«Жеті ана» и красная нить памяти: как Гузель Закир и TELO переосмысливают женское наследие Центральной Азии

Совместный проект художницы Гузель Закир, бренда текстиля TELO исследует женское наследие, культурную преемственность и роль заботы о себе в традиционной культуре Центральной Азии. STEPPE расскажет, как визуальные образы и материальные символы этой коллаборации переосмысляют личный и коллективный опыт женщин, превращая его в основу для современного искусства и повседневной эстетики.

---

Текстильный бренд TELO запустил линейку полотенец, созданных в сотрудничестве с художницей Гузель Закир, центральное место в творчестве которой занимает тема свободы. 

В основе философии бренда TELO — внимание к ощущениям, к ритуалам повседневной жизни, которые становятся пространством для восстановления внутреннего равновесия. В культуре Центральной Азии забота о себе традиционно воспринималась как часть заботы о семье, доме, сообществе — и как форма передачи женской мудрости.

По словам основательницы TELO Ольги Малыбаевой, бренд стремится превратить повседневные предметы — такие как полотенце — в носители эстетического и символического смысла. Это не просто текстиль, а тактильное напоминание о заботе, укорененной в семейной памяти.

«Мы хотим помочь переосмыслить роль полотенца, которое из случайного предмета рутины становится частью эстетики дома и символом отношения к себе и близким», — говорит Малыбаева.

Коллаборация Гузель Закир с TELO фокусируется на поиске баланса между коллективной памятью и личным опытом, между традиционными формами и современными визуальными решениями. 

«STEPPE давно сотрудничает с художниками, а с Гузель Закир мы познакомились и подружились еще на конкурсе художников имени Бахыт Бубикановой в Aspan Gallery. STEPPE всегда поддерживала художников и тех, кто работает с темами идентичности, наследия и культурной памяти. Это очень важная часть нашей миссии.

Нам было важно инициировать эту коллаборацию, потому что миссия STEPPE – быть мостом между креативным кластером, и бизнесом, предпринимательским сообществом. В коллаборации TELO x Гузель Закир мы выступаем медиа партнером, продюсером и связующим звеном. Помогаем идее обрести форму, контекст и зазвучать громче», — поделилась CEO STEPPE Зауре Розмат. 

Проект логично продолжает направления, с которыми Гузель Закир работает в последние годы: постсоветское наследие, гендерная репрезентация и внутренняя деколонизация. В центре проекта — вопрос о том, как визуальный язык может помочь сохранить и передать женский опыт, который долгое время оставался незаметным.

Жеті Ана

Проект опирается на концепцию «жеті ана» — семи матерей, которые играют важную роль в осознании происхождения и формировании культурной памяти. В казахской традиции широко известна мужская родословная система «жеті ата», однако имена женщин в ней чаще всего остаются забытыми. 

«Меня вдохновило выступление казахстанской писательницы Эльмиры Какабаевой на TEDx, где она рассказывала о шежире своей семьи, в которой были записаны только мужские имена по отцовской линии — ни одного женского. В тот момент я почувствовала почти физическую боль за всех женщин, чьи имена не вошли в историю», — говорит Гузель Закир. 

Коллаборация направлена на восстановление этого баланса — она подчеркивает вклад женщин в сохранение традиций, воспитание поколений и передачу знаний.

«Это картина про нас, про связь, про наше с вами прошлое, настоящее и будущее», — подчеркивает Гузель Закир.

Героини на работах Гузель почти никогда не смотрят в лицо зрителю — их взгляды чаще всего отведены в сторону. Этот жест, характерный для восточной культуры, в работах художницы становится формой тихого сопротивления. Он говорит о терпении, внутренней борьбе, смирении и одновременно о негласном протесте. Через эстетику и глубину образов Гузель возвращает голос женщинам, которые годами оставались в тени, несмотря на решающую роль в истории.

Красная нить памяти

Ключевым символом коллаборации становится красная нить — метафора невидимой связи между поколениями женщин. Для Гузель Закир этот символ уходит корнями в уйгурскую культуру: красный цвет ассоциируется с важнейшими событиями жизни — свадебными нарядами, узорами на национальных тканях и ритуальными атрибутами. Эти элементы отражают уважение к предкам и стремление передавать знания и традиции через поколения.

В визуальном языке художницы он становится знаком стойкости и преемственности, проходящей сквозь поколения — от бабушек к матерям, от матерей к дочерям, тем самым Гузель стремится подчеркнуть в своей работе значимость сохранения женского наследия и культуры

Полотенца TELO — это про внимание к деталям: от волокна до упаковки, от тактильного удовольствия до аромата, который остается после стирки — тонкий, чистый, очень «домашний».

Это не просто текстиль. Это возможность каждый день проживать как в СПА. Немного заботы. Немного роскоши.

TELO воспринимает полотенце как эстетический и эмоциональный объект, формирующий ритуал ухода за собой.

Все изделия сделаны из 100 % хлопка без добавления бамбука и синтетики, с использованием особого типа нити — double‑twist, которая делает махру одновременно воздушной и высоко абсорбирующей, а уникальная вышивка напоминает про связь поколений при каждом взгляде и прикосновении.

Фото: Юлия Потапова
Make up & Hair: Вера Душина
Стилист: Виктория Мереуца
Образы предоставлены брендом Anima