Рекламодатели следят за вашими эмоджи. Зачем?

1 минута Дария Усенова
Рекламодатели следят за вашими эмоджи. Зачем?

Ваши запросы в Google, пол и местоположение уже не устраивают продвинутых рекламодателей. Теперь им нужно больше персонализированной информации и они выбирают целевую аудиторию исходя из ваших кибер-эмоций, передает Vox

С помощью нового инструмента Twitter для отслеживания эмоджи, рекламодатели могут выяснить, как и когда пользователи публикуют смайлики, а затем использовать эти данные для определения эмоционального состояния людей. В зависимости от этих смайликов, компании могут показывать индивидуально подобранные объявления и рекламу, которые соответствуют чувствам пользователей в реальном времени.

В этом году Toyota вывела рекламу на новый уровень, сделав 83 уникальных видео с разными эмоджи. Разные видео показывались разным людям, в зависимости от того, какие эмоджи они используют чаще. 

Рекламная кампания под названием «Sensations» является частью более широкого проекта Camry 2018 года. Его цель — повышение эмоциональной привлекательности седана среднего размера, который часто рассматривается людьми, как более практичным и экономным.

Расшифровать улыбку или злой смайлик легко. Когда рекламодатели видят эмоджи, которые выражают неоднозначные эмоции, например, как смайлики без рта, то могут использовать искусственный интеллект, чтобы предсказать, используются ли он в позитивном, негативном или нейтральном контексте. А потом создают соответствующую рекламу.

Для рекламодателя знание того, что чувствуют люди, чрезвычайно ценно. А сами компании утверждают, что эта функция отслеживания смайликов позволит им показывать более релевантную и качественную рекламу. Но потребители все же беспокоятся о конфиденциальности и не хотят делиться информацией об используемых эмоджи.

Еще много интересного

Статьи STEPPE

Yandex Qazaqstan и Archсode Almaty запустили в Яндекс Картах проект об уникальных остановках
Партнерский

Yandex Qazaqstan и Archсode Almaty запустили в Яндекс Картах проект об уникальных остановках

В культурном проекте «Посмотрите направо» эксперты собрали 20 необычных остановок общественного транспорта Алматы. Yandex...

1 минута
1 минута
Музыка, литература и кино: развлекательные проекты на Yandex Qazaqstan Day
Партнерский

Музыка, литература и кино: развлекательные проекты на Yandex Qazaqstan Day

Кинопоиск поддержит казахстанские фильмы в кинопрокате и на цифровых платформах. Кроме того, Алишер Утев снимет новый...

4 минуты
4 минуты
Проектируя устойчивое будущее: почему сотрудники «АстраЗенека» переходят на электрокары
Партнерский

Проектируя устойчивое будущее: почему сотрудники «АстраЗенека» переходят на электрокары

На примере фармацевтической компании «АстраЗенека» рассказываем, почему сотрудники корпораций начинают переходить на электромобили и какие другие ESG-инициативы развивает компания в Казахстане.

6 минут
6 минут
Кто помогает бороться с наркотической зависимостью в Казахстане?

Кто помогает бороться с наркотической зависимостью в Казахстане?

Центры, клиники, горячие телефонные линии для борющихся с употреблением наркотиков.

5 минут
5 минут