По мнению ученого Маршалла Маклюэна, реклама с появлением телевидения стала новым видом искусства. Так что данная подборка — своеобразная выставка картин. И пока вас развлекает содержание, разберем форму повествования.
В 1990 году над рекламной кампанией «Казкоммерцбанка» работали Бахыт Килибаев и Тимур Бекмамбетов. На экранах появилась серия анимационных роликов с вирусными песнями. Например, песня про леденцы конкурировала с тогдашними поп-хитами. Музыка рекламы «Самая красивая» напоминает песни «Отпетых мошенников», а твистовые перебивки звучат ровно так же, как в советских комедиях.
Обрамление кадра — канцелярское «окошко» из приёмных и справочных. В «Самой красивой» нам не предлагают воспользоваться товаром или услугой — открыть счёт в банке или положить деньги на депозит. Однако вместо этого создаётся привлекательный образ банка, в котором работает самая красивая девушка. Вместе с ней появляются демократы, морской флот, велосипедисты и даже продавец, исполняющий гимн.
Картонные декорации, кадрирование и яркая цветовая палитра — Уэсу Андерсону бы точно понравилось.
Исторические зарисовки — поджанр казахстанской рекламы. В байге соревновались сарбазы и машины Astana Motors. Тимур Бекмамбетов снял серию реклам с историческим подтекстом для банка «Империал». К слову, с фольклорных образов начиналось и казахстанское кино.
Не стоит путать такой тип роликов с анекдотичной рекламой, в которой высмеиваются стереотипы. Такая реклама апеллирует к массовости и общности. В исторических зарисовках иллюстрируются традиции, в контекст которых вписываются товары и услуги.
Вот, например, казахский юный батыр — Ер Төстік от мира рекламы —стреляет из лука-спагетти. В видео есть все ключевые персонажи лирического эпоса — батыр, противник, красавица и аксакалы. А также есть товар, который нужно прорекламировать.
Сейчас на казахстанском телевидении запрещено рекламировать алкогольную продукцию. Но в 90-ые, до того, как появились подобные ограничения, в эфире транслировали рекламу винно-водочных изделий.
Хоть на казахстанском телевидении и не запрещено снимать креативную рекламу, сегодня вряд ли такой минимализм и стиль встретится при перелистывании каналов. Графика сделана качественно и выступает главным средством повествования.
Рекламщики работают над слоганами и диалогами, пытаясь встроить устойчивые ассоциации с товарами и брендами. В данном ролике же доказывают и показывают, как сделать рекламу без единого диалога и въедающихся рекламных подводок.
До голосовых сообщений из Whatsapp-чатов с родственниками были «говорящие эсэмэски», а MMS заменяли утреннюю рассылку с пожеланиями.
То, что делает эту рекламу теплее — мамино нежное междометие, вокруг которого и построен сюжет ролика. Ещё один повод отправить людям, которых вы любите, смешное аудиосообщение.
Разделение жизни на «до» и «после» с помощью монохрома — проверенный временем приём рекламщиков. Это просто, эффективно и наглядно: продукт привнесёт в вашу рутину новые краски.
Сейчас подобные эффекты в один клик делаются на смартфонах, но раньше каждый кадр выстраивался внимательнейшим образом, потому что снимали на плёнку. От этого ретро-реклама считалась делом профессионалов: доступ к оборудованию был не у всех, как и бюджет на проявку плёнки.
Также в ролике присутствует элемент мюзикла — массовый танец в торговом центре. Если вы когда-нибудь сомневались, что в ваших привычных декорациях нет места Ла-Ла Ленду, то посмотрите сначала этот ролик.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
