«I’M Donor»: как сеть ресторанов превратила Halloween в доброе дело
Бренд I’M совместно с центрами крови Казахстана запустил акцию «I’M Donor». С 23 октября по 30 ноября любой желающий может сдать кровь и получить бонусы в приложении I’M. Кампания может быть продлена, если вызовет интерес у казахстанцев. Все детали на imdonor.kz.
«Мы хотим, чтобы донорство стало хорошей привычкой — такой же естественной, как утренний кофе.— говорит Евгения Емельянова, директор по маркетингу I’M Restaurants.
В сезон Halloween I’M перевел хоррор-эстетику в прагматичную ироничную кампанию: «Ты заплатишь за это кровью», идея проста и серьезна — одна донация может спасти чью-то жизнь. Кампания «I’M Donor» стартовала 23 октября и продлится до 30 ноября 2025 года. В ее основе — совместная работа сети ресторанов I’M и официальных центров крови Казахстана.
Тизинг кампании начался с появлением персонажа Дракулы на матче «Кайрат — Пафос», что породило волну пользовательского контента (UGC) и обсуждений в соцсетях. Персонаж продолжил «жить» в Threads — репосты и обсуждения привели часть аудитории на сайт imdonor.kz, где собраны правила, инструкция по подготовке к донации и карта центров, участвующих в акции.
По словам Асета Машанова, генерального директора Food Solutions KZ, даже если акция подтолкнет хотя бы одного человека стать донором — это будет уже победой.
Почему это важно — цифры и факты, которые не афишируются обычно словами
Кровь нужна ежедневно: без запаса компонентов врачи рискуют откладывать операции и ограничивать неотложную помощь. К тому же компоненты крови имеют ограниченный срок годности и не могут храниться «на год вперед» — поэтому важна регулярность пополнения запасов. Мифы, страхи и нехватка информации остаются барьером для первых визитов, особенно среди молодежи: процесс безопасен и регламентирован, но многим этот первый шаг дается тяжело. Стабильность службы крови опирается как на постоянных доноров, так и на приток новых участников — задача кампании I’M Donor именно в том, чтобы снять барьеры первого визита и сделать донорство привычкой.
Как присоединиться — три простых шага
Перейдите на imdonor.kz, выберите город и ближайший центр, ознакомьтесь с требованиями. Подготовьтесь к сдаче крови: режим сна, питание, противопоказания — все рекомендации есть на сайте. Придите в центр, сдайте кровь и получите промокод на 2000 бонусов в приложении I’M (доступно в App Store и Google Play). Дополнительно донор получает базовые анализы и день отдыха по закону.
Где сдавать кровь — официальные центры
Акция проходит в шести городах Казахстана. Сдать кровь можно в одном из центров:
- Астана — РГП на ПХВ «Научно-производственный центр трансфузиологии» МЗ РК (ул. Керей, Жәнібек хандар, 10)
- Алматы — РГП на ПХВ «Республиканский центр крови» МЗ РК (ул. Утепова, 1)
- Караганда — КГП «Областной центр крови» (пр. Шахтеров, 81)
- Костанай — КГП «Областной центр крови» (ул. Быковского, 4А)
- Актобе — ГКП «Областной центр крови» (ул. Бр. Жубановых, 253)
- Атырау — КГП «Атырауский областной центр крови» (ул. Владимирская, 1а)
Что получает донор
- Промокод на 2000 бонусов в приложении I’M (доступно в App Store и Google Play) после донации
- 10+ базовых анализов и знание своей группы крови
- День отдыха по действующему законодательству.
Halloween в этом году для Food Solutions KZ и I’M Restaurants стал возможностью напомнить о человеческих ценностях. Генеральный директор Food Solutions KZ Асет Машанов подчеркивает, что акция — это способ говорить о главном: донорская кровь ежедневно спасает жизни, и бизнес может делать добро простыми и доступными средствами.
Директор по маркетингу I’M Restaurants Евгения Емельянова добавляет, что инициатива направлена на формирование новой привычки — делать добро без страха. По ее словам, «заплатить кровью» в этом контексте не про ужас, а про смелость и заботу: кампания переводит язык хоррора на язык сочувствия, где одна донация способна стать чьей-то надеждой.
I’M — казахстанская сеть ресторанов под управлением Food Solutions KZ, работающая в шести городах. Бренд делает повседневные моменты чуть радостнее. Эти же принципы легли в основу проекта «I’M Donor», где важна не форма, а смысл — помощь людям. В центре инициативы — реальная польза для общества: команда инвестирует время, медиа и ресурсы в развитие культуры донорства. На сайте imdonor.kz все объяснено просто и понятно — от шагов подготовки до адресов центров, чтобы каждый мог без страха сделать первый шаг. Организаторы не обещают громких результатов, но делают все, чтобы путь донора был честным и комфортным. Забота проявляется в деталях — бонусах на восстановление, рекомендациях и внимании к безопасности. Донор здесь не участник акции, а человек, которому важно уделить внимание до, во время и после донации. Внутри компании эту культуру задают сами сотрудники — многие из них регулярно сдают кровь. А партнерства с центрами крови и футбольным клубом «Кайрат» помогают расширять сообщество I’M Family, в котором каждый может внести свой вклад в доброе дело.
