TikTok — одна из самых популярных соцсетей в мире. В Казахстане он занимает третье место по скачиванию в Apple Store и тринадцатое место в Play Market. На конец 2023 года в соцсети было зарегистрировано 1,72 млрд пользователей, 38,5% (419,9 миллионов людей) из них — люди возрасте от 18 до 24 лет. Это самая многочисленная возрастная группа пользователей TikTok.
Благодаря массовости приложения креаторы и компании начали использовать TikTok как платформу для популяризации своего творчества и продуктов: артисты продвигают новые песни, модные дома создают рекламные ролики специально для TikTok, а онлайн-кинотеатры выкладывают отрывки из сериалов. Однако можно сказать, что «продвижением» занимаются не только официальные представители, но и фанаты, создавая видео по своим фандомам. В стороне не остались и книжные фанаты, благодаря которым в приложении появился тренд BookTok — «подсообщество», посвященное книгам и литературе.
Сейчас под хэштегом BookTok 28,7 млн публикаций. В апреле 2023 года TikTok и Министерство культуры и спорта РК запустили казахстанскую версию хэштега — #кiтапток. Ролики по этому хэштегу за месяц собрали более 35 млн просмотров.
Благодаря популярности тренда владельцы TikTok — компания ByteDance — поделились планами на создание собственного книжного издательства. А по данным комании Circana BookScan, отслеживающей продажи печатных изданий, продажи более чем 100 авторов с большим количеством подписчиков заработали 760 млн долларов в 2022 году, что на 60% больше, чем в 2021 году. В 2023 году продажи выросли почти на 40% по сравнению с прошлом годом.
Читайте также: В один ряд с «Майн кампф»? Что будет с ЛГБТК+-литературой в Казахстане после ее запрета в России.
Одной из самых ярких представительниц писателей, чьи книги начали активно продаваться благодаря TikTok, стала американка Коллин Гувер. Спустя 10 лет после публикации своего первого романа книга писательницы «Воспоминания о нем» попала в список самых продаваемых книг года благодаря BookTok. Согласно рейтингу бестселлеров NPD BookScan, четыре романа Колин Гувер вошли в десятку самых продаваемых книг в США за 2022 год.
@mysafeplaceloveyou my opinion!! love all of them tho ⭐️?#goviral #fyp #usa #collenhoover #romancebooks #book #booktok #reading #viral #itendswithus #uglylove #ratingbooks #bookrecommendations #allyourperfects ♬ DC JuucyJ - JJ WILLIAMS?
Подобный успех спустя несколько лет после публикации первой книги пришел и к более «нишевой» писательнице — Мадлен Миллер. Если популярность книг Колин Гувер можно объяснить еще и востребованностью современных любовных романов, то Мадлен Миллер пишет «переосмысления» греческой мифологии. Роман «Песнь Ахилла» вышла в 2011 году, а в 2022 году продажи книги в 9 раз превысили продажи в год выхода. Популярность книги смогла поднять в топы за собой еще и песню GANG OF YOUTHS — Achilles Come Down, также как и книга, повествующая об истории героя Троянской войны — Ахиллесе.
Еще одна песня, которая стала «гимном» BookTok — Chemtrails over the country club от Lana Del Rey, а в особенности строчки «You're in the wind, I'm in the water Nobody's son, nobody's daughter». Обычно эти строчки «примеряют» на персонажей, имеющих разный характер, но состоящих в романтических отношениях (зачастую трагичных): Перси Джексон и Аннабет Чейз из «Перси Джексон и Олимпийцы», Адам и Джульетта из «Разрушь меня» (к слову, в англоязычном BookTok книга стала популярнее, чем в русскоязычном сегменте), Каз и Инеж из «Шестерки воронов», Фан Рунин и Инь Нэчжа из «Опиумной войны».
@seaweedbrained #PERCABETH: you’re in the wind, i’m in the water | #percyjackson #pjo #pjotv #percyjacksonandtheolympians #percyjacksonedit #seaweedbrained #walkerscobell #annabethchase #leahjeffries #pjotok #annabethchaseedit #percabethedit #annabethchaseedit ♬ chemtrails over the country club - raya ψ
Еще один известный звук, который смог выйти из границ BookTok, — отрывок из аудиокниги «Семь мужей Эвелин Хьюго», повествующей о написании мемуаров актрисы старого Голливуда: «Doesn’t it bother you? That all anyone talks about when they talk about you are the seven husbands of Evelyn Hugo? No. Because they are just husbands. I am Evelyn Hugo. And anyway, I think once people know the truth, they will be much more interested in my wife».
@shir_books_lover #thesevenhusbandsofevelynhugo #evelynhugo #שבעתהבעליםשלאווליןהוגו ♬ original sound - Rina Kent’s Wife??
Часто этот звук используют для эдитов знаменитостей, которых обвиняют в частых романах.
@for.your.eyes.only.28 i’m still trying to edit don’t laugh?? #larrystylinson #onedirection #harrystyles #louistomlinson ♬ original sound - ?
Для книги Ханьи Янагихары — «Маленькая жизнь» — буктокеры придумали другой формат — записывать свое выражение лица без слов во время прочтения. Спойлер: большая часть таких видео заканчивается слезами.
@rachbtlr Help #alittlelife #hanyayanagihara ♬ a little life - g
Также благодаря BookTok большую популярность получили романы «Шестерка Воронов», «Четвертое крыло», «Из крови и пепла», «Все ради игры», «Королевство шипов и роз», «Жестокий принц» и книги казахстанского писателя Микиты Франко — «Окна во двор» и «Дни нашей жизни».
Еще один любимый формат буктокеров связан с книгами, в которых есть разделения в зависимости от характера или способностей. Например, четыре факультета Хогвартса из «Гарри Поттера», дома, в которых живут дети греческих богов из «Перси Джексона», способности гришей из «Тень и кость» и «Шестерка воронов», дома лордов из «Песнь Льда и Пламени», дистрикты из «Голодных Игр». Креаторы показывают эстетики этих разделений, какие знаки зодиака и типы личности подходят под них
@lookingformbti MBTI House in Hogwarst ?? #harrypotter #hogwarts #hogwartshouses #gryffindor #hufflepuff #revenclaw #slytherin #slytherin? #mbtipersonality #mbticharacters #StarRailChallenge #fypdongggggggggg? #personalitytypes #mbti ♬ Originalton - Vlb.t.ab
@write.elle Replying to @catalina? cabin 6! #cabin6 #cabin6athena #pintrest #aesthetic #athena #percyjackson #pjo #pjotiktok #booktok #mythology #trend #fyp #annabethchase ♬ original sound - Niru - Cess
@_yokokz_ #голодныеигры #капитолий #дистрикт #астана #алматы ♬ original sound - Jaz
Помимо трендов, созданных специально для TikTok, там существуют еще и типичные для литературных инфлюенсеров форматы: рекомендации, покупки, оценки, ожидание/реальность, отзывы и обзоры на книжные полки.
@arab3l1a i present to you: the 9 books that got me back into reading! aka best books i’ve read over the past year #bestbooks#5starreads#booktok#wrapup#readingwrapup#bookreviews#goodreadsgoal#favoritebooks#readinglist#reading#booktoker#2023books ♬ original sound - arabella
Несмотря на то, что благодаря платформе увеличились продажи книг, у сообщества есть и негативные последствия:
Отсутствие разнообразия. Чаще всего в рекомендации попадают книги, которые уже не нуждаются а продвижении. Из-за алгоритмов TikTok видео набирает просмотры не благодаря статусу или популярности креатора видео, а благодаря самой книге. Таким образом может показаться, что в BookTok существую около 15 книг, которых действительно читают.
@basicbookz #booktok made me buy it!! #bookrecommendations #bookrecs #archersvoice #thingswenevergotover #evelynhugo #hooklineandsinker #loveandotherwords ♬ All Your'n - Tyler Childers
Книжное перепотребление. Завлекающие обложки и популярность в BookTok может вызвать желание прочитать книгу, однако стиль письма, тема или сюжет может разочаровать читателя, а спад популярности книги может и вовсе отбить желание брать ее в руки.
Чтобы подобные проблемы не возникали, стоит знать креаторов, которые будут давать качественные рекомендации, а их видео — вдохновлять на чтение.
Одни из лучших книжных разборов и обзоров в русскоязычном BookTok. Также можно отметить ее «Формат живого чтения».
@aisha.bookpies О «Щегле» Донны Тартт, о чем книга и что надо иметь ввиду перед прочтением. Наболтала на 8 минут, уж извините ?? #букток #книжныйблог #кітапток #будничитателя #книжныерекомендации #чтение #доннатартт #щегол #тео ♬ оригинальный звук - будни читателя ?
Англоязычная блогерша, которая в своих видео показывает будни книжного любителя: походы по магазинам, рекомендации, эстетичные видео и короткие скетчи.
@bumblebeezus ✨Being a reader✨ Ib: @_guardianofthesand_ #booktok #book #bookclub #yafantasy #thecruelprince #redqueen #acotar #acomaf #jude ♬ wake me up.. - J-TREBLE
В аккаунте выкладываются видео с представлениями персонажей и диалогов из книг. Идеальный способ, чтобы представить внешность героев и их эстетику
@quirky.reads the monthly sebnaomi edit ?? i will never stop this tradition. #sebnaomi #sebastianweaver #naomichester #thornsduet #darkromance #natssebnaobrainrot ♬ Baby By Me - Evil Empire
Книжная блогерка в классическом понимании: итоги месяцев, рекомендации, подборки книг по темам и любимым тропам.
@anastasia_garan #букток ♬ Streets - XZIIE
Самый креативный канал по книжным рекомендациям. Чтобы объяснить, кому понравится книга, креаторка «создает рецепты» и «вытаскивает» их из других книг.
@sunyamara Recipe for The Darkening*: The Hunger Games The Cruel Prince Shadow & Bone Ovid’s Metamorphosis Mulan Kafka on the Shore 1 speck of a chili pepper 1 Indian bangle Blend and enjoy *this is a joke, if I had a recipe it wouldn’t have taken five years to write #booktok #yabooks #authorsoftiktok #writersoftiktok #diversebooks #yafantasyrecs #bookish #romantasy #enemiestolovers #yafantasy ♬ Merry-Go-Round - Joe Hisaishi
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
