Новый кампейн Dior — ИИ-слоп?: что стоит за скандалом, разгоревшимся вокруг модного дома
4 ноября 2026 года Dior опубликовал анимационный фильм о Кристиане Диоре и процессе создания платья для актрисы Марлен Дитрих. Однако уже на следующий день праздничный кампейн вызвал волну критики в соцсетях — модный дом обвинили в обмане зрителей и в использовании искусственного интеллекта. Разбираемся, что произошло с кампейном Dior и при чем тут клип Оливии Родриго.
Праздничный кампейн
4 ноября 2026 года на своем YouTube-канале Dior опубликовал рождественский кампейн Christian Dior’s Night in Colour. Его сюжет строится вокруг истории основателя бренда, который в 1949 году шил платье для актрисы Марлен Дитрих в Париже. Рассказчиком стал Роберт Паттинсон, а среди актеров озвучки числятся Рианна, Джош О’Коннор, Луи Гаррель, Камий Коттен, Лакит Стэнфилд, Грета Ли, Нине Дюрсо и Надя Терешкевич.
Однако главное, за что все полюбили кампанию — покадровая анимация, иллюстрации и ручная рисовка, которыми, по заявлению бренда, занимался художник и аниматор Сильвен Шоме.
Внезапная критика бренда
Но вслед за релизом появилась и критика: уже на следующий день пользователи соцсетей усомнились в честности Dior. Они предположили, что команда использовала ИИ-генерацию при создании кампейна, и указали на неразборчивую надпись на бирке собаки мистера Диора, отсутствие пальцев на большинстве кадров и неестественные движения героев.
По мнению зрителей, модный дом мог просто внедрить искусственный интеллект, чтобы ускорить процесс создания анимации.
Также некоторые юзеры решили сравнить фильм Dior с недавней рождественской работой Prada, в которой снялись Сэди Синк, Майя Хоук и Лютер Форд. Особое внимание они уделили художнику Disney Джону Померою: он воссоздал атмосферу старого праздничного кино специально для кампейна Prada.
Доказательства Dior
Интересно, что уже после релиза скандальной кампании Dior показал бэкстейдж и закадровые материалы процесса работы над анимацией. На фотографиях Сильвен Шоме и команда аниматоров делают наброски на планшетах со стилусами в руках.
Это не первый скандал с ИИ-анимацией
Ситуация с Dior — не первый подобный случай. Чуть раньше с обвинениями в ИИ-анимации столкнулся и клип Оливии Родриго на ремикс песни Expectations с Чаппелл Рон. Музыкальное видео певицы вышло 16 октября 2026 года и спустя время подверглось хейту за возможное использование искусственного интеллекта. Фанаты делали стоп-кадры рук героинь и дотошно проверяли каждую анимационную вставку.
Стоит отметить, в одном из интервью Оливия поделилась, что негативно относится к ИИ-технологиям и никогда бы не прибегла к ним при создании музыки.
Читайте также: Фотограф Сильвестр Мако: феномен и критика его работ
