Профессия книжных стилистов или как книга стала главным аксессуаром

Слухи о том, что знаменитые люди платят кому-то за выбор книг для чтения, которыми они могут «светить» на публике, появились давно. На фото папарацци или аккаунтах селебрити книги стали чем-то более мощным, чем просто заявление для прессы. Сегодня, когда от медиа-персон требуется немедленный и аккуратно упакованный ответ на каждое заслуживающее внимания событие, обложка книги может заменить тысячу слов. В связи с этим за рубежом активно набирает популярность профессия книжного стилиста. В новом материале разбираемся, как работают такие консультанты и для чего к ним обращаются.

Книжний стилист — это профессионал, который помогает звездам, будь то актрисы, модели или художники, выбрать правильную книгу для демонстрации, почти для ношения в качестве предмета одежды, когда они знают или предполагают, что их фотографируют папарацци. Будь то в руке для внимательного прочтения, под мышкой, или даже в сумочке, но с четко различимым названием и автором. Важно, чтобы она помогала создать впечатление человека с определенной позицией и внутренним миром.

Уже известно немало примеров звезд, пользующихся услугами книжных стилистов: от отдыхающей на яхте Кендалл Дженнер, которая попала в объектив фотографа, читая сборник эссе писательницы Челси Ходсон «Сегодня вечером я кто-то другой», до модели Джиджи Хадид, которая в 2019 году между показами в Милане была замечена с книгой Альбера Камю «Посторонний».

Кендал Дженнер с книгой «Сегодня вечером я кто-то другой»
Источник фото: nytimes.com

Некоторые из знаменитостей также выступают в роли настоящих книжных инфлюенсеров, создавая целые читательские клубы, как сделали актрисы Риз Уизерспун, Сара Джессика Паркер и Эмма Робертс.

Литературный бум

Литература заняла центральное место в миссии бренда одежды Valentino с 2018 года, когда креативный директор лейбла Пьерпаоло Пиччоли пригласил поэта Рупи Каур выступить на вечеринке после показа в Японии.

В 2022 году итальянский модный дом также сотрудничал с сообществом читателей Belletrist. В рамках первой серии рекламной кампании был организован показ «Повествования» с декорациями, исполненными в виде текста. Вторая часть кампании была посвящана Всемирному дню поэзии и теме любви. Она включала в себя инициативы 17 известных авторов. Показ мужской одежды Valentino осенью 2022 года
Источник фото: nytimes.com

Также по стопам Valentino пошел модный дом Chanel. Они выпустили книгу с приглашением на показ мужской одежды осенью прошлого года, изданную Adelphi Edizioni, которая известна своими переводами классики Милана Кундеры и Фридриха Ницше. На этом показе модели шли по подиуму с книгой в руках.

Усиливается интерес именно к печатной литературе: по мнению обозревателя The New York Times, людям в наше время необходимы передышки от гаджетов, что и обеспечивает книга в бумажном формате.

Об актуальности всего, что связано с литературой, можно судить даже по сериалам. Например, интерес журналистов к загадочной профессии книжного стилиста отчасти связан с одним из эпизодов нашумевшего сериала «Белый лотос». Режиссер и сценарист Майк Уайт отметил, что выбор книг персонажей в первом сезоне рассматривался как средство рассказать кое-что о них самих, или о том, как они хотели бы выглядеть в глазах окружающих.

Книги, которые персонажи читают, выступают как продолжение их личностей. Очевидным примером являются подруги по колледжу Оливия и Паула, которые носят книги как знаки отличия.

В одной из сцен они читали Камиллу Палья и Франца Фанона у бассейна. Писательница Палья знаменита провокационными критическими заявлениями о явлениях современной культуры вроде феминизма и гендерной идентичности, а Фанон был революционером и теоретиком борьбы за деколонизацию в странах третьего мира. По задумке Уайта, это должно было показать, что Оливия и Паула не просто симпатичные девушки — они язвительны, хорошо подкованы в разных темах и всегда знают, что ответить. Героини-студентки в сериале признаются, что, помимо услуг модных стилистов, пользуются услугами бук-стилистов, подбирающих для них книги.

Кадр из сериала «Белый лотос»

В отличие от девушек, успешный риелтор по имени Шейн всю поездку держит в руках только одну книгу — бестселлер «Озарение. Сила мгновенных решений» Малкольма Гладуэлла.

«Это писатель, который позволяет вам почувствовать себя умным, независимо от того, умны ли вы. Книга позволит блеснуть интеллектом на вечеринке», — поясняет сценарист «Белого лотоса» Майк Уайт.

Специализированные книготорговцы

На эмоциональном уровне понятно, почему некоторые могут счесть профессию книжных стилистов нежелательной: иллюзия чтения воспринимается как издевательство над первостепенным смыслом занятия. Но те, кто уже начал зарабатывать на этой идее, считают такую точку зрения недальновидной.

По их словам, отделять чтение книг от их продажи неверно, издательство — это коммерческий бизнес, и он может быть довольно прибыльным. Специализированный книготорговец собирает уникальные библиотеки с книгами для каждого клиента, которые, как он обещает, будет интересно читать и, что особенно важно, они будут отлично смотреться на полке.

Так, например, Дженна Хипп вместе со своим мужем Джошем Спенсером собирает библиотеки для других людей, цена которых может варьироваться от пяти до 200 тыс. долларов. Пара занимается кураторством, подбирая клиентам книги на основе контента и контекста, не забывая о важной составляющей — эстетике. По словам Дженны, часто клиенты больше заботятся о том, как это все будет выглядеть, чем о самих книгах.

Процесс обычно начинается с того, как клиенты отправляют им фото пустых книжных полок, чаще всего с желаемыми цветами. Затем Спенсер прочесывает свой инвентарь в поисках томов, которые подходят заявленным критериям. Это могут быть, например, монографии по искусству и архитектуре в оттенках персикового, синего и зеленого или все книги в кожаном переплете для комнаты в готическом стиле.

Книжный магазин Дженны и Джоша в Лос-Анджелесе
Источник фото: nytimes.com

Одними из клиентов книжных стилистов Дженны и Джоша были актрисы Эмилия Кларк, Дженнифер Гарнер и Дженнифер Лоуренс.

«То, что мы привносим в дом — это новый уровень внимания к деталям с самими книгами, содержанием, названиями, которые есть в вашей коллекции, а также с дизайном», — отмечает стилистка.

Стимул к чтению или ущерб культуре

Среди тех, кто восхищается новой модой знаменитостей и считает ее отличным способом приблизить людей к чтению, есть также те, кто не согласен с этим новым трендом «распродажи» культуры, полагая, что показ влиятельного лица с книгами, которые он, возможно, даже не читал, вреден для общества.

В статье The New York Times задавались вопросом, не является ли скандальным рассматривать книгу как любой другой аксессуар и вставлять ее как «культурную» привычку в образ, который должен быть представлен публике.

Книжные стилисты считают, что издательская индустрия должна продавать книги, и поэтому нет ничего плохого в том, чтобы продвигать их таким образом. По их мнению, любой писатель не будет против, если его книгу прочитала бы Джиджи Хадид или Кендалл Дженнер, так как это точно бы подняло узнаваемость и доходы автора.

Но у многих все равно остаются сомнения и нежелание принимать такую моду, так как позирование с книгой перед камерами воспринимается ими слишком как что-то слишком поверхностное и разрушает весь смысл чтения.