В ночь с 9 на 10 февраля 2025 года в Новом Орлеане прошел Super Bowl LIX — финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (NFL) США. Матч между Kansas City Chiefs и Philadelphia Eagles, который завершился победой Eagles, привлек внимание миллионов зрителей по всему миру. Однако не только игра на поле становится объектом пристального внимания — рекламные ролики, транслируемые во время матча, давно превратились в отдельное культурное явление. А цена за их размещение начинается с $7 млн.
Super Bowl — это финальная игра за звание чемпиона NFL, проводимая ежегодно в конце января или начале февраля, и с момента своего первого проведения в 1967 году превратившаяся в одно из самых значимых спортивных и культурных событий в США и мире. Согласно официальным данным NFL, ежегодная аудитория Super Bowl стабильно превышает 100 млн телезрителей, а иногда достигает и 150 млн. Проведение мероприятия приносит принимающему городу сотни миллионов долларов за счет туристов, доходов от отелей и налогов.
Halftime Show — главный элемент развлекательной программы, привлекающий даже тех зрителей, которые обычно не интересуются американским футболом. Шоу служит платформой для мировых звезд, позволяя артистам выступить перед многомиллионной аудиторией. Участие в Halftime Show способствует росту продаж альбомов и повышению узнаваемости исполнителя на 150-200%. Первоначально развлекательная программа Super Bowl включала выступления марширующих оркестров университетов, однако в 1993 году Майкл Джексон превратил музыкальное выступление в шоу, исполнив песни «Jam», «Billie Jean», «Black or White» и «Heal the World». Его перформанс собрал 91 миллион телезрителей по всему миру.
В 2012 году Мадонна предстала в образе римской царицы, сопровождаемой танцорами в костюмах легионеров. В программе были ее хиты «Vogue», «Music», «Give Me All Your Luvin» (совместно с Nicki Minaj и M.I.A.), а завершилось шоу песней «Like a Prayer» с участием CeeLo Green. Артистка собрала у экранов 114 миллионов зрителей, что стало рекордом на тот момент.
В 2013 году приглашенным артистом стала Beyoncé. Выступление принято считать одним из самых ярких на Super Bowl. Она исполнила «Love on Top», «Crazy in Love», «End of Time», «Baby Boy», а затем на сцене воссоединились Destiny’s Child. Вместе они спели «Bootylicious» и «Independent Women». Завершилось шоу легендарной «Halo», после чего на стадионе даже случилось отключение электричества.
В 2020 году коллаборация Шакиры и Дженнифер Лопес принесло YouTube-каналу NFL более 320 миллионов просмотров. Две артистки сделали акцент на латинской культуре. Шакира исполнила «She Wolf», «Hips Don’t Lie», Дженифер Лопес — «Jenny from the Block», «Waiting for Tonight», а в конце они объединились для «Waka Waka».
А в 2022 году состоялась легендарная коллаборация Eminem, Dr. Dre, Snoop Dogg, 50 Cent, Kendrick Lamar и Mary J. Blige. Исполнители показали «золотую эру рэпа», исполнив культовые хиты: «Still D.R.E.», «California Love», «Lose Yourself» и «In Da Club».
Огромная аудитория прямого эфира позволяет рекламодателям охватить миллионы потенциальных клиентов за считанные секунды. Размещение рекламы во время Super Bowl ассоциируется с масштабом. Многие ролики, транслируемые во время матча, становятся вирусными, продлевая эффект от инвестиций за пределами эфира. Согласно официальным данным за 2025 год, стоимость 30-секундного рекламного ролика начиналась от $7 млн, а некоторые компании тратили более $8 млн за один слот. Ограниченное эфирное время и невозможность «дублировать» показ делают каждый рекламный слот исключительным ресурсом. Каждая секунда эфирного времени становится инвестицией для компаний, желающих заявить о себе на национальном уровне.
Читайте также: Как маркетинг спас Формулу-1
Apple (1984): с него началась история показа рекламных роликов на Супербоуле. В антиутопичной реклама в стиле «1984» Джорджа Оруэлла девушка разбивает экран с изображением диктатора, символизируя революцию в мире технологий с выходом Macintosh.
Coca-Cola (1979): уставший футболист Mean Joe Greene получает бутылку Coca-Cola от мальчика и, растрогавшись, дарит ему свою футболку.
Pepsi (1992): модель Синди Кроуфорд пьет Pepsi, а парни с восхищением смотрят на новый дизайн банки, а не на нее.
Американский бренд пива Budweiser (2014): «Puppy Love» — трогательная история дружбы щенка и лошади.
Snickers с Мэрилин Монро (2016): комедийная реклама с прогремевшей фразой «Ты не ты, когда голоден!».
В 2025 году бренды снова постарались удивить зрителей — кто-то сделал это эффектно, кто-то провально, а кто-то и вовсе оказался в центре скандала. Разбираем самые интересные моменты реклам на Супер Боул 2025.
Канье Уэст (Ye) снова нашел способ привлечь к себе внимание: он купил рекламный слот для бренда Yeezy и снял ролик на iPhone. Все выглядело минималистично, а затем разразился скандал — единственный товар на сайте Yeezy оказался футболкой со свастикой. В итоге реклама Канье стала одной из самых обсуждаемых, но явно не в лучшем ключе.
Disney приобрел рекламу для продвижения фильма «Лило и Стич». В ролике Стич выбегает на футбольное поле прямо во время матча, вызывая хаос. Это стало самым обсуждаемым креативом среди кинореклам, а фанаты признали Стича главным персонажем этого лета.
OpenAI: первая в истории Супербоула реклама ИИ-продукта оказалась самой скучной, по отзывам зрителей. Они ожидали чего-то футуристичного, но получили корпоративную презентацию без юмора, звезд и зрелищности. В соцсетях ролик назвали «самым скучным за всю историю Супербоула», а критики отметили, что OpenAI теряет дух инноваций и превращается в унылый корпоративный бренд.
Nike вернулся на Супербоул спустя 27 лет с роликом под музыку Led Zeppelin. В рекламе снялись известные спортсменки — баскетболистка Кейтлин Кларк, легкоатлетка Ша’Карри Ричардсон и теннисистка Арина Соболенко.
Jeep потратил $32 млн на двухминутный ролик с Харрисоном Фордом. В видео 82-летний актер рассуждает о свободе, а в конце выдает гениальную фразу: «Этот джип делает меня счастливым. Даже несмотря на то, что моя фамилия Форд». Реклама стала одной из самых дорогих в истории и получила восторженные отзывы.
Два крупных бренда — Pringles и Little Caesars — случайно сняли рекламу с почти одинаковой концепцией. Pringles запустили ролик с летающими усами, а Little Caesars — с летающими бровями. Интернет тут же заподозрил, что оба бренда работали с одним агентством, но заплатили за идею по-разному: $8 млн против $16 млн.
Правительственные и спортивные аналитики отмечают, что шоу Super Bowl официально признано одним из самых влиятельных событий в области массовых коммуникаций, объединяя людей различных возрастов, национальностей и культур.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
