Модные итоги: Что было в 2019 и чего ждать от 2020
Что было в мире моды 2019 года
1. В ноябре была совершена самая крупная сделка в индустрии моды. Концерн LVMH купил ювелирный бренд Tiffany за $16,2 млрд. Благодаря этой покупке концерн планирует захватить американский рынок и рынок ювелирных украшений. Вместе с Tiffany в состав LVMH входят бренды украшений и часов Bvlgari и Chaumet, Hublot, TAG Heuer и Zenith.
2. Самыми желанными товарами 2019 года были сандалии Lido и Stretch, клатч-облако и сетчатые лодочки — всё от Bottega Veneta.
Креативный директор Bottega Veneta Дэниел Ли заслуженно победил в номинации «Дизайнер года» на Fashion Awards 2019. Кроме этого, он собрал все самые главные призы на премиии: «Бренд года», «Лучший дизайнер женской одежды» и «Лучшие аксессуары». Дэниел возглавил бренд всего полтора года назад и уже добился таких выдающихся результатов.
3. Вторичный рынок набирает обороты. На рост сектора second hand повлияли потребительские привычки молодых, которые предпочитают экономить деньги, при этом появляясь в новых образах в ленте социальных сетей. Тренд на осознанное потребление имеет прямое отношение к волне интереса со стороны онлайн магазинов, универмагов и модных домов к рынку перепродажи люкса.
Так в 2019 реселлер The RealReal стал первым комиссионным магазином, разместившим свои акции на американской бирже Nasdaq. Вторичке удалось продать свои акции по цене $20 за штуку на общую сумму $300 млн.
4. Политические забастовки привели к спаду продаж крупных ретейлеров. Например, протесты в Гонконге сократили выручку брендов ювелирных украшений премиального сегмента Richemont и Swatch на целых 43%. То же самое наблюдалось в Париже, где демонстранты вышли на улицу из-за изменений в пенсионной системе и случайно обрушили продажи FNAC и Inditex на 25-30%.
5. Торговые войны между США, ЕС и Китаем душат как производителей товаров, так и их потребителей. Бренды Nike, Adidas, Fasе Retailing и Puma пытаются снизить издержки и в то же время переложить на потребителя часть импортных американских пошлин, введенных ранее в этом году. Страдают все.
Что будет в тренде в 2020 году
1. Предполагается, что модные тренды будут напрямую зависеть от событий в мире, к примеру, от предстоящей высадки американцев на Луну. Новость о том, что американцы планируют отправить своих астронавтов в космос в 2020 станет поводом присмотреться к космической моде и заказать скафандр для стритвира.
2. Летом 2020 года Токио проведёт Олимпийские и Паралимпийские игры и соответственно подогреет интерес всего мира к японской моде. Харадзюку — квартал, где скапливается модный пласт населения — стал популярным после проведения Японией Олимпийских игр в 1964 году.
Немного о Харадзюку. После Второй мировой войны американские солдаты и их семьи поселились в этом районе, а молодые японцы приходили туда, чтобы приобщиться к западной культуре. Позже местная модная индустрия заняла этот район и создала собственную самобытную культуру. После Олимпиады 1964 года Харадзюку стал японским Парижем и местным Родео Драйв.
3. В 2019 году многие модные показы имели политический контекст. Взять, к примеру, показ Вивиен Вествуд, на котором поднимались вопросы изменения климата, защиты окружающей среды, массового потребления и Brexit. Одежда была разрисована лозунгами, а финальный выход дизайнера превратился в общественный протест.
Ожидается, что 2020 год накроет волной политически вдохновленной моды, которая отразит социальные, культурные и политические проблемы.
