Исследование: как изменились соцсети за 10 лет

App Annie — это компания, которая анализирует мобильные приложения и помогает предсказать будущие тенденции развития или, если говорить просто, «что залетит» пользователям. В начале сентября они опубликовали отчет об эволюции приложений для соцсетей — Facebook, Instagram, TikTok, YouTube — и обозначили, как приложения адаптируются к интересам пользователей.

---

С появлением первых приложений для соцсетей и по первую половину 2021 года пользователями со всего мира было сделано 74 млрд загрузок. Только на первую половину 2021 года было произведено 4,7 млрд загрузок приложений для соцсетей.

Просмотр контента в Instagram, TikTok, YouTube занимает у пользователей 740 млрд часов только на середину 2021 года. Этот показатель вырос на 30% по сравнению с 2018 годом, а это 44% от всего времени, которое люди тратят, сидя в телефоне.

Причина кроется в постоянном обновлении приложений и поиске точек соприкосновений с пользователями. Яркий пример тому — «стримы» — прямые эфиры, во время которых люди могут заниматься чем угодно: играть игры и комментировать, просто общаться с пользователями. И доклад подтверждает корреляцию в развитии функции прямого эфира и роста дохода, а значит, и популярности приложений. 

источник: appannie.com

Только за последние три года популярность приложений, в которых можно вести прямые эфиры, резко выросла по сравнению с обычными мессенджерами (WhatsApp) и соцсетями, сфокусированных на фото и видео (Pinterest).

TikTok в среднем стал больше набирать зрителей, чем YouTube за прошедшие месяцы 2021 года. Функция стриминга в приложении определенно приносит прибыль — в среднем на них приходится три из четырех потраченных долларов в социальных сетях.

Популярность стримеров, блогеров, инфлюенсеров также влияет на рынок приложений для соцсетей. Лояльность пользователей, которые поддерживают того или иного блогера, серьезно повышает продажи внутри мобильных приложений. Так, например, на платформе Twitch существует финансовая поддержка блогера bits — донаты, которые видит игрок; ежемесячная подписка на канал с дополнительным контентом; в TikTok можно отправить виртуальную монету понравившемуся стримеру. Компании нашли золотую жилу и ставят цели в $78 млрд покупок в соцсетях на 2025 — то есть со среднегодовым ростом на 29% за пять лет. Не отстает и Facebook — они также инвестируют в создателей контента до 1 млрд долларов.

Статистика по регионам следующая: Азия — лидирующий регион по загрузкам приложений для соцсетей на начало 2021 года, что составляет 60% со всех загруженных приложений. Это вполне объяснимо большим количеством людей в этой части света. Более того, здесь в среднем больше молодого населения: в той же самой Индии средний возраст населения 27 лет. В этом возрасте люди активно пользуются соцсетями и стараются не отставать от современных трендов.

источник: appannie.com

По количеству проведенного времени в соцсетях лидирует Азиатско-тихоокеанский регион — местные жители занимают 60% всего времени, которое тратят пользователи в соцсетях по всему миру на середину 2021 года.

Пользователи из США, Японии и Китая составляют 60% всех, кто совершает покупки в соцсетях. Можно предположить, что благополучие страны прямо пропорционально возможности «донатить» тому или иному стримеру.

Популярность приложений зависит исключительно от прихоти пользователей. Instagram стабильно входил в первую пятерку по загрузкам в течение девяти лет, а приложения от Facebook (Messenger, WhatsApp, Facebook) по очередности возглавляли топ до 2019 года.

Триумф Фейсбука оборвала стремительная популярность TikTok на время пандемии — скачивание приложения только за первый квартал 2020 года перевалило за 2 млрд по всему миру. Пользователи изголодались по ненавязчивому и простому контенту и мгновенно полюбили TikTok. На середину 2021 года TikTok все еще лидер по загрузкам по статистике App Store и Google Play.

источник: appannie.com

Рынок мобильных приложений для социальных сетей постоянно видоизменяется. Приложения адаптируются под желания пользователей: Твиттер увеличивает количество символов в твите, после успеха Clubhouse появляются его копии, даже Instagram планирует запустить версию социальной сети для детей. Нам остается держать руку на пульсе и обновлять приложения, когда нам будут приходить уведомления на телефон.