TECHNOVATION-2025: в Астане прошла конференция о бездымном будущем
Миллионы взрослых людей курят, несмотря на риски, которые несет с собой эта привычка. Как справиться с проблемой курения без запретов и страшилок и можем ли мы прийти к бездымному обществу, обсудили на конференции «TECHNOVATION: Бездымное будущее от ФМИ». Редакция STEPPE рассказывает, какие ответы нашла наука.
Проблема не в никотине
Форум TECHNOVATION прошел в Астане и собрал экспертов из Казахстана, ближнего и дальнего зарубежья.
Раньше «бездымное будущее» звучало как красивая метафора. Теперь это — вполне реальная цель. Тем более что в самом начале конференции прозвучала фраза, которая стала лейтмотивом всего обсуждения:
«Если вы не курите – не начинайте. Если вы курите – бросайте. Если вы не бросаете — меняйтесь».
Но фокус конференции был на третьей части фразы: как снизить риски, если человек не готов полностью отказаться от привычки. Главная мысль звучала четко: опасность несет не сам никотин, а дым и продукты горения. Профессор Евгений Имянитов подчеркнул: если человек не бросает, первое, что нужно сделать — убрать дым.
Томоко Иида, директор по научному взаимодействию ФМИ, пояснила:
«Десятилетиями единственным способом получить никотин было курение сигарет. Поэтому люди путали эффект курения и эффект никотина. Никотин вызывает зависимость, но не является канцерогеном. Основной вред — это горение табака. Когда его убирают, риски снижаются».
Эти слова подкреплялись примерами: Япония за десять лет резко сократила потребление сигарет, а Швеция сегодня демонстрирует одни из самых низких показателей заболеваний, связанных с курением, в Европе.
Казахстан может стать одной из первых стран без сигарет
«Скептицизм не должен тормозить прогресс», — сказал на форуме вице-президент ФМИ Томмазо Ди Джованни. Он сравнил споры вокруг бездымных продуктов с тем, как когда-то сомневались в телефонах, автомобилях или вакцинации. Все новое кажется лишним, пока не становится нормой.
Еще в 1997 году Координационный центр ООН по табаку и здоровью говорил о необходимости снижать токсичность табачных изделий. Позже ВОЗ подчеркнула: регулирование никотина должно стимулировать разработку менее вредных альтернатив. В 2014 году «Филип Моррис» запустил IQOS в Италии и Японии. Сегодня эти продукты уже есть на 97 рынках.
На форуме выступил Керем Караджасулу, директор по бездымным продуктам ФМИ в СНГ. Он напомнил: трансформация компании началась в 2008 году, а в новые технологии вложили более 14 миллиардов долларов.
«Мы запустили нагреваемый табак в Казахстане в 2017 году и продолжаем инвестировать. С 1993 года вложения составили почти 500 миллионов долларов. В 2025-м еще 75 миллионов направлены на открытие линии по производству бездымных продуктов.
Сейчас в стране сотни тысяч пользователей IQOS. Это много, но для цели — Казахстан без курения — недостаточно. Мы верим, что именно Казахстан может стать одной из первых стран в мире, свободных от сигарет», — сказал он.
Бездымные продукты приносят 41% выручки
Эксперты отдельно обсудили коллаборации бренда с артистами и дизайнерами. Как отметил Керем Караджасулу, такие проекты нужны в качестве способа дополнительной мотивации.
«Если мы хотим глобальной трансформации, нам нужно мотивировать взрослых курильщиков на изменения. Мы ищем партнеров, которые разделяют наши ценности — лидерство, инновации, вдохновение», — сказал он.
Параллельно в зале обсуждали и цифры: уже 41% выручки компании приходится на бездымные продукты. Форум не ограничился докладами — в демо-зоне показывали VR-технологии, новые устройства и обсуждали проблему нелегальной торговли табаком.
В завершение эксперты отметили: любые инновации сначала встречают сопротивление, но при научной основе они постепенно занимают свое место. А снижение вреда нельзя считать окончательным решением, но именно такие шаги двигают индустрию вперед.
