Видео всегда было cамым востребованным форматом рекламы. Люди по своей природе очень ленивы - хотят одновременно и видеть, и слышать, еще и красивую картинку попросят.
Но сейчас этого уже не достаточно - нужны более вовлекающие форматы рекламы. В этом году Фейсбук представил возможность работы на их платформе с Видео 360.
К запуску они показали короткометражный фильм, который окунет вас в атмосферу Центрального вокзала Нью-Йорка. Вы побываете в центре каждой из восьми историй разных групп людей - кто-то кого-то провожает, встречает, а кто-то просто встретился за чашечкой кофе.
Самое главное, вы сами можете управлять, что именно вы хотите посмотреть и послушать. Видео - очень сложное по своей механике - снимали 20 дней.
Живой стрим всем давно уже знаком, но то, что сделал канал HBO перед седьмым сезоном Игры Престолов, было очень эффекто и эффективно. Команда канала сделала прямую трансляцию того, как горелки топят большой кусок льда, в котором была заморожена дата выхода седьмого сезона.
Истинные фанаты полчаса сидели и ждали конечного результата, при этом, комментируя и придумывая мемы. Нужно помнить, что технологии ради технологий никогда не работают. Нужно искать точки соприкосновения технологии, сообщения и бренда.
Сторителлинг существует уже очень долгое время, но претерпевает изменения. Не все вращается вокруг технологий, мы все-таки остаемся людьми и любим смотреть истории о таких же, как и мы, людях.
На западе уже практически нет стерильных историй с пластиковыми героями – «абстрактном мужчине 35-45 лет, порядочном семьянине со средним доходом, сидящем на диване в трехкомнатной квартире».
Люди хотят видеть все больше интересных историй о нестандартных персонажах. Например, польский интернет-магазин в своей рекламе рассказал о том, как он помогает клиенту в его жизненной ситуции, при этом показав трогательную личную историю.
Роль рекламы изменилась. Раньше,когда надо было просто что-то продавать, реклама была прикладным инструментом. Сейчас же реклама меняет поведение людей и их жизнь.
Когда бренд делает что-то конкретное, а не просто говорит, это сразу вызывает уважение и отклик у людей, который обычная реклама никогда не вызвала бы.
Grey London для Вольво яркий тому пример. Позиционирование бренда Вольво - безопасность на дорогах. Но одно дело - говорить о своей миссии, а другое - начать создавать товар, который будет эту миссию подкреплять.
Реклама, которая делается для добра. В сфере социальной рекламы поменялись правила игры. Мы привыкли к тому, что социалку тяжело смотреть и тяжело реагировать. Но сейчас пытаются не просто сказать, что происхоит что-то плохое, а стараются смотреть на проблему с оптимизмом, чтобы отношение к проблеме стало немного легче.
Это пример рекламы к Паралимпийским Играм 2016, где уже нет пафоса и героического преодоления, но есть обычные спортсмены с обычными радостями.
Вернулись пранки! Буквально три года назад это был один из самых главных трендов, который вскоре затих. Но теперь пранки вновь вернулись с достаточно серьезными работами.
Кстати, очень тяжело сделать так, чтобы пранк работал и передавал какое-то сообщение - заставить смеяться задача не из простых, а заставить смеяться над кем-то, но с добрым умыслом - еще сложнее. В этом формате прекрасно себя показали Heineken.
Животные всегда были в рекламе и всегда здесь останутся - их любят все. Но то, что происходит сейчас – безумие. Их используют даже в рекламе машин.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
