Экономика контента: как Таиланд зарабатывает на блогерах, дизайнерах и продакшене

Таиланд все чаще рассматривают не как место для отдыха, а как рабочую среду для креативных индустрий. За последние годы страна выстроила систему, в которой кино, сериалы, digital-контент и культурные форматы становятся частью экономики и экспортного продукта.

СЕО STEPPE Зауре Розмат побывала в Таиланде и рассказала, как страна превратила культуру в рабочий инструмент и почему этот опыт важен для креативных предпринимателей.

Культура как экономическая отрасль

В Таиланде креативные индустрии рассматриваются как отдельный сектор экономики, а не как дополнение к туризму. По данным Thailand Creative Economy Agency и исследований, подготовленных при участии UNESCO, вклад креативных индустрий оценивается примерно в 10% ВВП страны. В этот сектор входят кино и сериалы, реклама, дизайн, музыка, анимация, digital-контент и мода.

Государство напрямую работает с этим направлением: создает профильные агентства, поддерживает креативные кластеры и развивает экспорт культурных продуктов. В результате культура здесь — это не образ и не фон, а понятная система с деньгами, рабочими местами и понятными правилами.

Кино и сериалы как инфраструктура

Один из самых заметных примеров — индустрия кино и сериалов. Таиланд давно привлекает международные съёмочные группы, но в последние годы это стало системной политикой. Страна предлагает механизм cash rebate — возврат части производственных расходов. С 2025 года максимальный возврат может достигать 30%, что делает Таиланд конкурентоспособным на фоне других стран Азии.

По данным Thailand Film Office, только за первую половину 2025 года иностранные съемочные проекты принесли экономике страны около 2,8 млрд батов. Эти деньги распределяются не только внутри киноиндустрии, но и в смежных сферах — от логистики и аренды до гостиниц и локальных сервисов.

Таиланд здесь работает как удобная платформа: понятные правила, разнообразные локации, развитая команда специалистов и опыт работы с международными продакшенами.

Стриминги и глобальные платформы

Отдельную роль играют стриминговые сервисы. Netflix за последние годы запустил в Таиланде десятки локальных проектов и инвестировал сотни миллионов долларов в производство контента. По данным отчётов компании, тайские проекты смотрят далеко за пределами страны — в Азии, Европе и США.

Для локального рынка это означает рост компетенций и стабильный спрос на специалистов: сценаристов, режиссёров, дизайнеров, монтажеров, digital-продакшен и маркетинг-команды. Контент перестаёт быть локальным по определению и сразу создаётся с расчётом на международную аудиторию.

Digital-контент и инфраструктура

Помимо кино и сериалов, в стране активно развивается digital-сектор. Анимация, игры, онлайн-медиа и интерактивный контент формируют рынок объёмом более миллиарда долларов в год. Государство напрямую инвестирует в цифровую инфраструктуру, понимая, что без неё креативная экономика не работает.

В 2025 году Совет по инвестициям Таиланда одобрил крупные проекты по строительству дата-центров, включая инвестиции TikTok на сумму более 3,5 млрд долларов. Эти вложения показывают, что Таиланд рассматривается не просто как рынок пользователей, а как региональный центр производства и распространения контента в Юго-Восточной Азии.

Города и креативные кластеры

Креативная экономика в Таиланде распределена неравномерно. Бангкок остается центром медиа, рекламы и крупных продакшенов. Чиангмай развивается как креативный город с фокусом на дизайн, ремесло и digital-проекты. Эти города работают как экосистемы, где есть образование, комьюнити, события и поддержка со стороны государства.