Будущее модельного бизнеса в Казахстане: новые лица и старые барьеры

В последние годы модельный бизнес в Казахстане переживает заметный подъем. На мировых подиумах всё чаще появляются имена из Алматы, Астаны и других городов страны. Молодые модели работают с известными брендами, становятся лицами рекламных кампаний и вдохновляют новое поколение, которое видит в моде реальную карьеру, а не только глянцевую мечту.

Первые шаги: локальные агентства и кастинги

Для большинства молодых моделей путь начинается в небольших агентствах в Алматы, Астане или Талдыкоргане. Здесь они учатся позированию, дефиле и получают базовые знания о фэшн-индустрии. Многие агентства сотрудничают с зарубежными партнерами и помогают своим подопечным выходить на международный рынок.

«В модельный бизнес я попал случайно — подруга позвала на кастинг за компанию, и мне показалось это интересным. Так получилось, что именно это агентство стало моим нынешним, и я его никогда не менял. Я очень рад, что сразу нашёл своё место, ведь в Казахстане найти хорошее агентство не так просто», — рассказывает 17-летний Торежан, начинающий модель из Алматы.

Подобные истории повторяются у многих молодых ребят. Яна Гринькова, например, отмечает, что путь в индустрию часто начинается неожиданно: «В 16 лет меня на улице заметил скаут. Раньше меня тоже звали в модельные школы, поэтому первое ощущение было, что это обман. Но после знакомства с агентством я поехала на первую съемку — и постепенно подписывала зарубежные контракты».

Однако этот процесс по-прежнему связан с множеством трудностей: ограниченное количество контрактов, высокая конкуренция и финансовые затраты на поездки.

Международные подиумы: прорыв и признание

За последние пять лет на Неделях моды в Париже, Милане и Нью-Йорке дебютировали модели из Казахстана. Их востребованность объясняется уникальной внешностью, которая сочетает восточные черты и универсальность.

«Первый подиум для меня прошёл спокойно — было небольшое волнение, но сильного стресса не испытывал. Атмосфера была поддерживающей и дружелюбной», — говорит Торежан. «Мне кажется, самой большой сложностью может быть неудобная одежда или обувь», — добавляет он.

«Самым трудным периодом для меня стал ковид: я застряла в Шанхае на полтора года, работала без отдыха, с нехваткой сна и питания», — делится Яна. «В Европе основной вызов был не в работе, а в поиске собственного стиля для кастингов: в Милане любят легкий girly-образ, в Париже — более fashion и дерзкий, а в Нью-Йорке ценят микс дерзости, женственности и фэшна. Самое сложное — найти «золотую середину»».

Примеры успеха вдохновляют молодых людей дома: мода перестает казаться чем-то далёким, а становится достижимой профессией.

Барьеры и вызовы модельного бизнеса

Несмотря на позитивные примеры, индустрия сталкивается с барьерами. Во-первых, сохраняются стереотипы: профессия модели часто воспринимается несерьёзно, особенно в консервативной среде. Во-вторых, отсутствие развитой инфраструктуры — кастингов, профессиональных школ, сильных медиа о моде — мешает устойчивому развитию. В-третьих, языковой барьер и визовые сложности ограничивают мобильность моделей из страны.

«Конкуренция в индустрии огромная. Чтобы попасть на подиум известного дома, нужно пройти несколько этапов кастинга: команда может вызывать 5–7 раз, и это не гарантирует заветный образ. В таких ситуациях важно сохранять уверенность, оптимизм и профессионализм», — рассказывает Торежан.

«Даже Алматы тогда казался огромным городом. Первое время самой большой трудностью был английский язык, а также выходить на контакт с чужой культурой. К счастью, встречала добрых людей, которые помогали адаптироваться», — отмечает Яна.

Новые тренды: цифровизация и инклюзия

Параллельно индустрия меняется глобально. Всё больше брендов обращаются к моделям разного телосложения, возраста и национальности. Для Казахстана это шанс заявить о себе шире.

Цифровые технологии открывают новые пути: онлайн-кастинги, виртуальные показы, а также активность в соцсетях помогают моделям строить карьеру без постоянного переезда.

«Сейчас я замечаю, что многие модели продвигают себя через соцсети — это действительно работает. Медийность помогает получить больше проектов и стать более узнаваемым. Я пока не начал активно проявляться в соцсетях, но наблюдаю за процессом», — рассказывает Торежан.

«У меня пока нет активного Instagram и TikTok, но планирую развивать соцсети. Развитый блог и большая аудитория дают преимущества, но иногда берут девушек просто потому, что они подходят по духу», — добавляет Яна.

Модельный бизнес: Перспектива

Будущее модельного бизнеса в Казахстане зависит от нескольких факторов: поддержки со стороны локальных агентств, инвестиций в индустрию и культурной открытости общества.

«Представлять Казахстан на мировой модной сцене для меня — это и честь, и ответственность. Я хочу, чтобы люди видели: у нас есть талантливые и амбициозные ребята. Важно вдохновлять других и показывать, что возможности есть у каждого», — делится Торежан.

«Я очень люблю свою страну и культуру Казахстана. Многие даже не знают, где именно она находится и какие люди там живут. Я хочу, чтобы ребята видели: мы можем быть замеченными и услышанными на мировой сцене», — добавляет Яна.

Модельный бизнес в Казахстане уже не просто отражение глобальных трендов, а самостоятельный голос, который звучит всё громче на мировой арене. Личные истории Торежана и Яны показывают, что за красивыми показами стоит труд, смелость, постоянная работа над собой и желание представлять родной регион с гордостью.