Мейкап, танцы и лагеря перевоспитания: как говорить о политике в ТикТок

5 минут Камилла Асхат
Мейкап, танцы и лагеря перевоспитания: как говорить о политике в ТикТок

На начало 2021 года ТикТок имеет миллиард активных пользователей в 150 странах, где 60% аудитории — представители поколения Z. Приложение стало платформой и для политических роликов, где собственные аккаунты заводят гражданские активисты и молодые политики, а у политических течений появляются свои хайп-хаусы.


Политика пользования ТикТок

В октябре 2019 года руководство ТикТок объявило, что политическая реклама и агитация на площадке запрещены. Главным образом это связано со средним возрастом целевой аудитории приложения, которой нет 18 лет и она не имеет права голосовать. Но в совокупности с популярностью приложения последующее взросление аудитории дает  перспективы для прихода в соцсеть политиков и политической рекламы, выраженной в игровой или творческой форме. Таким образом, хорошо продуманная трансляция определенных взглядов на молодую аудиторию помогла бы «ввести» их в ряды своих идеологических сторонников.

Неофициально политическая агитация в ТикТок присутствует уже сейчас через различные неполитические, на первый взгляд, каналы, которые публикуют отдельные ролики или целые флешмобы с политическими заявлениями.

Несмотря на наличие нативных роликов на политические темы в ленте, ТикТок не раз обвинялся в ангажированности в интересах Китая. Так, например, в ноябре 2019 года в соцсети был заблокирован профиль Ферозы Азиз, которая опубликовала ролик, где подкручивает ресницы, а в середине видео обвиняет Китай в создании концлагерей для уйгуров-мусульман и просит распространить информацию о принудительной отправке уйгуров, проживающих в китайском Синьцзяне, в лагеря массового содержания. Также цензуре на платформе подвергаются ролики о протестах в Гонконге, блокируются или не попадают в рекомендации ролики, критикующие китайскую власть.

Трамп и тиктокеры

На США приходится один из самых высоких показателей скачиваний приложения — 130 млн за прошлый год. Американская аудитория была особо активна в 2020 году во многом благодаря президентским выборам в стране. В это время у разных политических партий и их сторонников в США стали появляться свои хайп-хаусы, как, например, у республиканцев, либералов или консерваторов.

Один из масштабных инцидентов, связанный с пользователями сети, произошел в июне 2020 года, когда команда Трампа призвала американцев бесплатно зарегистрироваться для участия в президентском митинге в Талса, но идея собрать тысячи людей в помещении во время пандемии активно осуждалась политиками и простыми жителями.

В социальных сетях противники Трампа придумали и запустили акцию — нужно было зарегистрироваться для участия в митинге и не идти на него, чтобы не допустить скопления большого количества людей на стадионе. К акции подключились пользователи Твиттера и TикТока, включая фанатов K-pop. Один из роликов с призывом набрал два млн просмотров и 700 тыс. лайков, а на встречу с президентом на 19-тысячный стадион пришли 6 тыс. человек.

@teefbunnie

DO Y’ALLS THING I BELIEVE IN YOU #BTS #bangtanboys #bts #btsarmy #army #bighit #bangtan #jungkook #taehyung #jimin #kpop #stantwitter #kpopstan

♬ original sound — bunnie!!!!

Один из участников кампании — американский комик Элайджа Дэниел — рассказал BBC, что противники Трампа заказывали билеты, чтобы искусственно увеличить возможное количество участников митинга и таким образом пошутить над президентом, который любит говорить об огромном количестве своих сторонников.

Освещение протестов

ТикТок активно использовался для освещения протестов и гражданских движений. Активность набирали публикации под хэштегом #BlackLivesMatter в поддержку антирасистского движения в как в США, так и за рубежом. CNN называл ТикТок «центром активизма #BlackLivesMatter», поскольку молодые пользователи приложения повышали осведомленность о системном расизме и продвигали идеи равенства через свои видео. Сейчас #BlackLivesMatter имеет более 24 млрд просмотров и миллионы тематических видео.

425 млн просмотров набралось у хештега #ЖывеБеларусь, под которым пользователи публикуют информацию о мирных протестах и освящают ход продолжающихся с лета 2020 года акций в разных городах Беларуси.

@princes_of_power

#беларусь2020 #жывебеларусь #голодныеигры

♬ The Hanging Tree — Movie Sounds Unlimited

2,6 млн просмотров собрали видео о протестах в Польше, когда 22 октября Конституционный суд страны вынес постановление, ужесточающее закон об абортах в стране, что вызвало негативную реакцию общественности и вывело на улицы несколько сотен тысяч людей.

@olgasaidyouaintshit

#polandprotest

♬ rhinestone eyes by gorillaz slowed — She/They♥︎

Также в ТикТоке можно встретить ролики с протестов и мирных женских маршей в Казахстане, которые несмотря на свою немногочисленность, набирают несколько десятков тысяч просмотров.

ТикТок и политические мемы

Отдельное место в политическом ТикТоке занимают юмористические видео, которые чаще всего и попадают пользователям в рекомендации. Объектами шуток, впоследствии выходящими в тренды, становятся взаимные подколы представителей полярных политических взглядов, цитаты известных политиков и исторические события прошлого.

В русскоязычном сегменте самым популярным запросом последние несколько недель остается отправление российского политика Алексея Навального, опубликовавшего 14 декабря 2020 года совместное расследование о своем отравлении, подготовленное с изданиями Bellingcat и The Insider, а через неделю — запись звонка предполагаемому убийце. Выход расследования спровоцировал появление нескольких сотен видео с пародиями и липсинк-роликами по мотивам дела.

@p0s.osi

#переписка #навальный #химичка

♬ Rhinestone Eyes by Gorillaz — blueakrasia

На кого подписаться в ТикТок

@Jamesliamnordern

@jamesliamnorden

#greenscreen #fyp #biden2020 #leftist #liberal #trump2020 #maga #fypage #UnwrapTheDeals #HomeOffice #politics #america #blm #lgbt #gay #lgbtq #usa

♬ positions — Ariana Grande

Джеймс Норден — представитель левых взглядов и ЛГБТ-активист. В своем ТикТоке в ироничной форме рассказывает о выборах, новостных корпорациях и проблемах социальной справедливости.

@Dumbirchtree

@dumbbirchtree

#foryou

♬ Steven Universe — L.Dre

Темы от ЛГБТК+ и всего, что происходит в современной Великобритании. Также есть много информации о политических теориях, историях и петициях за равные права меньшинств.

@Mishahah

@mishahah

твитер принял глупое решение, но это не государственное решение, а у нас да #трамп #политика #сша #россия

♬ original sound — Mikhail Petrov

Страница Михаила Петрова — студента факультета политологии, который обозревает политические новости в России и соседних странах. Периодически автор публикует ролики с позитивными новостями и ответами на вопросы подписчиков на общественные темы.

@Novayagazeta

@novayagazeta

Минюст сказал насилию да #феминизм #россия #политика

♬ Подруга — Наша Таня

Аккаунт российской редакции «Новой газеты», где собраны актуальные зарисовки на последние новости.

@Miraungaro

@miraungaro

в активизме я с весны 2019, мне было 15. если интересно, дайте знать! #казахстан #алматы #оянқазақ #протесты

♬ оригинальный звук — Mira Ungaró

ТикТок казахстанской активистки и феминистки Миры Унгаровой, где периодически появляется политический контент о протестах и акциях в Казахстане.

Еще много интересного

Статьи STEPPE

Как девятиклассница Зинаэнур Ислам запустила экопроект New Wave, который объединяет людей по всему Казахстану

Как девятиклассница Зинаэнур Ислам запустила экопроект New Wave, который объединяет людей по всему Казахстану

Зинаэнур Ислам — студентка школы медицины в Назарбаев Университете. В 2020 году она создала проект New Wave —...

11 минут
11 минут
Эковолонтерство: как работает проект «ЭкоМангистау» 

Эковолонтерство: как работает проект «ЭкоМангистау» 

В современном мире вопросы экологии и защиты окружающей среды становятся все более актуальными. Каждый день мы сталкиваемся с...

6 минут
6 минут
Город бежит и меняется: почему нужно смириться с забегами 

Город бежит и меняется: почему нужно смириться с забегами 

Марафоны и полумарафоны становятся традиционными и знаковыми событиями в Казахстане. Они собирают новичков, любителей и...

9 минут
9 минут
«Казахская новая волна» в музыке: почему важно документировать и изучать этот культурный феномен

«Казахская новая волна» в музыке: почему важно документировать и изучать этот культурный феномен

Год назад два общественных фонда, работающих в области культуры, объединились, чтобы создавать исследовательские проекты,...

3 минуты
3 минуты