История личного бренда: чем запомнились инфлюенсеры разных эпох

8 минут Темирлан Ерланов
История личного бренда: чем запомнились инфлюенсеры разных эпох

Развитие личного бренда сегодня стало своеобразным мейнстримом: каждый хочет показать себя через социальные сети и другие инструменты трансляции своего имиджа. Предлагаем разобраться, с чего началось становление понятия «личный бренд», достигшее сегодня широких масштабов. Специалист по корпоративным коммуникациям и стратег по развитию личного бренда Темирлан Ерланов рассказывает об истоках пиара и периодах его развития. 


Понятие личного бренда возникло в эру современных массовых коммуникаций и цифровых технологий, можно выделить несколько ключевых этапов, которые легли в основу формирования концепции личного бренда.

Эпоха античности. В Древней Греции и Риме существовало понятие имиджа, которое использовалось для обозначения образа, созданного публичным лицом в глазах общества. В этой эпохе имиджу придавалось большое значение, так как от него зависела репутация и статус человека в обществе.

Средневековье. В средневековой Европе была распространена практика геральдики — использования гербов и символов для обозначения принадлежности к определенному роду или семье. Это можно рассматривать как одну из первых форм создания визуального образа, который связывали с конкретным человеком или семьей.

Новое время. В эпоху Возрождения и Просвещения началась активная деятельность в области науки, техники, искусства и культуры. Люди стали выделяться благодаря своим достижениям и личностным качествам, что привело к возникновению знаменитостей. Первыми знаменитостями были выдающиеся художники, писатели, ученые и политики, чьи имена стали широко известными благодаря печатной прессе.

XX век. С развитием массовых коммуникаций и рекламы в XX веке возникла потребность в создании личного бренда для продвижения себя или своих товаров и услуг. Ключевыми моментами в этом процессе стало создание первых рекламных агентств, использование телевидения и интернета для массовой коммуникации, а также развитие социальных сетей.

Таким образом, понятие личного бренда является результатом исторического развития общества и культуры, где человек был главным героем «повествования». Здесь важно разобраться, как выстраивался личный бренд известных исторических личностей. В частности, на какие нюансы и особенности человека обращали внимание для пиара его личности.

Наполеон Бонапарт

Личный бренд Наполеона Бонапарта базировался на его военных успехах, стремлении к власти и реформаторских усилиях. Он известен своими боевыми победами и созданием Французской империи, а также реформами в области образования и права. Его личный бренд был образован на основе этих достижений, а также на лидерских качествах и умении мотивировать людей.

Мохандас Карамчанд Ганди

ufylb
Махатма Ганди, общественный деятель
 
Личный бренд Махатмы Ганди базировался на его убеждениях и практике ненасилия. Он боролся за независимость Индии и выступал за защиту прав человека, включая права национальных меньшинств. Его личный бренд был сформирован на основе его моральных убеждений, способности вести людей за собой и необычайной простоте.
 

Мартин Лютер Кинг

мартин

Личный бренд Мартина Лютера Кинга базировался на его убеждениях и борьбе за гражданские права. Он был известен своими речами, организацией маршей и демонстраций, которые привели к принятию Закона о гражданских правов в 1964 году. Его личный бренд был сформирован на основе его убеждений о равноправии, способности мотивировать людей и убеждать их в необходимости бороться за свои свободы.

Коко Шанель

Личный бренд Коко Шанель базировался на ее стиле и инновационном подходе к моде. Она была известна благодаря дизайну созданных ею облегающих платьев, жакетов и аксессуаров, которые стали классикой в мире моды. Ее личный бренд был создан на основе уникального стиля и способности создавать одежду, которая сочетает в себе элегантность и практичность.

Все описанные выше личные бренды «принадлежат» людям, жившим в прошлом. Давайте разберемся, на чем делают акцент при продвижении личного бренда сегодня.

Гари Вэйнерчук 

гари

Известный американский бизнесмен, автор и мотивационный спикер создал свой бренд вокруг темы предпринимательства и социальных медиа. Он основал компанию VaynerMedia, которая специализируется на маркетинге в социальных сетях. Известен своими лекциями и книгами о личном брендинге. Его успех объясняется активной деятельностью в социальных сетях и постоянным выпуском контента на YouTube, Instagram и Twitter.

Мари Форлео 

Американская мотивационная спикерка, бизнес-тренерка и авторка, создала бренд вокруг идеи «Все в твоих руках» и стала известна благодаря своему онлайн-курсу B-School. Мари регулярно публикует контент на своем YouTube-канале и блоге, а также в социальных сетях.

Тим Феррис 

тим

Известный американский писатель, инвестор и мотивационный спикер, автор бестселлеров «4 часовая рабочая неделя» и «Инструменты гигантов». Он создал бренд вокруг идеи личной эффективности и оптимизации жизни. Тим активен в социальных сетях, а также ведет свой собственный подкаст The Tim Ferriss Show.

Казахстанские медийные личности сейчас используют личный бренд на стратегическом уровне. Рассмотрим масштабные кейсы информационного продвижения известных персон Казахстана.

Гульмира Абдрашева

Адепт волонтерства в Казахстане, основательница волонтерского проекта «Клуб Добряков», инфлюенсер и предпринимательница. Существенная часть ее контента в соцсетях посвящена сборам материальной помощи нуждающимся и приютам для животных. Об успешности таких онлайн-ивентов можно судить по их результатам: за считанные часы неравнодушные подписчики Гульмиры могут собрать миллионы тенге и закрыть сборы. Основная идея блога Гульмиры заключается в безвозмездной взаимопомощи не только в финансовом, но и в образовательном плане. Так, блогер создает курсы и марафоны добра.

Тимур Турлов

Финансовый и финтех миллиардер, который вызывает наибольший интерес аудитории не только благодаря профессиональной деятельности, но и своим имиджем «фаната Казахстана». Личный бренд Турлова основывается на простоте высказываний касательно глобальных ситуаций. Очков в рейтинге популярности ему также прибавил факт смены российского гражданства на казахстанское и основание генеральной штаб-квартиры брокерского холдинга «Фридом» в Алматы. Тимур чаще всего тепло отзывается о Казахстане, что также положительно сказывается на его личном бренде. Миллиардер организовал юношескую футбольную лигу и возглавил Казахстанскую федерацию шахмат, а также активно занимается венчурным инвестированием в стартапы.

Зульфия Сулейменова

зульфия

Министрка экологии РК, которая получила широкую известность благодаря своей активной позиции касаемо защиты окружающей среды и экологии. Аудиторию приятно подкупают не только высказывания Зульфии, но и ее личность: министрка ведет экологичный образ жизни, не носит меховые изделия и очень преданна своей профессии. Уже только это выделяет ее из череды однотипных представителей министерств. Для аудитории такая личность как глоток свежего воздуха, а потому за ней интересно наблюдать. 

Каракат Абден

Имя новоиспеченной  депутатки известно казахстанцам в контексте негативного пиара. Стратегия продвижения Абден имеет провокационный и резкий характер. Чуть ли не каждое высказывание Каракат превращается в настоящий инфоповод, а перлы Абден уже давно воспринимаются общественностью как мемы. Книгу авторства Каракат «Ты — казашка. Гордись!» не обсудил в свое время только ленивый, а одна из публичных инициатив депутата о введении налога на брак с иностранцами и вовсе произвел бум в социальных сетях. В случае Абден хайп и провокация являются одними из главных инструментов продвижения личного бренда и узнаваемости, пусть даже и в негативном контексте.

Айдын Рахимбаев

Предприниматель, филантроп и председатель совета директоров холдинга BI-Group. Личный бренд Рахимбаева неразрывно связан со слоганом компании, который гласит: «Мы строим счастье». Тем не менее, репутацию холдинга, также как и самого Айдына, назвать идеальной сложно. В СМИ не раз упоминалась информация о том, что группа компаний Рахимбаева недоплатила налогов почти на миллиард тенге. Компанию также обвиняли в монополии в строительной отрасли, поскольку BI-Group является частым победителем различных тендеров. В частности, в разгар пандемии компания стала единственным застройщиком ковидных госпиталей. Однако Рахимбаев не идет по пути хайпа и не использует слухи в пользу пиара. Вместо этого он пытается исправить репутационные «косяки» и неизменно поддерживает имидж счастливого семьянина, демонстрируя все атрибуты традиционных семейных ценностей: дети, спорт, саморазвитие, лидерство и строительство. Причем строительство не только домов, но и образовательных учреждений, ведь, как следует из имиджа Рахимбаева, основным ресурсом, в который следует вкладываться для счастливого будущего страны, являются именно дети. Айдын также регулярно оказывает посильную помощь социально-уязвимым слоям населения посредством создания различных благотворительных фондов, что также положительно сказывается на его репутации.

В эпоху, когда гаджеты стали для каждого предметом первой необходимости, а с утра ленту соцсетей пролистывает каждый из нас, очень важно обращать внимание на правильную траекторию развития личного бренда и создания стратегически важной репутации. Нужно это, как и известным селебрити, также и тем, кто занимается предпринимательством или ведет активную общественную деятельность. Развитие личного бренда топ-менеджмента важно и для компаний, так как благодаря грамотному продвижению в будущем они смогут составить конкуренцию сильным брендам.

Еще много интересного

Статьи STEPPE

Ата-ана тұлғаның қалыптасуына қалай әсер етеді

Ата-ана тұлғаның қалыптасуына қалай әсер етеді

Тұлғаны қалыптастыру – туылғаннан басталатын және өмір бойы жалғасатын күрделі және көп қырлы процесс. Ата-аналар бұл процессте...

4 минуты
4 минуты
«Были случаи, когда они отпускались полицией обратно в руки сутенеров»: как в Казахстане обстоят дела с торговлей детьми?

«Были случаи, когда они отпускались полицией обратно в руки сутенеров»: как в Казахстане обстоят дела с торговлей детьми?

В мае 2024 года, всего за три дня, подразделениями по борьбе с организованной преступностью было выявлено 49 случаев торговли...

12 минут
12 минут
Как Казахстану выйти из зависимости от импорта? Отвечает эксперт

Как Казахстану выйти из зависимости от импорта? Отвечает эксперт

В 2024 самыми импортируемыми являются лекарственные средства (2,5%), летательные аппараты (2,3%), смартфоны (2,3%) и другие...

8 минут
8 минут
Аромакология: чем пахнет расслабление, бодрость и спокойствие

Аромакология: чем пахнет расслабление, бодрость и спокойствие

Ароматы окружают нас на протяжении всей жизни. Порой, всего один запах способен вернуть человека в самое яркое воспоминание...

11 минут
11 минут