Сила степного ветра: о чем лимитированная коллекция ветровок от Astana Pop Up Store и Яндекс Go 

JEL (от казахского «жел» — ветер) — это лимитированный дроп ветровок, созданный на пересечении городской культуры, дизайна и современного Казахстана. Проект стал результатом коллаборации Astana Pop Up Store x Яндекс Go и посвящен движению — по городу, по стране и навстречу новым идеям. Ограниченная коллекция будет доступна эксклюзивно 11-12 июля в рамках Astana Pop Up Store, который пройдет во Дворце Мира и Согласия.

Авторы коллекции отмечают, что в степи ветер — не погода, а среда. Ветер формирует ландшафт, задает направление, соединяет точки на карте. Он существует между городами, людьми и историями. Его нельзя увидеть, но можно почувствовать.

Ветер — простой и одновременно фундаментальный образ для страны, чья культура веками строилась вокруг движения. Сегодня движение выглядит иначе. 

«Мы больше не кочуем, как наши предки, но продолжаем перемещаться между районами, городами, проектами и состояниями. Мы живем в постоянном потоке маршрутов, встреч и новых координат. Именно этому ощущению посвящен JEL», — рассказывают авторы проекта.

Дроп исследует идею современного номадизма, как актуального способа существования: быть мобильными и открытыми. Не привязываться к одному сценарию, уметь менять направление, сохраняя собственную траекторию.

Ветровка JEL создана для города, в котором маршрут может перестроиться в любой момент, а самые интересные открытия часто случаются по пути. Легкий функциональный силуэт, высокий воротник, лаконичная палитра и продуманные детали и лаконичная эстетика делают ее универсальным спутником как для ежедневных поездок, так и для спонтанных путешествий. 

Коллаборация объединяет экспертизу Astana Pop Up Store в работе с локальным дизайном и стремление Яндекс Go создавать удобные городские сервисы, которые становятся частью повседневной жизни миллионов людей.