Новая претенциозная форма хвастовства вызывает споры среди китайских интернет-пользователей, поскольку некоторые из них публикуют истории, которые могут выглядеть как жалобы, но зачастую представляют собой лишь слегка завуалированные способы хвастовства. Таких людей стали называть humblebrag, что можно перевести как скромный хвастун.
Отвечаем на вопросы о том, что такое «версальская литература», как она связана со «скромным хвастовством» и почему эта тенденция специфична для Китая на основе материала BBC.
«В районе не хватало станций для зарядки электромобилей, и нам не разрешили устанавливать новые, — написала пользователь Mengqiqi77 в Weibo, китайском Twitter. — Так что у нас не было выбора, кроме как переехать в дом побольше с частным гаражом для Tesla моего мужа».
«Мой муж настолько бережлив, что носит костюм KITON за 23 тыс. долларов даже в важных случаях, — сказала она. — На работе он просто носит костюмы Zegna за 5 тыс. долларов, всегда одну и ту же сумочку от Armani и туфли от D&G».
«Моя жена вчера сказала, что квартира, которую мы купили, теперь стоит 15 тыс. юаней за квадратный метр. Я даже не помню, как покупал. Моя память действительно ухудшается с возрастом».
На первый взгляд, эти сообщения могут показаться жалобами на плохую память, неадекватную инфраструктуру и излишне бережливого мужа, который всегда носит одну и ту же сумку. Но многие пользователи сети отмечают, что не считают сообщения искренними и что они источают чувство превосходства.
Данные сообщения вызвали широкую дискуссию, а пользователи Интернета назвали её «версальской литературой». Этот термин был вдохновлен японской мангой «Версальская роза», которая изображает роскошный и аристократический образ жизни королевы Франции, а теперь используется в китайских социальных сетях для обозначения нового стиля хвастовства, в котором люди комментируют свое «неудовлетворение» жизнью, чтобы продемонстрировать богатство и статус.
Исследователи, изучающие этот феномен, выделили три ключевых элемента: комплименты от других; жалобы на то, что посторонние не понимают, почему такое богатство, статус и преимущества могут раздражать; риторические вопросы, чтобы прояснить упомянутые преимущества (на тот случай, если читатели сами не поймут).
По словам Цзэн Юли, исследователя китайской поп-культуры, демонстрация богатства стала популярной в романах и других средствах массовой информации из-за роста среднего класса Китая.
Китайцы далеко не единственные люди, виновные в выставлении напоказ богатства, реального или мнимого. Но в последнее десятилетие с быстро растущим средним классом предполагаемые привилегии или их отсутствие стали особенно щекотливой темой.
«Их психологические желания и эстетические предпочтения повлияли на создание искусства», — писал Цзэн. — Вкусы среднего класса скрыты за пеленой версальской литературы».
Проблема состоит в том, что в стране большой разрыв благосостояния и зарплат. Средний годовой доход страны составляет 32 189 юаней (5 030 долларов США), или около 2 682 юаней в месяц. По данным Национального статистического бюро, в Пекине проживает большое количество миллиардеров. По данным службы отслеживания состояния Hurun Report, богатые люди Китая заработали рекордные 1,5 трлн долларов в 2020 году, что примерно вдвое меньше ВВП Великобритании.
Несмотря на то что такая проблема наблюдается в странах с проблемой неравенства доходов, по мнению экспертов, Китай находится в более сложном положении.
В течение долгого времени люди считали, что они могут достичь «общего процветания» — то, что, по словам бывшего верховного лидера Дэн Сяопина, будет целью, даже если это будет означать, что определенные люди и регионы станут богатыми раньше.
«Но по прошествии более 40 лет богатые люди только становятся богаче, оставляя других далеко позади и чувствуя разочарование и бессилие», — считает доктор Сюй. — Иногда гнев усиливается из-за того, что люди ожидают, что знаменитости внесут больший вклад в общество, поскольку они известны публике и обладают символической властью».
По данным исследовательской компании Euromonitor International, Китай обогнал Японию как ведущий рынок предметов роскоши в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и ожидается, что к концу года рост продаж вернется к допандемийному уровню.
Таким образом, ключ к успеху заключается в том, чтобы богатые могли достичь максимального баланса: показать успех, но в более сдержанной манере.
Доктор Ю отметил, что для некоторых это породило целое движение, связанное с хвастовством. «Некоторые из богатых теперь пытаются скрытно покрасоваться, вместо того, чтобы просто показывать фотографии материальных благ», — сказала она.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
