Как сделать видео для Kickstarter?

Алена Ткаченко продолжает рассказывать о том, как ее компания Power WiFi запускает краудфандинговую кампанию на Kickstarter. Ранее она писала, что полезно принять во внимание, если вы решили выйти на краудфандинг с хардвером (читай «железом»).

---

«Как сделать видео для кикстартера?» Пожалуй, это один из самых топовых запросов, связанных с Kickstarter. Ему посвящено множество статей и большое число youtube-роликов. Объяснение очень простое — видео, это вторая после заголовка кампании вещь, которую видит ваш потенциальный покупатель, и, подчас, ваш единственный шанс рассказать ему про продукт.

Кроме того, с ростом популярности краудфандинговых платформ, требования к качеству видео существенно выросли. Если Pebble во время первой кампании могли себе позволить сделать грубый монтаж и собрать больше $10 миллионов, то сейчас с «некрасивым» видео у вас вряд ли есть шанс попасть в топ-чарты.

В общем и целом, видео, а заодно и фотографии — это очень-очень важно. И пока мы активно занимаемся post-production, расскажу про основные моменты, на которые я обратила внимание при подготовке.

Прежде всего, вам нужно не одно видео и не только видео.

Простота Кикстартера обманчива так же, как и его видимая доходность. Хотя сначала кажется, что достаточно снять один ролик и несколько фотографий продукта — этого точно будет недостаточно. Наш список включил в себя:

• логотипы, шрифты, брендбук продукта
• рендеры продукта
• длинное основное видео и короткий тизер
• видео и фото формата behind the scenes
• фотографии команды
• фотографии продукта — на белом фоне, вид изнутри, в жизненных ситуациях
• гифки по тому, как используется продукт

На подготовку всего пакета лучше закладывать от месяца и более очень активной работы.

Во-вторых, разберитесь в процессе съемок заранее.

В нашем случае был составлен список из оператора, световика и режиссера, а всем процессом руководил штатный маркетолог. Признаться честно, делай я это самостоятельно, процесс бы сильно затянулся, потому что съемки в моем представлении были чем-то, когда первый человек берет камеру, второй — говорит что-то на эту камеру, а третий — написал вам заранее сценарий.

В действительности оказалось, что сценарий важно сразу рассчитать по времени. Чтобы уложиться в рекомендуемую Kickstarter длительность ролика от 1 до 3,5 минут, для съемок нужны разрешения, а оператору во время съемки сильно помогает режиссер, который способен посмотреть на всю ситуацию со стороны.  

В-третьих, если только у вас не профессиональные актеры в кадре — дайте себе день на тренировку.

В нашем видео есть прямое обращение от создателя продукта (читай: меня) и много кадров с моим участием. При этом я не являюсь моделью или профессиональным актером и говорить на камеру для меня в новинку.

Если у вас или у вашей команды подобная история, обратите внимания на еще более усложняющий все фактор — говорить вам придется на английском языке и для аудитории, у которой английский — родной.

Наши сьемки шли 3 дня. В первый день было очень сложно, в остальные — уже чуть проще, что в целом приводит к убеждению, что стоит дать себе некоторое время на привыкание к камере. Полдня или день — и записывать вас будет намного проще, а результат — лучше.

Хотя есть и другие варианты. Например, сделать просто закадровую озвучку и снимать делающих что-то людей (не нужно актерской игры). Или сделать как бы «переозвучку» текста, произносимого на вашем родном языке — как в недавнем ролике Delfast.

Четвертое. Требуемая аутентичность может добавить сложности.

Если вы выходите на Kickstarter, то, скорее всего, вам интересен рынок США и Европы. И важно, чтобы вы были достаточно «своими». Как это влияет на съемки?  Вам может понадобиться снять людей разных типов — похожих на европейцев или афроамериканцев. Поэтому «я позову своих друзей» — не всегда подойдет.

Если вдруг вы думаете, «этого никто не заметит», поверьте мне — заметят. Заметят, что квартира, которая на видео, не похожа на типичную американскую, что люди одеты как-то по-другому, в общем, все это считывается. Безусловно, вы будете не своим почти в любом случае, но быть совсем уж чужаком — невыгодно.

На этом всё. А больше общих советов по тому, как снимать видео, можно почитать здесь:

1. Гид по созданию видео с советами
2. Официальные рекомендации Kickstarter
3. Советы и хинты по видео от Kickstarter

P.S.  Да, есть еще и другой подход к созданию видео — «просто записываем». Его великолепно использует команда OK Go. Может быть, вам подойдет именно он. Ведь в любом правиле есть свои исключения.