Несколько поколений выросло на американской или местной музыке. В начале 2000-х популярны были рок, хип-хоп, R’n’B. Простые биты и незамысловатые тексты, которые легко запомнить — все, что нужно было слушателю. Время идет, меняются потребности — хочется интересного звучания, и чего-нибудь нового, яркого, интересного. 

Где-то в далекой Южной Корее в 1992 году трио SEO TAIJI & BOYS решило сделать микс из попа, рэпа, техно и рока, в результате их дебютная песня I know стала вирусной.

До этого момента популярным жанром был трот: сомнения о том, что аудитория с трудом воспримет такую музыку, были очень сильными. Но риск того стоил.

По звучанию новая музыка была больше похожа на андеграунд хип-хоп. Участники бойзбендов того времени вовсе не были похожи на нынешних айдолов, которые известны безупречным стилем и отточенной хореографией, да и тексты были о проблемах в обществе, а не баллады о любви.

Позже, в 1996 году, один из участников группы Ян Хен Сок создал сильнейший продюсерский центр YG entertainment. В тот же период времени были созданы SM и JYP entertainment, три лейбла являются акулами индустрии на данный момент.

Ян Хен Сок. Источник фото: yesasia.ru

Подхватив волну популярности, Seo Taiji and Boys в 1995 году SM  Entertainment выпустил группу H.O.T. Жанрово это была смесь рэпа и романтических баллад, поэтому они считаются первой к-рор группой.

После них дебютировали айдолы первого поколения Sechs Kies, NRG, Jinusean, 1TYM, Shinhwa, G.O.D, Baby VOX, SES и Fin.K.L.

Группа Sechs Kies. Источник фото: yesasia.ru

Это стало глотком свежего воздуха для подростков и молодежи, рост популярности был похож на внезапное цунами, которое покоряло всех на своем пути. Прибыль лейблу приходила не только от продаж дисков, которые расходились как горячие пирожки, но и от продажи мерча. К 2002 группы распались.

Вторым дыханием стало появление группы DBSK. Именно на них обрушилась любовь фанатов, которым так не хватало чего-то нового. Именно тогда началась охота на айдолов, их преследовали на пути до дома, проникали в дома и забирали с собой личные вещи, коротко говоря фанаты вторглись в личное пространство, их принято называть сасен-фанатами. И это лишь малая доля того, через что им пришлось пройти. 

Группа DBSK. Источник фото: Grouple.co

Интерес к жанру подогревал дебют Girls' Generation, Wonder Girls, Super Junior и Big Bang. Солист группы Big Bang создал для фанатов лайтстик — необходимый атрибут фаната, сравнимый с самурайским мечом. 

Лайтстик группы Big Bang. Источник фото: kbizoom.com

Искушенные зрители со временем стали более требовательны к айдолам, воспитывали кумиров кнутом и пряником. Просто музыки было мало: поклонники требовали красивой, вылощенной картинки с недосягаемыми идеалами.

За первые места в рейтингах, на дни рождения или другие значимые даты, фанаты одаривают любовью и заботой. К примеру, русскоязычные фанаты заранее связываются с менеджером группы и договариваются о передаче подарков. Это могут быть цветы или другие мелочи, также делают финансовые взносы в благотворительные организации от лица кумира. 

Но есть обратная сторона, если оступился, то дороги назад уже не будет. 

Со временем индустрия превратилась в конвейер красивых девушек и парней, которые поют о любви и танцуют. И опять-таки — снова нужно удивлять зрителей, цеплять их и не отпускать внимания.

Как раз в этот период времени дебютировала танцевальная группа EXO, которая привлекла внимание за счет сложной хореографии и немыслимого количества участников: 12 парней, которые синхронно танцуют и поют.

Эпоха BTS

С одной стороны, BTS — это обычная к-рор группа. Семеро участников бойзбенда прошли тот же тернистый путь, что и их коллеги. Успех группы держится на трех китах. Первый — текст песен, второй — прямой контакт с фанатами, третий — концепция клипов. 

Группа BTS. Источник фото: mooscle.com

Слушая песни BTS, можно проследить этапы становления группы. В каждом альбоме они рассказывают о своих переживаниях, открыто критикуют систему и призывают к действию. 

Один из участников группы в детстве страдал от депрессии и написал об этом песню The Last. В одном из интервью он рассказал, почему он написал ее:

 

«Я написал текст, думая, что это может помочь тем, кто испытывает схожее чувство тревоги и подавленности. Это мой способ сказать, что все мы беспокоимся. Давайте же выясним, как с этим справиться», — Suga.

Отличительная черта творчества BTS — отсутствие привязанности к одному определенному жанру. Вместо этого они искусно смешивают жанры и делают музыку особенной.

Начинали они как хип-хоп группа, потом перешли к балладам, после — к бэнгерам и вернулись к истокам c DNA. Вместе с этой песней они покорили Америку, а за ней — весь мир.

Это группа, которая понимает свою аудиторию A.R.M.Y., пытается создать музыку, которая будет придавать силы идти дальше и бороться с несправедливостью.

Фанаты, в свою очередь, оказывают максимальную поддержку группе. Казахстанский фандом BTS в сентябре арендовал билборд, на котором показал видео, где поздравил Чонгука с днем рождения. Позже они повторили этот жест на день рождения RM.

Несмотря на разницу во времени A.R.M.Y. по всему миру принимают участие в голосованиях, организовывают встречи, собирают новости и переводят на родной язык, чтобы делится информацией.

 


Читайте также: 

Дрим-поп: жанр-аутсайдер, который задал тон современной музыке

#SteppeMusic: плейлист для одиночных танцев в нижнем белье

Dead Playlist Society: Фрида Кало