Деним как память: GUESS и Сауле Сулейменова представят арт-проект в Almaty Museum of Arts

Деним — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда GUESS, в Казахстане переосмыслили как художественный материал и носитель памяти. В центре нового проекта, работа «Когда нас начали видеть», созданная Сауле Сулейменовой специально для GUESS из денима бренда, пластиковых пакетов и поликарбоната. Впервые инициатива будет представлена в музейном пространстве — в Almaty Museum of Arts, что обозначает новый этап культурных коллабораций бренда в регионе.

Проект соединяет моду, современное искусство и практику апсайклинга. Джинсовая ткань здесь становится не просто материалом, а медиумом памяти — вступает в диалог с авторской техникой Сулейменовой, известной своей «целлофановой живописью», где вместо красок используются переработанные пластиковые пакеты. Деним в этой работе — переработанный хлопок с собственной биографией, материал, который уже прожил одну форму и был собран заново.

Архивный образ и художественный жест

В основе композиции — образ семьи, вдохновленный архивной фотографией второй половины XIX века. Большая группа людей выстроена перед камерой — собранные, укорененные, находящиеся на границе эпох. Это время, когда фотография только начинает фиксировать кочевую жизнь Центральной Азии, еще до советской модернизации и унификации образов. Люди на снимке существуют между устной традицией и архивным взглядом. Сегодня их имена неизвестны, но в культурной памяти степи подобные фигуры продолжают присутствовать как аруахи — незримая опора настоящего.

«Этот проект — не реконструкция и не этнография, а художественное развитие памяти: путь от устной традиции к визуальному архиву», — говорит Сауле Сулейменова. Для нее деним важен как материал с прошлым, который через переработку получает новую форму и новое высказывание.

Музей и город как единое пространство

Запуск символически приурочен к периоду Наурыза — празднику обновления. В этом контексте обновление трактуется не как отказ от прошлого, а как его бережное повторное проявление. Архивный образ, переработанные материалы и современная мода соединяются в жесте возвращения к истоку и культурной основе.

Работа будет экспонироваться в Almaty Museum of Arts в пространстве «Улица искусств» в течение месяца. Параллельно проект выйдет в городскую среду: репродукции разместят в формате баннеров в оформлении официальных магазинов GUESS в Алматы, Астане, Шымкенте и Атырау. Таким образом, музейная экспозиция расширяется до масштаба города, а искусство становится частью повседневного маршрута.