Развитие личного бренда сегодня стало своеобразным мейнстримом: каждый хочет показать себя через социальные сети и другие инструменты трансляции своего имиджа. Предлагаем разобраться, с чего началось становление понятия «личный бренд», достигшее сегодня широких масштабов. Специалист по корпоративным коммуникациям и стратег по развитию личного бренда Темирлан Ерланов рассказывает об истоках пиара и периодах его развития.
Понятие личного бренда возникло в эру современных массовых коммуникаций и цифровых технологий, можно выделить несколько ключевых этапов, которые легли в основу формирования концепции личного бренда.
Эпоха античности. В Древней Греции и Риме существовало понятие имиджа, которое использовалось для обозначения образа, созданного публичным лицом в глазах общества. В этой эпохе имиджу придавалось большое значение, так как от него зависела репутация и статус человека в обществе.
Средневековье. В средневековой Европе была распространена практика геральдики — использования гербов и символов для обозначения принадлежности к определенному роду или семье. Это можно рассматривать как одну из первых форм создания визуального образа, который связывали с конкретным человеком или семьей.
Новое время. В эпоху Возрождения и Просвещения началась активная деятельность в области науки, техники, искусства и культуры. Люди стали выделяться благодаря своим достижениям и личностным качествам, что привело к возникновению знаменитостей. Первыми знаменитостями были выдающиеся художники, писатели, ученые и политики, чьи имена стали широко известными благодаря печатной прессе.
XX век. С развитием массовых коммуникаций и рекламы в XX веке возникла потребность в создании личного бренда для продвижения себя или своих товаров и услуг. Ключевыми моментами в этом процессе стало создание первых рекламных агентств, использование телевидения и интернета для массовой коммуникации, а также развитие социальных сетей.
Таким образом, понятие личного бренда является результатом исторического развития общества и культуры, где человек был главным героем «повествования». Здесь важно разобраться, как выстраивался личный бренд известных исторических личностей. В частности, на какие нюансы и особенности человека обращали внимание для пиара его личности.
Личный бренд Наполеона Бонапарта базировался на его военных успехах, стремлении к власти и реформаторских усилиях. Он известен своими боевыми победами и созданием Французской империи, а также реформами в области образования и права. Его личный бренд был образован на основе этих достижений, а также на лидерских качествах и умении мотивировать людей.
Личный бренд Мартина Лютера Кинга базировался на его убеждениях и борьбе за гражданские права. Он был известен своими речами, организацией маршей и демонстраций, которые привели к принятию Закона о гражданских правов в 1964 году. Его личный бренд был сформирован на основе его убеждений о равноправии, способности мотивировать людей и убеждать их в необходимости бороться за свои свободы.
Личный бренд Коко Шанель базировался на ее стиле и инновационном подходе к моде. Она была известна благодаря дизайну созданных ею облегающих платьев, жакетов и аксессуаров, которые стали классикой в мире моды. Ее личный бренд был создан на основе уникального стиля и способности создавать одежду, которая сочетает в себе элегантность и практичность.
Все описанные выше личные бренды «принадлежат» людям, жившим в прошлом. Давайте разберемся, на чем делают акцент при продвижении личного бренда сегодня.
Известный американский бизнесмен, автор и мотивационный спикер создал свой бренд вокруг темы предпринимательства и социальных медиа. Он основал компанию VaynerMedia, которая специализируется на маркетинге в социальных сетях. Известен своими лекциями и книгами о личном брендинге. Его успех объясняется активной деятельностью в социальных сетях и постоянным выпуском контента на YouTube, Instagram и Twitter.
Американская мотивационная спикерка, бизнес-тренерка и авторка, создала бренд вокруг идеи «Все в твоих руках» и стала известна благодаря своему онлайн-курсу B-School. Мари регулярно публикует контент на своем YouTube-канале и блоге, а также в социальных сетях.
Известный американский писатель, инвестор и мотивационный спикер, автор бестселлеров «4 часовая рабочая неделя» и «Инструменты гигантов». Он создал бренд вокруг идеи личной эффективности и оптимизации жизни. Тим активен в социальных сетях, а также ведет свой собственный подкаст The Tim Ferriss Show.
Казахстанские медийные личности сейчас используют личный бренд на стратегическом уровне. Рассмотрим масштабные кейсы информационного продвижения известных персон Казахстана.
Адепт волонтерства в Казахстане, основательница волонтерского проекта «Клуб Добряков», инфлюенсер и предпринимательница. Существенная часть ее контента в соцсетях посвящена сборам материальной помощи нуждающимся и приютам для животных. Об успешности таких онлайн-ивентов можно судить по их результатам: за считанные часы неравнодушные подписчики Гульмиры могут собрать миллионы тенге и закрыть сборы. Основная идея блога Гульмиры заключается в безвозмездной взаимопомощи не только в финансовом, но и в образовательном плане. Так, блогер создает курсы и марафоны добра.
Финансовый и финтех миллиардер, который вызывает наибольший интерес аудитории не только благодаря профессиональной деятельности, но и своим имиджем «фаната Казахстана». Личный бренд Турлова основывается на простоте высказываний касательно глобальных ситуаций. Очков в рейтинге популярности ему также прибавил факт смены российского гражданства на казахстанское и основание генеральной штаб-квартиры брокерского холдинга «Фридом» в Алматы. Тимур чаще всего тепло отзывается о Казахстане, что также положительно сказывается на его личном бренде. Миллиардер организовал юношескую футбольную лигу и возглавил Казахстанскую федерацию шахмат, а также активно занимается венчурным инвестированием в стартапы.
Министрка экологии РК, которая получила широкую известность благодаря своей активной позиции касаемо защиты окружающей среды и экологии. Аудиторию приятно подкупают не только высказывания Зульфии, но и ее личность: министрка ведет экологичный образ жизни, не носит меховые изделия и очень преданна своей профессии. Уже только это выделяет ее из череды однотипных представителей министерств. Для аудитории такая личность как глоток свежего воздуха, а потому за ней интересно наблюдать.
Имя новоиспеченной депутатки известно казахстанцам в контексте негативного пиара. Стратегия продвижения Абден имеет провокационный и резкий характер. Чуть ли не каждое высказывание Каракат превращается в настоящий инфоповод, а перлы Абден уже давно воспринимаются общественностью как мемы. Книгу авторства Каракат «Ты — казашка. Гордись!» не обсудил в свое время только ленивый, а одна из публичных инициатив депутата о введении налога на брак с иностранцами и вовсе произвел бум в социальных сетях. В случае Абден хайп и провокация являются одними из главных инструментов продвижения личного бренда и узнаваемости, пусть даже и в негативном контексте.
Предприниматель, филантроп и председатель совета директоров холдинга BI-Group. Личный бренд Рахимбаева неразрывно связан со слоганом компании, который гласит: «Мы строим счастье». Тем не менее, репутацию холдинга, также как и самого Айдына, назвать идеальной сложно. В СМИ не раз упоминалась информация о том, что группа компаний Рахимбаева недоплатила налогов почти на миллиард тенге. Компанию также обвиняли в монополии в строительной отрасли, поскольку BI-Group является частым победителем различных тендеров. В частности, в разгар пандемии компания стала единственным застройщиком ковидных госпиталей. Однако Рахимбаев не идет по пути хайпа и не использует слухи в пользу пиара. Вместо этого он пытается исправить репутационные «косяки» и неизменно поддерживает имидж счастливого семьянина, демонстрируя все атрибуты традиционных семейных ценностей: дети, спорт, саморазвитие, лидерство и строительство. Причем строительство не только домов, но и образовательных учреждений, ведь, как следует из имиджа Рахимбаева, основным ресурсом, в который следует вкладываться для счастливого будущего страны, являются именно дети. Айдын также регулярно оказывает посильную помощь социально-уязвимым слоям населения посредством создания различных благотворительных фондов, что также положительно сказывается на его репутации.
В эпоху, когда гаджеты стали для каждого предметом первой необходимости, а с утра ленту соцсетей пролистывает каждый из нас, очень важно обращать внимание на правильную траекторию развития личного бренда и создания стратегически важной репутации. Нужно это, как и известным селебрити, также и тем, кто занимается предпринимательством или ведет активную общественную деятельность. Развитие личного бренда топ-менеджмента важно и для компаний, так как благодаря грамотному продвижению в будущем они смогут составить конкуренцию сильным брендам.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
