MICHEL&AMAZONKA: Как сестры-дизайнеры превратили национальную форму Монголии в сенсацию Олимпиады
На Visa Fashion Week Almaty SS26 свои коллекции представят сестры-дизайнеры Мишель и Амазонка Чойгалаа, основательницы бренда MICHEL&AMAZONKA. Модели, созданные ими для сборной Монголии стали одной из самых обсуждаемых форм Олимпиады-2024.
В интервью Steppe они рассказывают о пути от домашней мастерской до международных подиумов, философии «осознанной моды», вдохновении Монголией и будущем азиатского дизайна.
О бренде и философии
— Ваш бренд MICHEL&AMAZONKA стал символом современного монгольского стиля. Как вы определяете свою философию сегодня, спустя десять лет с момента основания?
Хотя десять лет — это большой срок, кажется, будто они пролетели в одно мгновение.
За это время мы прошли огромный путь: изменились технологии, материалы, наше восприятие моды и, конечно, профессиональный опыт. Когда мы смотрим на первые коллекции, они кажутся немного наивными и «сырыми», но именно в этом была их честность и энергия начала.
Первые коллекции создавались во многом под влиянием внешнего запроса, но со временем мы поняли, что настоящий интерес рождается изнутри. Теперь каждая коллекция — это диалог с самими собой. Мы не просто следуем тенденциям, а ищем то, что выражает наш внутренний ритм и культурное чувство.
Сегодня MICHEL&AMAZONKA — это зрелый бренд с ясной философией. Мы верим в три принципа, на которых строим все: ритм, выражение и баланс.
Ритм — это внутреннее движение формы, когда линии и текстуры звучат как музыка.
Выражение — это эмоция и идея, которая должна быть прочитана с первого взгляда.
Баланс — это равновесие между традицией и современностью, между эстетикой и функциональностью.
— Многие называют ваш стиль «модерновой этникой». Как вы находите баланс между традиционными элементами и современным прочтением моды?
Мы не стремимся делать одежду чересчур национальной. Нам важно не просто использовать орнаменты или символы, а передать дух Монголии — через формы, пропорции, через то, как одежда ведет себя в движении. Даже если на вещи нет традиционного узора, в ней чувствуется монгольская основа.
Мы — часть нового поколения дизайнеров. Нам близка идея осознанной моды, в которой эстетика неразрывна с функциональностью. Мы следим за мировыми трендами, но не копируем их — адаптируем к себе. Мы стремимся, чтобы человек, надевая нашу одежду, чувствовал уверенность, достоинство и внутреннюю гармонию.
«Настоящая мода — это не украшение. Это способ помочь человеку почувствовать уверенность в себе через красоту».
Путь и становление
— Сколько вам было лет, когда вы начали интересоваться дизайном?
Мишель: Мне было шесть лет. Я постоянно смотрела телевизор, особенно передачи о моде и стиле. Меня восхищало, как дизайнеры и стилисты создают образы, как рождается настроение через ткань и силуэт. Потом я влюбилась в показы Christian Dior — их эстетика и внимание к деталям до сих пор вдохновляют меня.
Изначально я училась на модели: в детстве была высокой, и казалось, что это мой путь. Но позже я поняла, что мне ближе создание, а не демонстрация. Так я пришла в дизайн и впервые осознала, как одежда может менять восприятие мира.
Когда мы с сестрой заканчивали школу, нас поддержал отец — инженер-машиностроитель. Он купил нам по одной швейной машине. Мы поставили их дома и начали шить первые вещи своими руками. Так родился наш бренд.
Первая коллекция MICHEL&AMAZONKA была полностью создана дома — на тех самых машинах, подаренных отцом.
«Наш бренд вырос из семейной поддержки и веры в труд. Мы до сих пор храним эти первые машины».
О коллекции и показе в Алматы
— Какая идея и настроение лежат в основе новой коллекции, которую вы представите на Visa Fashion Week Almaty SS26?
Это наш первый показ в Казахстане, и для нас он очень важен. Мы решили представить коллекцию, в которой чувствуется индивидуальность и тонкость ручной работы. Возможно, казахстанская публика еще не видела такие фактуры и конструктивные решения.
Мы отобрали лучшие работы последних двух лет — именно те, что стали отражением нашего роста и нового этапа бренда. Здесь нет случайных вещей: только тщательно продуманные силуэты, тонкие линии и дорогое звучание ткани.
— Как вы воспринимаете Казахстан с точки зрения культурной близости к Монголии?
Казахстан кажется нам цветущей страной — яркой, живой, вдохновляющей.
Мы чувствуем схожесть менталитета: любовь к простору, природе, открытости и свободе.
В Алматы удивительно чистые улицы, очень стильные и уверенные в себе молодые люди. И, конечно, нам близка казахстанская кухня, особенно «қазы» очень вкусное — по духу она почти как у нас в Монголии.
«Казахстан для нас — как дом. Все кажется близким и знакомым».
Монгольская айдентика и олимпийская форма
— Ваша форма для олимпийской сборной Монголии стала сенсацией. Как родилась идея и в чем ее особенность?
Определить монгольский дизайн однозначно невозможно — он живой, постоянно развивается. Когда нам предложили создать олимпийскую форму, это стало испытанием нашего опыта.
Мы хотели показать национальный стиль так, чтобы он был понятен миру, но при этом оставался подлинным.
На Олимпиаде в Париже наша форма впервые получила международное признание.
В Париже мы изначально не собирались участвовать — хотели дать шанс другим дизайнерам. Но за два месяца до срока основной участник отказался, и нас попросили заменить. Мы приняли вызов и создали коллекцию, которая в итоге стала одной из самых заметных форм Олимпиады.
«Наша цель была не просто создать одежду для спортсменов, а показать миру, кто мы — через культуру, через гордость, через форму».
Всего в конкурсе участвовали сорок дизайнеров. Мы старались показать национальный характер в современной подаче.
Каждая деталь несла в себе уважение к традиции — и это почувствовали зрители во всем мире.
О будущем, вдохновении и философии роста
— Что вдохновляет вас сегодня?
Дизайнер не должен быть ограничен ничем. Наша мечта — создать коллекцию, которая удивит мир. С самого детства мы мечтали стать дизайнерами мирового уровня, и сейчас идем к этому шаг за шагом.
У нас есть четкий план на следующие десять лет: совершенствовать технологии, обновить оборудование и выйти на международный уровень. Мы верим, что именно так сможем представить MICHEL&AMAZONKA как монгольский бренд, который говорит на универсальном языке красоты.
— Как вы видите развитие азиатской моды?
В Азии есть Неделя моды в Токио, и мы часто спрашиваем себя: почему бы не сделать такую же в Монголии?
Сначала нужно привлечь внимание своей аудитории, показать, что мода — часть культурной идентичности страны. Затем выстраивать связи с соседями — Казахстаном, Узбекистаном, Китаем. А потом выходить в Европу.
Чтобы попасть туда, нужно многому научиться: обновить подход, технологии, мышление. Но мы готовы.
«Каждый новый проект — это не результат. Это начало следующего пути».
Если описывать современную монгольскую женщину тремя словами — это мягкость, сила и мудрость.
Мы стараемся, чтобы каждая вещь MICHEL&AMAZONKA помогала женщине почувствовать именно эти качества.
Личное: баланс, вдохновение и советы молодым дизайнерам
Мы всегда придерживаемся простого, но важного правила — баланс.
Когда работаешь — полностью отдаёшь себя делу.
Когда отдыхаешь — отключаешься и проводишь время с семьёй.
Это помогает сохранять энергию, вдохновение и внутреннюю гармонию.
У Амазонки трое детей. Помимо моды, она поёт в собственной рок-группе и готовит к выпуску первый сольный альбом.
У Мишель двое детей, и в свободное время она рисует — именно в рисунках рождаются новые линии и идеи для будущих коллекций.
Музыка и искусство помогают им обеим не терять внутренний фокус.
«Когда работа становится частью жизни, важно помнить: вдохновение приходит только в гармонии», — говорят они.
В детстве Мишель была бойкой девочкой, часто носила одежду брата. Возможно, именно тогда появился её интерес к тому, как одежда влияет на характер и уверенность человека.
Она занималась танцами десять лет и дважды становилась чемпионкой страны. Танцы научили ее чувствовать движение, пространство и ритм — качества, без которых невозможно представить настоящий дизайн.
«Люди часто боятся нового. Но если ты уверен в своей идее — иди до конца. Меньше говори, больше делай».
