Что нужно маркетологу для роста? Опыт Бизнес-академии «Филип Моррис»
Каким должно быть обучение, чтобы в выигрыше оставались все? Philip Morris Kazakhstan Business Academy (PMBA) — это площадка, где специалисты из разных отраслей обмениваются опытом и знаниями, а также развиваются профессионально.
В этот раз в академии собрались специалисты по маркетингу, брендингу, ивентам и PR. Редакция STEPPE делится результатами встречи в Алматы.
«Филип Моррис Казахстан» делится опытом в создании брендов, локализации и ритейла
PMBA проходит ежегодно, и каждый раз на новой площадке и с новым составом участников. В этом году к проекту присоединились маркетологи, бренд-менеджеры, специалисты по клиентскому опыту и представители ритейла из Алматы и Астаны. Старший директор по продукции с пониженным риском Денис Жоголев поделился опытом компании в создании брендов и их адаптации к местному рынку:
«PMBA — это очень интересная площадка для профессионалов. Обладая богатым опытом, мы применяем эти практики здесь, в Казахстане, в Центральной Азии, через локализацию брендов, через поиск общих ценностей с потребителями и локальной культурой, мы с радостью передаем эти знания другим. И в этот же момент мы получаем не менее интересные идеи и обмен информацией с теми, кто участвует в академии».
Рынок отвечает собственными кейсами и взглядом на тренды
Обмен шел в обе стороны. На академии выступили лидирующие креативные агентства, маркетологи и специалисты с широким опытом в ритейле, а к дискуссии подключились и зарубежные эксперты — руководитель направления стратегии в ритейле Accenture Алиса Каули и руководитель направления Advisory в Cannes Lions Ашик Ашокан.
Денис Жоголев отметил, что именно такой формат отличает PMBA от привычного корпоративного обучения:
«Я персонально верю, что именно такой формат, когдамы обмениваемся практическими идеями и реальными бизнес-кейсами, но в то же время не забываем о больших глобальных трендах, отличает Philip Morris Kazakhstan Business Academy от обычного корпоративного или университетского обучения».
Участники создавали собственные концепции в бизнес-симуляции
Полученный опыт участники сразу применяли на практике. Командам предстояло создать собственные концепции ритейл-пространств с учетом казахстанского культурного кода, а лучшую работу оценивало жюри.
Старший менеджер по управлению объектами торговли продукции с пониженным риском Аида Даутова объяснила ценность такого формата:
«Знания по-настоящему закрепляются только на практике. Мы поделились своим видением развития ритейла, участники послушали выступления спикеров, а затем сами стали авторами идей и разработали собственные концепции».
По ее словам, за отведенный час команды показали сильный результат, хотя большинство участников раньше не занимались локализацией брендов и не открывали розничные точки. Работа команд ее впечатлила:
«Я ощутила высокий уровень энергии, уровень драйва, дискуссии, обсуждения идей. За час ребята умудрились создать очень хорошие, солидные концепты, и я даже для себя забрала несколько идей».
Спикеры назвали три качества будущего лидера
Директор по управлению персоналом «Филип Моррис Казахстан и Центральная Азия» Мадина Анаятова назвала три качества, которые отличают будущих лидеров, любопытство, ответственность и умение работать с людьми.
Мадина Анаятова подчеркнула ценность профессионального сообщества как формата развития:
«Профессиональное сообщество порой дает для развития больше, чем очередной сертификат в резюме. Сертификат подтверждает полученные знания, а сообщество позволяет применить их на практике: в живом диалоге, при решении реальных задач и в работе с людьми».
Старший менеджер по вовлечению в бренд Александра Галиева рассказала о балансе между креативностью и работой с данными в своей профессии, отметив, что данные задают направление, инсайты помогают понять потребителя, а креативность превращает это понимание в опыт, который запоминается аудитории.
Команда-победитель получила годовую подписку на MasterClass
В состав жюри бизнес-симуляции вошли директора по маркетингу международных компаний, представители креативных агентств и известных казахстанских брендов. Компанию «Филип Моррис Казахстан» в жюри представили Денис Жоголев и Мадина Анаятова.
Команда-победитель получила годовую подписку на образовательную платформу MasterClass с курсами от предпринимателей, режиссеров, писателей, дизайнеров и шеф-поваров.
Материал подготовлен при участии ТОО «Филип Моррис Казахстан» и посвящен деятельности компании. Материал не является рекламой табачной или никотинсодержащей продукции.
