей привычной ниши и начал пробовать себя в разных направлениях. Те, кто никогда не готовил, начали осваивать и делиться рецептами с людьми. Те, кто никогда не снимал TikTok, зарегистрировались в сети. Наш SMM-щик даже начал шутить, что за время карантина в TikTok зарегистрировались даже те, кто зарекался не заходить туда».
За время карантина блогеры поняли, что ограничиваться одной социальной площадкой не стоит. Да, люди стали проводить больше времени в Интернете, но при этом начали и быстрее уставать от времяпровождения в определённой соцсети.
В TikTok такого пока не наблюдается. В среднем люди проводят там по 52 минуты в день, а то и больше.
«Еще год назад мы с большим сомнением смотрели в сторону этой площадки, но быстро поняли, что за TikTok будущее. Для блогеров это выгодно, потому что там они могут создавать лёгкий видео-формат, поддерживать челленджи, тем самым попадая в рекомендации и быстро раскручивая свои страницы».
«Для рекламодателей большим плюсом является то, что можно нативно заявить о продукте и набрать большие охваты, особенно если запустить челлендж в коллаборации с популярным тиктокером».
Карантин — остросоциальное время. Высказывание Регины Тодоренко про домашнее насилие прозвучало крайне враждебно, учитывая то, что бытовое насилие усилилось, когда жертвы вынуждены были быть запёртыми со своими абьюзерами в четырёх стенах. Ведущая уже потеряла контракты на миллион и лишилась звания «Женщина года» от Glamour.
Ариэль Чарнас — американский блогер, использовав связи своего друга-врача, выпросила тест на COVID-19 в обход всех норм. Когда он оказался положительным, она вместе с мужем, двумя детьми и няней уехала в арендованный домик в Хэмптонсе.
«Поэтому важно правильно подавать рекламу во время кризисных случаев, иначе есть возможность заработать негативную репутацию. Но отказываться от рекламы вовсе тоже не стоит. Нужно смотреть ситуативно и переделывать даже самый крутой концепт под сложившиеся реалии. Например, у нас был крутой кейс с блогером @territima , где мы рекламировали Яндекс.Доставку. Главный герой выступал в роли доставщика-супергероя, который заботится о населении города. Получили охват более 500 000 пользователей и 5 000 сохранений», — делится мнением Анжела.
«В конце 2019 мы выкладывали пост о том, что будет популярным в следующем году. Сейчас тренды только укрепляет свои позиции за счёт сильной обратной связи между брендами и пользователями. UGC (User Generated Content или пользовательский контент) тоже держит свои лидерские позиции. Ему верят 39%. AR-маски, которые разрабатываются с привязкой к продукту, увеличивают охват на 10%».
«Тот момент, когда блогеры переживали карантин наравне со своей аудиторией, только укрепил уже имеющиеся связи».
«Также на карантине зажглись новые медиа-звёздочки. Из-за большого потока со стороны миллениалов понятие «блогер» реализовало себя как серьёзную профессию и всё больше людей уходят в это направление. Тем более теперь, когда весь мир жил в онлайн целых два месяца.
Люди поняли, что профессия, которая предполагает онлайн-работу, будет выгоднее.
С каждым месяцем мы начинаем сотрудничать с новыми блогерами. Поэтому смею заявить, что это направление, наоборот, увеличит свои позиции в мире пандемии. За интернет-маркетингом будущее», — заключает Анжела Айхановна.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
