Ранжированная лента Инстаграма: популярность и скрытая угроза

Ранжированная лента

Сначала вы видите публикацию, сделанную три дня назад, а в самом конце ленты пост, опубликованный 20 минут назад. Почему так получается?
Да, ранжирование публикаций в инстаграме поначалу кажется хаосом, но в этом хаосе все-таки есть порядок. По определенному алгоритму, в начало ленты поднимаются те аккаунты, которые лично вы чаще всего просматриваете, сохраняете или лайкаете. Время хронологической ленты давно прошло.

Инстаграм показывает публикацию тем, кому она интересна. Также, на только что опубликованный пост должен поставить лайк какой-то процент подписанных на вас людей. Именно их инстаграм считает активной аудиторией. Если же этого не происходит, то пост теряет позиции в ленте, либо не появляется у некоторых пользователей совсем. Именно поэтому блогеры стали часто спрашивать, видели ли вы их публикации в ленте.

Чего еще не потерпит ранжированная лента?

1. Боты

Инстаграм ясно дал понять, что не любит ботов. В 2014 году компания даже начала массово удалять их из приложения. Аккаунты, которые занимаются массфоловингом, либо используют специальные программы для накрутки лайков и подписчиков, тоже в немилости.

Проблема в том, что накрученные подписчики – это обычно «мертвые» аккаунты, либо люди, которые никак не взаимодействуют с вами, то есть не комментируют и не ставят лайки. Они как мертвый груз на вашей странице, тянущий вас на самое дно ранжированной ленты. Помимо всего, Инстаграм анализирует и ваши отношения с подписчиками, то есть учитывает комментарии, личные сообщения, отметки на фото. Поэтому ваши близкие друзья всегда будут видеть вас в топе, а другие фолловеры – нет.

2. Низкая активность

Ходят слухи, что для того, чтобы ваши посты видели, вы должны выкладывать что-то каждый день. На крайний случай — через день, но вот три дня отсутствия Инстаграм не простит и опустит ваш следующий пост в ленте.

Можно активно снимать stories, и это немного реанимирует аккаунт. Тем не менее, не стоит забывать, что качественный контент лучше ежедневных бесполезных постов, поэтому сильно нервничать не стоит. Крупные блогеры могут пропадать на неделю, но не терять свои позиции из-за высокой вовлеченности аудитории.

3. Теневой бан

Теневой бан – это ограничение видимости отдельных публикаций по хештегам. Это значит, что вы и некоторые подписчики найдут публикацию по хештегу, а другие ничего по нему не увидят. Попадает в бан человек, злоупотребляющий нецелевыми и неуместными хештегами, или тот, кто ставит слишком много хештегов за раз. Это особенно актуально для бизнес-аккаунтов.

Инстаграм даже публиковал официальное сообщение, где говорится, что такие повсеместные популярные хештеги как #like #instamood и #mustfollow блокируются, то есть их вообще нет в поиске. Применение одного из блокированных хештегов может привести к тому, что другие хештеги тоже могут перестать работать на странице.

Теневой бан не сильно опасен для пользователей, но может снижать охват из-за неработающих хештегов. С введением stories highlights, блогеры и бизнес аккаунты стали выводить свои навигационные хештеги в шапку профиля, по которым клиентам и покупателям будет легко найти посты на определенную тему. Из-за теневого бана подписчики могут не увидеть эти публикации совсем. Следовательно, страдает охват и информированность клиента.