Как изменились покупательские привычки зумеров

Покупки сегодня во многом стали способом самовыражения. Люди все чаще выбирают бренды не по цене, а по смыслу и контексту. Особенно это заметно у зумеров. STEPPE рассказывает, как изменились их покупательские привычки, как появилась нативная реклама и как можно выиграть Porsche Taycan всего за 300 000 ₸.

Покупательские привычки

Зумеры выросли в эпоху, когда реклама только училась говорить на языке культуры и подстраиваться под алгоритмы. Инфлюенсеры и нативные интеграции заменили билборды и ТВ-рекламу. По данным Later, 49 % зумеров доверяют инфлюенсерам, когда открывают для себя новые продукты.

Однако это поколение выросло в мире алгоритмов и теперь хорошо понимает, почему им показывают тот или иной контент или товар. Зумеры оценивают бренды в рамках цифровой среды и медиа, прислушиваясь к алгоритмам, микроинфлюенсерам и платформам, где продукт представлен «естественно». 

Молодые потребители научились оценивать не только продукт, но и контекст вокруг него. Однако их «осознанность» не всегда последовательна. Они стали поколением, которое умеет критически мыслить о брендах. При этом они способны купить вещь среди ночи, просто чтобы «зашарить за нее первыми». При этом они способы оценить социальную ответственность бренда. 

«Маленькая роскошь»

По данным McKinsey, зумеры не всегда чувствуют себя финансово уверенно, но при этом готовы позволить себе «маленькую роскошь». В их покупательские привычки вошли товары меньшего объема или в меньших количествах, что при этом не исключает покупки у люксовых и премиальных брендов. Ритуализация шопинга заметна и среди казахстанской молодежи. Покупки все чаще становятся способом самовыражения.

Эта трансформация заметна и на локальном уровне. Esentai Mall уже давно стал пространством, где шопинг выходит за рамки утилитарного и превращается в полноценный опыт. В духе этой тенденции покупки здесь сами по себе становятся событием. Совершив покупку на сумму от 300 000 ₸ в любом бутике Esentai Mall, посетители становятся участниками Shopping Grand Prix — розыгрыша с главным призом Porsche Taycan 4S Sport Turismo и другими ценными подарками.

Главный приз — Porsche Taycan 4S Sport Turismo

Дополнительные подарки: 

• Портмоне от Fendi 
• Лампа из Elements 
• Бриллиантовая подвеска из Constella 
• Часы TAG Heuer
• Чемодан Tumi 
• Путевка на двоих от Fun&Sun 
• Постельное белье Yves Delorme 
• Подарочный сертификат на 500 000 тг от Tod’s
• Годовой абонемент в Esentai Fit+Spa 
• Подарочный сертификат на 500 000 тг от Coraggio 
• Подарочный сертификат на 500 000 тг от Togas 

Как участвовать:

1. Совершите покупку в любом бутике Esentai Mall на сумму от 300 000 ₸.
2. Зарегистрируйтесь на консьерж-стойке с чеком и удостоверением личности.
3. Получайте по одному купону за каждые 300 000 ₸ в чеке (максимум — 10 купонов).

• Период акции: 1 сентября — 10 декабря 2025 года.
• Финал Shopping Grand Prix: 11 декабря, Esentai Mall.

Участвовать могут только граждане Казахстана старше 18 лет.