Как бег меняет нас и моду вокруг

Бренд одежды AYMN, созданный Almaty Marathon, отмечает год с момента запуска. За это время он прошел путь от небольшой идеи до полноценной технологичной линейки и стал частью казахстанской беговой культуры. Мы поговорили с людьми, которые живут бегом и хорошо знают, как одежда становится частью этой культуры.

Бег как культура

Алматы сегодня сложно представить без бегунов. В 2012 году первый Almaty Marathon собрал 2 500 местных жителей. Сейчас – почти в семь раз больше, и бегуны уже приезжают из 60 стран. Город прошел путь от одиночных утренних пробежек до полноценной беговой столицы – с популярными сообществами, стадионами и собственной культурой движения.

«Многолетнее сообщество Almaty Marathon постоянно вдохновляет нас идти дальше и создавать новое. Мы работаем, чтобы объединять людей, влюбленных в бег и природу, развивать спортивную культуру в городской среде и вдохновлять на новые вершины. Бренд AYMN – часть реализации этой миссии», – отметила Салтанат Казыбаева, исполнительный директор КФ «Смелость быть первым», который организует Almaty Marathon. 

На фоне бегового движения появился новый казахстанский бренд AYMN. За год он реализовал простую идею «делать одежду для тех, кто бежит здесь и сейчас». Бренд создает технологичные вещи, вдохновленные людьми – теми, кто выходит на пробежку ранним утром, ставит большие цели и заряжает энергией. 

«Мы почувствовали, что бегунам нужна не просто символичная одежда, а полноценная экипировка, которая помогает в тренировках. Так возник переход от футболок и толстовок к профессиональной спортивной линейке, которая выходит далеко за рамки понятия “мерч” и формирует самостоятельный бренд с функциональным продуктом», – объяснил операционный директор AYMN Виктор Шмондин.

Ценности

Весь офис и креативная команда AYMN расположены в Алматы. Над реализацией бренда работают дизайнер одежды, профессиональный конструктор, местные цеха, продакт-менеджер и операционная команда. Все процессы координирует Виктор Шмондин, международный эксперт с 20-летним опытом работы с брендами.  

«Локальность для нас принципиальна. Мы казахстанский бренд, и наша задача – слышать и закрывать потребности атлетов именно здесь, создавая высоко конкурентный продукт с учётом местного климата, особенностей тренировок и ожиданий сообщества», – подчеркнул операционный директор AYMN.

Дизайн коллекций AYMN универсален и экологично впишется в любой гардероб. В отличие от фаст-фешен бренд фокусируется всего на двух направлениях – Casual и Performance – и уделяет большее внимание качеству. Casual подойдет любителям «уличного стиля» и комфорта в ежедневных образах. Коллекция Performance приоритетна для развития бренда и предлагает  технологичную экипировку, в которой свободно двигаешься на пробежке, интенсивной тренировке в зале или на корте.

Культурный код, казахстанский характер и только лучшее качество – неоспоримые приоритеты бренда. 

От идеи до реализации 

На одну коллекцию AYMN уходит 9–10 месяцев работы большой команды. Сначала создается мудборд для визуализации и выбора настроения, цветов, принтов и ключевой идеи коллекции.

«Мудборд утверждается вместе с командой, в том числе бегунами разных уровней. Это позволяет создавать коллекции, которые не только визуально соответствуют бренду, но и функционально отвечают задачам спортсменов», – отметил Виктор. 

Концепцию коллекции далее дорабатывают с моделями и аксессуарами, презентуют в течение нескольких месяцев/недель, прежде чем приступить к пошиву. Изготовлением занимается подходящая фабрика международных партнеров. Основатели отметили, что найти фабрики с высоким качеством тканей, лекал и оправданным ценообразованием было непросто. Зато теперь экипировку и performance-одежду высокого качества AYMN отшивают вместе с мировыми брендами Asics, Mizuno, Saucony.

«Сейчас у нас есть надежные производственные партнеры, но мы продолжаем совершенствовать модели: улучшаем посадку, конструкцию и функциональные детали», – отметили основатели.

Для пошива команда готовит образцы, подбирает ткани, корректирует лекала с конструктором. Прежде чем попасть на полки, каждая вещь тестируется бегунами, проходит цикл от концепта до пробежки. В этом и есть формула успеха: делать вещи, которые живут тем же ритмом, что и их создатели.

Только после тщательных тестов бренд оформляет тиражи и получает заказ спустя 4 месяца. Остальное – за логистикой и продажами.

Реальные пользователи: чем отличается AYMN

Айман Молдабекова, амбассадор AYMN, социальный предприниматель

«Меня вдохновляет, что беговая одежда становится частью повседневной. Я могу надеть халф-тайтсы на пробежку, а потом пойти в них за кофе. Особенно это чувствуется в коллекциях AYMN: с ними легко смешивать стили, и в этом есть свобода».

Александр Семёнов, марафонец

«Для меня must-have в беге – это носки. Да-да, не часы с GPS и не ультралегкие кроссовки за ползарплаты, а именно носки. Плохие могут превратить марафон в сеанс пыток, а хорошие – в удовольствие. Одна мозоль, и ты уже не думаешь про личный рекорд, а мечтаешь о гипсовом сапоге. Поэтому хорошие беговые носки – это комфорт и защита, бонусом – возможность выглядеть стильно. Если уж страдать на тренировках, то хотя бы фотогенично».

Нариман Карабалин, марафонец, амбассадор AYMN от Almaty Marathon

«Главное в одежде, чтобы красиво смотрелась на мне! Ну и качество, конечно. Сейчас моя экипировка в основном от AYMN: я знаю подход ребят к продукту, часто сам тестирую вещи до запуска. Ткань действительно технологичная, и бегать в ней удобно».

Эльвира Тахауова, тренер по бегу

«Думаю, нас ждет тренд на универсальность. Одна вещь, которая подходит и для пробежки, и для жизни – вот то, что станет нормой. Мы уже перестаем разделять “спортивное” и “повседневное”».

Что дальше?

AYMN – бренд из Алматы, вдохновленный людьми, которые стремятся вперед. Сегодня приобрести экипировку можно на сайте aymn.kz, в фитнес-клубе «Krida», в магазинах RunLab, Kaspi, а также в визит-центрах в Чарынском национальном парке и Бутаковском ущелье. 

Команда планирует расширить продуктовую матрицу и масштабировать B2B-сегмент. Их цель – это сделать комфортный бег частью корпоративной культуры в регионе, обеспечить качественную экипировку для как можно большего числа бегунов.