Согласно данным ежеквартального отчета Lyst Fashion Index — ведущей онлайн-платформы, которая анализирует популярность модных брендов — Miu Miu уже несколько лет подряд занимает лидирующие позиции и входит в топ-рейтинги по продажам. Их одежда становится вирусной в социальных сетях и востребованными среди ценителей моды по всему миру. Такой успех обусловлен не только актуальными трендами, но и богатой историей бренда, который с момента основания стал одним из самых влиятельных модных домов в индустрии.
Miu Miu — итальянский бренд высокой моды, который выпускает женскую одежду и аксессуары. Он является дочерним брендом Prada, основанным Марио Прада в 1913 году. Его внучка Миучча Прада стала директором бренда в 1978 году. Однако решила основать собственный модный дом Miu Miu в 1993 году, назвав его своим детским прозвищем. В отличие от Prada, ассоциирующейся со строгой элегантностью и минимализмом, Miu Miu изначально делал ставку на свободу самовыражения. Если Prada — это родитель, то Miu Miu — его дерзкая и игривая дочка. Главная цель бренда — создавать спонтанные, смелые и коллекции, которые могут передавать дух наивной и независимой девушки, которая обожает стиль с элементами винтажа. В отличие от Prada, ориентированного на более зрелую аудиторию Miu Miu нацелен на молодежь. Miu Miu стал воплощением творческой философии Миуччи Прада. Она намеренно создала бренд, который далек от традиционной эстетики и моды.
«Решение, когда я работаю над Miu Miu, должно прийти немедленно, инстинктивно, спонтанно из того, что доступно в данный момент. Если я подумаю три раза, я остановлюсь», — сказала Миучча Прада в 2014 году журналу Business of Fashion.
Miu Miu обрел популярность в конце 2000-х и в 2010-х годах. Например, в отчетах от Lyst Fashion Index за второй квартал 2010 года наблюдался рост поисковых запросов на 25%. Тогда особенно популярными были блестящие пинетки коллекции AW11, мини-платья AW12, вдохновленные 1960-ми годами, и пальто с воланами из коллекции SS15. В середине 2010-х годов «шум» вокруг бренда временно утих, но ненадолго. В 2020 году с дебютом Лилы Мосс на показе коллекции SS21 интерес к бренду возобновился и показатели выросли еще на 25%. С тех пор Miu Miu каждый сезон выпускает вещи, которые моментально становятся must-have.
Бренд популяризировали в социальных сетях такие эстетики, как «Balletcore», «Tenniscore» и «Coquettecore». Например поиск по запросу «Balletcore» на Pinterest вырос на +1566%, а видео в TikTok, связанные с балетом, насчитывают 94,8 млн просмотров.
В 2022 году стали популярны их мини-юбки с низкой посадкой и необработанными краями из коллекции SS22. Они были замечены на таких звездах, как Зендая и Меган Фокс. Балетки с резинкой, продемонстрированные на показе осень-зима 2022/23, вернули свою популярность и снова стали актуальными среди селебрити, таких как Ким Кардашьян, Рианна и Кейт Мосс. Также стоит отметить теннисные юбки, которые подчеркивают эстетику «элитного спорта», сочетая классику с современными элементами, которые приобрели большую популярность среди знаменитостей, как Тейлор Свифт, Селена Гомес и Зендая. В коллекциях бренда часто встречаются кроп-топы и кардиганы с застежкой на одну пуговицу. А стеганые сумки Matelassé, ставшие настоящим символом Miu Miu, до сих пор не теряют свою актуальность.
В последнее время Miu Miu активно расширяется в странах Восточной Азии. Это можно объяснить тем, что в последние годы влияние азиатских артистов и селебрити увеличиваются. Они стали формировать тренды не только в в своем регионе, но и на мировом уровне. Розничные продажи Miu Miu выросли на 97% в период с января по сентябрь 2024 года. В Японии продажи с начала года выросли на 40% по сравнению с прошлым годом. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи за 9 месяцев увеличились на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Специально для этих регионов открываются новые магазины, pop-up store и проходят специальные акции. Например, в 2023 году бренд открыл необычный pop-up store в Китае. Специально для этого мероприятия были выпущены эксклюзивные сумки и аксессуары, которые были доступны только в этом бутике. Такой шаг вызвал настоящий ажиотаж среди китайских покупателей и стал примером стратегии дефицита. Miu Miu использовали такую политику, создавая ощущение эксклюзивности, повышая желание потребителей купить изделия бренда.
Миучча Прада обладает особенным талантом находить «следующую IT-girl», которая идеально впишется в ДНК бренда. Она выбирает в качестве амбассадоров не только супермоделей, но и молодых актрис, певиц и инфлюенсеров. Miu Miu активно продвигают свои изделия в социальных сетях. Поэтому им важно иметь сотрудничество с известными личностями.
Среди западных знаменитостей Miu Miu выбрали Сабрину Карпентер — певицу, чьи притягательные образы и стиль часто используются в кампаниях Miu Miu, Кейли Спэйни, актрису, регулярно появляющаяся в нарядах Miu Miu на красных дорожках и различных мероприятиях, Элль Фэннинг — давнюю музу бренда, регулярно участвующую в рекламных роликах и показах, а также Джиджи Хадид — супермодель, неоднократно сотрудничавшую с Miu Miu в рамках запусков коллекций и на мероприятиях.
Среди азиатских знаменитостей, которые являются официальными амбассадорами бренда Miu Miu можно отметить южнокорейскую актрису и певицу Хери, которая официально представляет Miu Miu в Азии, Вонён — участницу популярной группы IVE, которая регулярно выступает в кампаниях Miu Miu, Момо — участницу k-pop группы TWICE, известную своими элегантными образами, Рахму Риад — певицу, активно продвигающая бренд в арабском регионе и Юну — актрису и певицу, регулярно участвующая в мероприятиях и рекламных кампаниях Miu Miu.
Для продвижения бренд выбирает, как западных знаменитостей, так и азиатских звезд, однако подход к сотрудничеству различается: западные знаменитости являются лицами рекламных кампаний, имеют сотрудничества и коллаборации. В то время, как азиатские звезды выступают, как официальные амбассадоры, формируя имидж бренда на ключевых региональных рынках.
Miu Miu не только следует модным трендам, но и создает их, выпуская смелые и провокационные коллекции. Благодаря этому бренд остается в центре внимания мировой модной индустрии. Он умело адаптируется к изменением рынка, используя эффектную маркетинговую стратегию (дефицит, эксклюзивность, лимитированные коллекции и кампании), что делает его устойчивым. Помимо этого, Miu Miu сотрудничает с инфлюенсерами и селебрити, ориентируясь на молодежную аудиторию.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
