«I’m not Kazakh, but…»: кем и чем вдохновлялся Казахстан в TikTok в 2025 году
В 2025 году TikTok для Казахстана стал больше, чем платформой для развлечений: пространством культурного диалога, роста малого бизнеса и новой видимости локальной идентичности. Одна из самых узнаваемых фраз года — «I’m not Kazakh, but…» — неожиданно превратилась в международный тренд. Пользователи из разных стран исполняли казахстанские песни, выбирали народные мелодии и открывали для себя культуру страны через короткие видео.
Год, когда локальное стало глобальным
Уходящий год стал для TikTok в Казахстане временем активного роста и новых форматов. Пользователи создавали контент вокруг национальных праздников, следили за спортивными успехами казахстанских команд, делились видео с концертов мировых звезд — от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys — и обсуждали локальное кино.
Хештеги #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз показали, как цифровая платформа может работать с культурой не поверхностно, а содержательно. Контент с национальным колоритом стабильно попадал в рекомендации, а казахский язык все чаще звучал в образовательных, развлекательных и лайфстайл-видео.
Когда сообщество выбирает само
Завершающим акцентом года стал конкурс #ВыборСообщества2025 — редкий случай, когда именно пользователи определили, кто стал голосом платформы. С 21 ноября по 5 декабря казахстанцы голосовали за любимых авторов в семи номинациях, и итоги оказались показательными: аудитория все чаще выбирает не громкость, а системность и пользу.
- Лучший автор развлекательного контента
Нурбек Касымбеков (@daulenuly) — кинообзоры на казахском языке, которые сделали разговор о премьерах простым и доступным. - Лучший спортивный креатор
Темирлан Орынбаев (@temirlan_erzhanovich) — автор, который удерживал внимание аудитории в центре футбольной повестки страны. - Лучший автор познавательного контента
Алтынай Утегенова (@altynai_qazaq_tili) — один из ключевых примеров того, как TikTok становится инструментом изучения языка и культуры. - Лучший кулинарный креатор
Найля Павловская (@nyakushkaa) — домашняя кухня без лишней сложности, но с устойчивым доверием аудитории. - Лучший автор контента о путешествиях
Жулдыз Рахмет (@zhuldyz_rakhmet) — тревел-журналист и виртуальный гид по Казахстану. Победа второй год подряд лишь подтверждает устойчивый интерес к стране внутри самой страны. - Лучший автор контента о культуре
Проект Ұлт қазынасы (@ult_kazynasy) — команда, которая системно рассказывает об истории, языке и региональных особенностях Казахстана. - Лучший аккаунт малого бизнеса
«Донер на Сатпаева» (@doner_na_satpayeva_) — пример того, как искренность, юмор и живые реакции клиентов превращаются в устойчивую популярность.
Знаковые инициативы года
Одним из главных достижений стало попадание Ботагоз Омаровой (@botagozomarova2) в Discover List 2025 — международный список 50 выдающихся авторов TikTok. Впервые в него вошел педагог из Центральной Азии.
Кампания #нетамашалаймыз стала первой крупной инициативой TikTok в поддержку казахстанской киноиндустрии. Платформа объединила зрителей, фан-сообщества и создателей контента вокруг локального кино — без назидательности, но с вовлечением.
Онлайн-фестиваль #Наурыз2025 за две недели собрал более 25 тысяч новых видео и стал крупнейшим культурным событием платформы в Казахстане. За три года количество праздничного контента на платформе приблизилось к 180 тысячам роликов.
Отдельное внимание в 2025 году уделялось цифровому благополучию: TikTok обновил правила сообщества, расширил инструменты защиты подростков и запустил казахоязычный проект по цифровой грамотности «Ең Алдымен Қауіпсіздік» совместно с Astana Hub.
Экономика внимания
Впервые в этом году TikTok и НПП «Атамекен» представили исследование влияния платформы на экономику Казахстана. По его данным, каждый восьмой предприниматель, активно использующий TikTok, получает более половины дохода именно через платформу.
По оценкам, малый и средний бизнес заработал через TikTok от 219 до 438 млрд тенге, а вклад платформы в ВВП страны достигает 0,16–0,32%, а с учетом мультипликативного эффекта — до 1,13%.
