Lamoda, ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл, вместе со школой бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) провели исследование и изучили интерес казахстанцев к локальным брендам, а также потребительское поведение и влияние на него культурной и социальной повестки.
Для опроса была выбрана аудитория, которая имела опыт покупки товаров локальных и зарубежных брендов в оффлайн и онлайн-магазинах, а общее число респондентов составило 1 тыс. человек. Примерно 80% покупателей локальных брендов — жители городов-миллионников и крупных городов.
У 75% опрошенных жителей Казахстана в гардеробе есть вещи отечественных производителей. Важность отражения культуры страны в коллекциях локальных брендов отметили 34% респондентов. 1/3 (33%) опрошенных испытывают гордость, когда покупают вещи у местного производителя, 13% — ощущают свой вклад в развитие локальной моды.
«Уже 10 лет Fashion Factory School помогает студентам воплощать свои мечты: запускать fashion-бренды и строить карьеру в моде. Мы видим, какую огромную поддержку получают бренды выпускников-казахстанцев в своей стране. Люди активно покупают вещи локальных марок не только потому что они модные и качественные, но еще и потому что чувствуют гордость за страну и считают важным поддерживать местных производителей», — Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в холдинг Ultimate Education).
Отдельно хочу отметить то, как бережно казахстанские марки работают с национальными культурными кодами и талантливо интегрируют их в глобальный контекст и тренды.
Отражение социокультурных событий и тенденций в своем гардеробе заметили 51% опрошенных. ⅓ респондентов покупают только предметы гардероба, соответствующие культурной повестке.
Большее влияние на гардероб оказали следующие тренды массовой культуры: Y2K (стиль нулевых) — 38%, Барбикор (фильм «Барби)»: розовые оттенки и «кукольные наряды» — 25%, Уэнсдейкор (сериал «Уэнсдей»): темные, готические оттенки и элементы — 25%, Mermaidcore (фильм «Русалочка») — 21%, K-pop культура — 16%, фильм «Круэлла» — 4%.
Чаще всего мотиваторами к покупке новых вещей являются: изменения в жизни — новая работа, декрет и проч. (46%), смена сезона и погоды (33%), необходимость произвести впечатление на других и спонтанное решение (29%). Среди непопулярных причин: выход новых коллекций и скидки, выгодные предложения, распродажи — они набрали 16% и 8% соответственно.
29% опрошенных указали, что на их выбор одежды, обуви или аксессуаров влияет ближний круг — семья, друзья. 25% заняло сразу несколько категорий: материалы в СМИ, посты в Telegram-каналах, коллеги по работе – нужно соответствовать уровню должности и уровню компании.
33% опрошенных отметили, что покупка одежды — это большой стресс, поэтому они стараются сделать их как можно быстрее. 32% совершают покупки в грустном настроении, при этом у некоторых респондентов (21%) после шоппинга состояние улучшается. 17% — покупают только в хорошем расположении духа. Оставшиеся (18%) уверены, что настроение не влияет на их потребительское поведение.
34% и 25% респондентов готовы купить вещь как у коллеги или знакомого: первым нравится вдохновляться людьми с хорошим вкусом, вторым не кажется покупка такой же вещи чем-то критичным. 21% опрошенных точно не купят вещь как у кого-либо из окружения: они не хотят ходить в одинаковых образах. 20% купят, но не будут носить в офис или на встречу с друзьями.
Более половины участников (54%) замечают, что за последние пару лет их покупки стали более рациональными. Однако ¼ опрошенных, совершая покупку, руководствуются больше эмоциями, чем практическими соображениями. Чаще всего (62%) в Казахстане покупают повседневные вещи — джинсы, брюки, футболки, водолазки и др. Вторая (29%) по частоте покупок категория — вещи, соответствующие деловому дресс-коду (пиджаки, юбки, брюки, блузки, платья).
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
