Sephora Kids — относительно новое явление, ставшее предметом раздора в социальных сетях. Этот феномен связан с девочками-подростками, интересующимися косметикой и средствами для ухода за кожей: они красятся, делятся мнением о покупках и создают контент, посвященный любимому хобби. В иностранном сегменте Интернета об этой теме снято немало видео и написаны десятки обзоров, но в Казахстане такого же повышенного интереса не наблюдается, хотя «тренд» дошел и до нашей страны.
Можно ли рассматривать подобное увлечение как обычное детское хобби, или за ним скрываются более сложные социальные и психологические аспекты, требующие анализа?
История возникновения феномена Sephora Kids тесно связана с развитием Интернета. Косметика постепенно перестала быть исключительно для взрослых — теперь это средство самовыражения и для молодых поколений. С появлением YouTube, Instagram и TikTok возможность искать вдохновение и делиться им с аудиторией стала доступнее. Форматы видео-уроков, лайфхаков и обзоров быстро завоевали популярность в середине десятых. Хотя интерес к косметике у детей всегда существовал, только ко второму десятилетию он перерос в массовое стремление делиться наблюдениями и впечатлениями в формате блога.
Также существует мнение, что все началось с Норт Уэст, дочери Ким Кардашьян и Канье Уэста — в 2022 году девочка стала рассказывать о своей beauty-рутине, когда ей было всего 10 лет. Столь необычный для ребенка формат моментально подхватили и другие.
Крупные косметические бренды играют не менее существенную роль в формировании трендов, включая Sephora Kids. Они используют продуманные маркетинговые стратегии и с их помощью привлекают молодую аудиторию к своим продуктам. Визуально интересные кампании, сотрудничество с популярными артистами и создание тематического контента помогают сформировать у подростков интерес к макияжу как к элементу самовыражения. Однако это также вызывает вопросы о коммерциализации детских увлечений, влиянии рекламы на восприятие красоты и необходимости более осознанного подхода к потреблению косметики в юном возрасте.
Явление Sephora Kids демонстрирует, как поколение альфа (дети, родившиеся после 2010 года) влияет на индустрию красоты. Sephora, один из крупнейших ритейлеров косметики, стал центром этого тренда. Дети вместе с родителями посещают магазины косметики, скупая товары популярных брендов, таких как Drunk Elephant, после чего пользуются купленной косметикой и делают ее главной темой своей интернет-деятельности. Для некоторых — это уже необходимый ритуал, дающий ощущение высокого статуса, ведь далеко не каждый ребенок может себе позволить приобрести дорогую косметику для личного пользования.
Люди воспринимают этот феномен по-разному: одни видят в этом возможность для детского самовыражения, а другие беспокоятся о коммерциализации детства. Среди позитивных аспектов выделяют то, что увлечение косметикой и макияжем стимулирует интерес ребенка к творчеству и развитию художественных навыков, помогает осознать свои предпочтения, а также найти друзей с похожими интересами. Для некоторых детей — это возможность чувствовать себя увереннее, поскольку многие углубленно начинают изучать, как ухаживать за кожей лица и выглядеть эффектнее благодаря макияжу.
Негативные моменты тоже имеются, и противники явления Sephora Kids чаще всего говорят об этической стороне вопроса, отмечая оказываемое психологическое давление на детей и поощрение чрезмерного потребления. Корпорации всячески обвиняют в навязывании идеи о несовершенстве детской внешности, побуждая юных инфлюенсеров уже с ранних лет чувствовать необходимость соответствовать определенным стандартам красоты. Косметологи, например, больше беспокоятся о чрезмерном увлечении уходовой косметикой, которая может быть особенно вредна для кожи ребенка. Анджали Махто, консультант-дерматолог и представитель Британского фонда кожи, выразила обеспокоенность тем, что дети покупают «омолаживающие» кремы. Специалист отметила, что все больше подростков переживают из-за преждевременного старения. Причиной этого, по ее мнению, являются социальные сети и бренды, внушающие необходимость приобретения дорогостоящей уходовой косметики.
Читайте также: 7 ингредиентов, которых стоит опасаться в косметике
Ответить на вопрос, существуют ли в нашей стране Sephora Kids, получится с трудом. Юные жительницы Казахстана, безусловно, интересуются косметикой, что подтверждают сотни видеороликов на различных платформах, но массовость с точки зрения блогерской деятельности, как в США, это увлечение пока не приобрело.
Редакция STEPPE провела опрос в Алматы среди представительниц женского пола разных возрастов и выяснила, что о данном феномене знают далеко не многие — практически все опрошенные никогда не слышали о Sephora Kids, а некоторые и вовсе имеют лишь смутное представление о самом явлении, строя предположения исключительно из его названия. Мы также задали вопросы на близкие темы — почти все участники опроса пользуются косметикой и средствами по уходу, но делают это с разной регулярностью. Большинство женщин считают, что современные девочки начинают краситься с 9 лет и старше. При этом, по словам опрошенных, не все родители это одобряют. Среди плюсов такого увлечения называют развитие творческих, социальных навыков и возможность самовыражения. А главный минус — вред для детской кожи.
Можно ожидать, что по мере развития цифровых технологий и появления известных бьюти-брендов на местном рынке, интерес к этому направлению будет становиться только сильнее. Скорее всего, в будущем появится больше казахстанских детей-блогеров, которые сделают beauty-контент более массовым и заметным. Тренды в социальных сетях развиваются стремительно, и иногда один успешный контент-мейкер способен запустить целое движение.
Будет интересно: Ничто не вечно: как, сколько и где стоит хранить косметику
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
