Lamoda.kz: Любимые цвета, бренды и вещи казахстанцев

4 минуты Гульнар Наурызбай
Lamoda.kz: Любимые цвета, бренды и вещи казахстанцев

Lamoda.kz— крупнейший онлайн-магазин модной одежды, обуви и аксессуаров в Казахстане, который появился у нас в 2012 году. Мы получили статистические данные о продажах на Lamoda.kz за 2017 год, поговорили с и.о. генерального директора — Мольдер Рысалиевой и сформировали 15 фактов о шопинг-привычках казахстанцев.


  • 65-70 % покупателей на Lamoda.kz — это женщины, 30-25 % — мужчины. Интересный факт: по сравнению с другими странами СНГ, в которых есть Lamoda (Россия, Украина, Беларусь), казахстанские мужчины тратят на одежду больше мужчин в этих странах.
  • Доля заказов детских вещей составляет 7%.
  • По полученным данным, самая большая доля покупателей приходится на Алматы и Астану. Средняя корзина в этих городах выше средней корзины других городов Казахстана на 30%. 

  • Меньше всего покупок на Lamoda делают жители Кокшетау и Кызылорды. Как говорит Мольдер, это обусловлено численностью населения этих городов. К слову, в Кокшетау проживает 146 тысяч человек, а в Кызылорде — 268 тысяч.

Топ городов и брендов по данным Lamoda.kz за 2017 год
Infogram

 

  • В категории «одежда» казахстанцы больше всего покупают платья, в «обуви» — кроссовки, среди «аксессуаров» — сумки, а в «косметике» — крема. Повседневные платья самые популярные, но в этом году коктейльные платья покупаются больше, чем в прошлом.
  • Во всех городах Казахстана лидирует бюджетный бренд Oodji. За ним в различной последовательности следуют LOST INK, Modis и «ТВОЁ». Мольдер комментирует это так: «Oodji одновременно доступный и качественный бренд. Поэтому у покупателей может возникнуть вопрос «зачем мне платить в два раза больше за дорогую вещь, если можно купить красивую, качественную и недорогую модель?». Завершает топ-5 спортивный бренд Nike, который в Оскемене занял второе место по популярности.
  • Самое большое количество платьев заказывают в период Черной Пятницы, за неделю до 14 февраля и за неделю до 8 марта
  • Самый популярный цвет в Казахстане — синий. За ним следуют черный и серый. По поводу такой тенденции Мольдер поделилось личным мнением: «Синий близок к самому популярному цвету — черному, но он веселее. Когда надоедает, что в гардеробе всё черного цвета, но не можешь позволить себе что-то яркое, подходит синий».

Популярные виды спорта на Lamoda.kz по данным за 2017
Infogram

 

  • С 2016 года в Казахстане наблюдается повышение спроса на спортивную одежду. Это можно объяснить популяризацией здорового образа жизни и изменений тенденций в моде: женщины повсеместно начали носить кроссовки с платьями. Кеды популярнее спортивных кроссовок, а кеды на танкетке и высокой платформе менее популярны.
  • Среди видов спорта, судя по продажам, среди мужчин лидирует футбол и фитнес, а среди женщин — фитнес и бег. В Алматы проживает наибольшее количество любителей спортивной одежды, следом идут Астана и Караганда.
  • Мужчины, согласно статистике, занимаются спортом больше, чем женщины. Минимальный разрыв на 4 % наблюдается в Алматы и Астане, а максимальный на 36% — в Кызылорде.

Самые популярные цвета
Infogram

 

  • Со времён первой и второй волны девальвации казахстанцы начали больше ориентироваться на базовые предметы гардероба.
  • Покупатели не выкупают примерно 40-50 % единиц в заказе. Это нормальный показатель для онлайн-магазинов. Но клиентов, которые полностью отказываются от заказов, совсем немного.
  • Казахстанские покупатели более доброжелательнее покупателей из других стран. С негативом, как говорит Мольдер, можно работать. В других странах бывают случаи «наезда ради наезда» или «негатив ради негатива».
  • Мы всё ещё привыкаем к онлайн-платежам. В стране 80% покупателей предпочитают оплату наличными. В Алматы и Астане оплата картой гораздо выше, чем в регионах и составляет около 30%.
  • Более 80% казахстанских брендов, которые хотят продавать через Lamoda Market, не имеют зарегистрированного товарного знака.

    шопинг-характеристика жителей казахстана


Прогнозы от Lamoda.kz

  • Молодые покупатели, которые заказывают товары на Ali Express в конце концов придут на Lamoda. Мольдер считает, что логистика, уровень обслуживания и качество товаров в их онлайн-магазине лучше, поэтому «школьники, которые делают сейчас покупки на Ali Express вырастут и через 5-10 лет не смогут покупать там вещи: это будет не солидно и не статусно. Тогда они придут к нам и мы этого ждем».
  • Instagram-магазины закроются либо примут официальный статус. «Когда увеличатся их объемы, чтобы для развития бизнеса, они придут к регистрации юридического лица. У них есть только два пути: развиваться или закрыться. Так что «серые» магазины закроются, а «хорошие» станут прозрачными», — говорит директор Lamoda.
  • Marketplace-ы приобретают популярность. Это тот же Kaspi shop, который работает по этой модели.
  • Логистика остаётся слабым звеном в цепи продаж. Это можно объяснить тем, что страна большая и нет ежедневных авиарейсов между городами. Для этого нужно, чтобы люди чаще летали, то есть их доходы должны быть выше.

Еще много интересного

Статьи STEPPE

Как прошел фестиваль современной казахстанской музыки OYU Fest 2024

Как прошел фестиваль современной казахстанской музыки OYU Fest 2024

В преддверии лета в Алматы на Первомайских прудах прошел OYU Fest 2024 —  третий по счету фестиваль с момента основания...

1 минута
1 минута
Куда сходить во время праздничных дней в Алматы

Куда сходить во время праздничных дней в Алматы

Собрали самые интересные мероприятия, которые пройдут в период с 21 по 25 марта.

4 минуты
4 минуты
4К-телевизоры — выгодные предложения к «Черной Пятнице»: обзор моделей KIVI
Партнерский

4К-телевизоры — выгодные предложения к «Черной Пятнице»: обзор моделей KIVI

Рассказываем про бюджетные модели, которые позволяют получить максимум удовольствия от видеоконтента, не ударив по кошельку.

3 минуты
3 минуты
Личный опыт: как «настроить» свою жизнь при помощи смарт-часов HUAWEI WATCH GT 4
Партнерский

Личный опыт: как «настроить» свою жизнь при помощи смарт-часов HUAWEI WATCH GT 4

Редакторка Степи объясняет, как сделать свою жизнь насыщеннее и интереснее, с новыми смарт-часами на руке.

6 минут
6 минут