«Любовь к своему делу — главный секрет успешных YouTube-каналов»: интервью с продюсером Айгерим Жуконевой
Эксперт и продюсер по YouTube Айгерим Жуконева рассказала редакции STEPPE о глобальных трендах, роли алгоритмов, силе долгосрочного контента и о том, почему любовь к делу остается главным условием успеха на платформе.
Про индустрию и платформу
— YouTube — это уже не просто видеоплатформа, а целая экосистема. Как вы видите ее роль сегодня в сравнении с другими социальными сетями?
YouTube — это новый телевизор нашего времени. В Казахстане львиная доля просмотров на платформе приходится на сериалы и фильмы. Однако YouTube отличается не только богатым выбором контента, но и уникальной способностью глубоко удерживать внимание аудитории.
Если пользователь посмотрел три ролика продолжительностью по 20 минут, он уже значительно сильнее погружается в атмосферу канала и контента, чем при привычном скроллинге в Instagram или TikTok. Чтобы стать фанатом автора в коротких форматах, нужно гораздо больше времени и касаний, тогда как YouTube создает эффект вовлечения намного быстрее.
Один из главных плюсов YouTube — это возможность публиковать длинный, неограниченный по времени контент и при этом зарабатывать.
В то время как в Instagram доход зачастую зависит от разовых запусков и коллабораций, YouTube при правильной стратегии и постоянной работе обеспечивает стабильный, постепенно растущий доход. Более того, видео на YouTube могут продолжать приносить просмотры и прибыль даже спустя годы после публикации, чего практически невозможно добиться на других платформах.
— Какие глобальные тренды в YouTube сейчас задают направление развития контента?
Сейчас заметен глобальный тренд на Shorts: они являются отличным инструментом привлечения новой аудитории, в коротких видео зрителей захватывает яркое начало, хук-моменты, которые помогают увеличить динамику ролика. Если ролик набирает 100-120% удержания аудитории, то с большой вероятностью он соберет огромное количество просмотров (условно миллион) Сейчас также набирают популярность shorts — cериалов. Также заметен тренд на аутентичность, с живыми эмоциями, разговорами, личным опытом. В Казахстане я вижу тренд на экспертный и образовательный контент, все больше экспертов стремятся выйти за рамки Instagram и вещать на большую аудиторию.
Тренд на подкасты мы все уже заметили. Однако не хватает узконаправленных подкастов, где говорится только о бизнесе или здоровье или отношениях (есть узконаправленные каналы, но их очень немного).
— Есть мнение, что алгоритмы решают все. Насколько это правда? И может ли автор выстроить долгосрочный успех, не гонясь за «быстрыми» алгоритмическими хитами?
Да, алгоритмы играют важную роль в продвижении контента, но они не волшебная палочка. Настоящий успех приходит не только через угадывание трендов, а через системный подход и качество контента.
Я встречала каналы с идеальной оптимизацией, но скромными просмотрами. И наоборот, встречались полностью неоптимизированные ролики, которые собирали миллионы. Это еще раз доказывает: все начинается с контента. Если видео не цепляет зрителя, никакая оптимизация не спасёт.
Оптимизация — это не двигатель, а навигатор. Она помогает YouTube понять, кому показать ваш ролик: какому зрителю он может быть интересен, в каком контексте его стоит продвигать. Грамотные заголовки, описания, теги, превью — это всё сигналы, помогающие алгоритму сориентироваться. Но они не заменяют содержание. Долгосрочный успех строится не на погоне за алгоритмом, а на создании ценности.
Про креаторов и контент
— Многие авторы приходят на платформу ради заработка и быстро выгорают. Что, по-вашему, отличает тех, кто остается в профессии надолго?
Любовь к своему делу — главный секрет успешных YouTube-каналов. Когда автор по-настоящему увлечен тем, что делает, это чувствуется в каждом ролике. Такой контент живой, искренний. Он цепляет зрителя на другом уровне. Именно любовь к процессу помогает создавать видео годами, без выгорания и потери мотивации.
Спросите любого автора, который стабильно ведет канал пять и более лет. Почти каждый скажет, что в начале шёл не за деньгами. Он начинал, потому что ему было по-настоящему интересно. Потому что хотел делиться знаниями, идеями или просто делать то, что любит. Деньги и просмотры приходят. Но в долгую работает только то, что делается с душой.
— Какую роль играет любовь к делу? Видите ли вы разницу в том, как строится карьера у тех, кто действительно увлечен процессом?
Все зависит от стратегии канала. Да, есть команды, которые растут быстро, даже если изначально ориентированы на прибыль. Но за такими проектами всегда стоит система — редакторы, продюсеры, аналитики, которые знают аудиторию, тестируют гипотезы и масштабируют работающие форматы.
А вот у начинающего автора, который делает все сам — от съёмки до монтажа, без искреннего интереса к теме и дисциплины быстро наступает выгорание. Контент становится натянутым, регулярность падает, мотивация угасает. Для одиночных авторов любовь к теме — не бонус, а топливо. Без нее трудно идти в долгую, особенно без команды и быстрых результатов. Я часто вижу: из десяти авторов, пришедших только за деньгами, лишь двое — трое продолжают спустя пару лет.
Кроме страсти к процессу, важна и глубина знаний. В экспертном контенте без реального опыта сложно удерживать уровень и выпускать десятки роликов в год — идеи быстро заканчиваются.
Фундамент успешного канала держится на трех китах: любви к теме, дисциплине и экспертизе. Когда они работают вместе, канал превращается в устойчивую экосистему, способную расти годами. Убери один — и конструкция теряет баланс.
Про сложности и вызовы
— С какими основными трудностями чаще всего сталкиваются новые авторы на YouTube?
Трудности на старте бывают у всех, просто у каждого — свои. Многое зависит от личного опыта: кто-то уверенно держится перед камерой, кто-то берет харизмой, а кто-то пока не до конца понимает свою аудиторию.
Часто новички, привыкшие к коротким видео для Instagram, теряются на YouTube. Формат длинных роликов требует другой подачи — больше структуры, раскрытия мыслей и умения удерживать внимание. Если автор читает текст без эмоций и вовлечения, это сразу чувствуется: даже содержательное видео выглядит «мертвым». Всё упирается в навык рассказывать истории, а он приходит только с практикой.
Еще одна распространённая ошибка — непонимание принципов работы YouTube. Многие паникуют, если ролик сразу не набирает просмотры, спешат, вкладывают деньги в рекламу, хотя часто нужно просто подождать: алгоритмы могут «подхватить» видео и через неделю, и через месяц.
Сравнение своего канала с другими — ловушка, в которую попадают почти все. Оно вызывает тревогу и ощущение, что «я отстаю», мешая сосредоточиться на своём пути. Гораздо полезнее сравнивать себя с собой — месяц или полгода назад. Становится ли контент лучше? Растёт ли вовлечение? Легче ли говорить на камеру? Вот настоящие ориентиры, а не чужие цифры.
— Есть ли у вас совет для тех, кто только начинает и не знает, с чего стартовать — с трендов или с собственных интересов?
Стартовать лучше из собственных интересов. Тренды меняются и могут быть нестабильны, или человек может быстро выгореть, когда делает то, что не совсем интересно. Иногда это даже бывает бесполезно, например как тренд с разбрасыванием денег в ролике, который привлекает аудиторию со всего мира, но его никак не монетизировать.
Про будущее
— Если заглянуть на 5–10 лет вперед: какой будет YouTube? Что станет важнее — технологии, новые форматы или человеческие истории?
На YouTube всегда был главным — человек и его история, идея. Думаю, эта важность никуда не исчезнет. Так как с 15 июля 2025 года YouTube обновил часть правил в рамках YouTube Partner Program (YPP), связанных с монетизацией.
Теперь YouTube точнее определяет, какие виды контента могут потерять право на монетизацию: массово производимые, повторяющиеся видео или видео с минимальной человеческой доработкой. Особенно если они просто используют AI-генерацию без добавления авторской ценности.
AI-контент не запрещен вообще. При соблюдении требований к оригинальности, ценности, трансформации и авторскому участию, такие видео могут быть монетизированы.
Это означает, что ролики которые создаются с участием человека, будут преоритизированы и монетизированы, в отличить от роликов, созданных только с помощью искусственного интеллекта.
Подытоживая, могу сказать, что контент создавать нам через 5-10 лет будет легче благодаря развитию таких технологий, как искусственный интеллект, и расширять свою аудиторию на мир тоже будет легче благодаря функциям автоперевод, автодубляж на другие языки. AI, автодубляж и новые технологии уже вовсю используются креаторами и это работает. Через 5-10 лет это будет нормой для всех.
— Какой совет вы бы дали авторам, чтобы не просто «поймать хайп», а построить карьеру и наследие на платформе?
Задать себе вопросы: «Для чего я это делаю?» и «Как я хочу чтобы меня запомнили?» «Какой вклад я хочу внести в развитие общества?».
