Как создать скетчи и запустить собственный бренд в пандемию: история Mussa Sketch

Адильжан Муса известен благодаря аккаунту в Инстаграме @mussa.sketch. Молодой человек является дизайнером футболок, постеров, шопперов и стикеров, посвящённых историческим личностям Казахстана. Благодаря необычной подаче и ярким элементам вещи Адильжана постепенно завоёвывают отечественный рынок.

Творческий путь Адильжана начался с участия в Дельфийских играх, где он стал трёхкратным чемпионом Казахстана по изобразительному искусству.

Молодой человек, обучаясь в Японии, решил поддерживать связь со своей родиной и выражать любовь посредством искусства. 

Как не скучать по родине, и причём здесь искусство

Я окончил художественную школу №1 и профессионально занимался с павлодарской художницей-портретисткой Галиной Яковлевной Беспаловой. Затем окончил бакалавриат в Назарбаев Университет по специальности Сivil Engineering, магистратуру  в Миланском техническом университете по специльности Building and Architectural Engineering, а после поступил в японский университет Кэйо на PhD.

Творчество всегда было со мной: на бакалавриате открыл собственный клуб, который работает по сей день. Он называется NU Art Studio Club, где учил студентов рисованию. Мы вместе организовывали выставки, помогали другим клубам и делали ивенты.

Кроме того, Адильжан сделал обложку для сингла «В тёмном небе» для казахстанского исполнителя Darkhan Juzz.

А Jaman T выбрал футболку с изображением Кенесары хана для обложки сингла Oyboy.

Пандемия заставила заново посмотреть на себя и свой потенциал. Так родился проект Mussa Sketch, который я запустил в мае этого года с начальным капиталом в 300 тысяч тенге. Изначально это были футболки с изображениями Абая, Томирис, Шокана Валиханова, Виктора Цоя и других.

Благодаря им, аккаунт быстро набрал свою аудиторию. Первое время приходилось заниматься всем самостоятельно: я придумывал концепт будущего изделия, отрисовывал его, а затем реализовывал. Сейчас у меня есть партнёр, поэтому дела с реализацией и финансами теперь решаются легче и быстрее.

Прежде чем приступить к созданию первой коллекции, я тщательно изучил рынок, чтобы не повториться и сделать что-то уникальное.  Вместе с этим я уже запатентовал свой бренд и вопрос об авторском праве на изображение культовых персонажей отпал сам собой.

Моя семья и друзья поддерживают меня в творчестве. Это не только мотивирует, но и помогает больше реализовываться в своих идеях.

Почему скетчи, а не сложный академический рисунок?

Скетч — это набросок, в котором отражаются эмоции в моменте. Он создаётся очень быстро, чтобы не растерять первое впечатление. В этом и заключается его сила. Скетчи всегда со мной — даже во время путешествий. Я набиваю руку.

Это гораздо круче, чем фото: за 10 минут создаётся набросок, прорисовываются детали, передаётся настроение. Навык скорости при этом очень важен. Легкость, при которой создаётся скетч, отличает его от любых других видов рисунка. 

Как познакомиться с Абаем: совет от Mussa Sketch

Мы сами разрабатываем портреты исторических личностей, современных деятелей искусства, которые возрождают культурное наследие не только Казахстана, но и всего мира.

Хотим передавать смелость, отвагу и мудрость известных личностей через рисунок на одежде. Наш бренд одежды — это история про чувства, которыми человек гордится благодаря своим корням.

Самое важное в проекте — создать уникальный рисунок, обращая особое внимание на детали и качество изделий. Например, у меня есть шопперы и футболки с изображением Абая.

Чтобы воссоздать его образ, я внимательнейшим образом изучил 10 разных источников: музейные портреты,  изображения, которые хранятся в галереях и даже стариные монеты. Суть в том, что каждый автор привносит в изображение человека что-то своё, поэтому нужно уловить настроение и передать его посредством рисунка.

Такие наблюдения помогли отобразить Абая именно таким, каким вижу его я: сильным и бесконечно мудрым. Все портреты, над которыми работаю, проходят аналогичные этапы: сначала внимательно изучаю тот материал, что уже есть, а затем создаю авторское видение. Так скетчи получаются оригинальными, со своим стилем.

От того, что много времени уходит на то, чтобы воссоздать портрет культовой личности, ты как бы срастаешься с ней, проникаешься её идеями, как будто заново знакомишься и открываешь совершенно новую вселенную.

Как правило, я создаю работы на заказ: клиент приходит ко мне с идеей, которую мы тщательно обсуждаем и проговариваем, что именно хотим видеть в скетче.

Затем создаётся эскиз — черновая версия, в которой мы выбираем преобладающий цвет, геометрические фигуры. Позже утверждается финальный этап, вносятся последние корректировки.

В финале мы выбираем то, на чём будет воссоздавать рисунок: это может быть футболка, худи или постер.  Этот процесс обычно длится не больше одного дня. 

Цвету и наличию геометрических фигур отводится особое место в моём творчестве. С помощью них легче передать характер и яркие качества того человека, который запечатлён в скетче. Например, в наборе со стикерами, который также посвящён историческим личностям, очень легко это увидеть.

Кроме того, запустил в продажу ещё и коллекцию шопперов для тех, кто также как и я, хочет поддерживать связь с историей.

Как связать историю и настоящее?

Меня с детства вдохновляло величие и мощь казахского народа. Насколько талантливы наши люди: каждый из них был сильным, отважным и лучшим в своём деле. 

Сегодня у каждого из нас есть возможность внести вклад в развитие Казахстана, а этого, к сожалению, трудно добиться без осознания прошлого. У нас всегда есть кем гордиться и кому подражать. В своём проекте я стараюсь рассказать с помощью скетчей о людях, живших в разное время, но по-своему изменивших мир.

Я занимаюсь этим проектом не ради коммерческой выгоды, а для того, чтобы реализовывать творческий потенциал. Считаю, что мне есть, о чём рассказать этому миру.