Мейкап, танцы и лагеря перевоспитания: как говорить о политике в ТикТок

На начало 2021 года ТикТок имеет миллиард активных пользователей в 150 странах, где 60% аудитории — представители поколения Z. Приложение стало платформой и для политических роликов, где собственные аккаунты заводят гражданские активисты и молодые политики, а у политических течений появляются свои хайп-хаусы.

---

Политика пользования ТикТок

В октябре 2019 года руководство ТикТок объявило, что политическая реклама и агитация на площадке запрещены. Главным образом это связано со средним возрастом целевой аудитории приложения, которой нет 18 лет и она не имеет права голосовать. Но в совокупности с популярностью приложения последующее взросление аудитории дает  перспективы для прихода в соцсеть политиков и политической рекламы, выраженной в игровой или творческой форме. Таким образом, хорошо продуманная трансляция определенных взглядов на молодую аудиторию помогла бы «ввести» их в ряды своих идеологических сторонников.

Неофициально политическая агитация в ТикТок присутствует уже сейчас через различные неполитические, на первый взгляд, каналы, которые публикуют отдельные ролики или целые флешмобы с политическими заявлениями.

Несмотря на наличие нативных роликов на политические темы в ленте, ТикТок не раз обвинялся в ангажированности в интересах Китая. Так, например, в ноябре 2019 года в соцсети был заблокирован профиль Ферозы Азиз, которая опубликовала ролик, где подкручивает ресницы, а в середине видео обвиняет Китай в создании концлагерей для уйгуров-мусульман и просит распространить информацию о принудительной отправке уйгуров, проживающих в китайском Синьцзяне, в лагеря массового содержания. Также цензуре на платформе подвергаются ролики о протестах в Гонконге, блокируются или не попадают в рекомендации ролики, критикующие китайскую власть.

Трамп и тиктокеры

На США приходится один из самых высоких показателей скачиваний приложения — 130 млн за прошлый год. Американская аудитория была особо активна в 2020 году во многом благодаря президентским выборам в стране. В это время у разных политических партий и их сторонников в США стали появляться свои хайп-хаусы, как, например, у республиканцев, либералов или консерваторов.

Один из масштабных инцидентов, связанный с пользователями сети, произошел в июне 2020 года, когда команда Трампа призвала американцев бесплатно зарегистрироваться для участия в президентском митинге в Талса, но идея собрать тысячи людей в помещении во время пандемии активно осуждалась политиками и простыми жителями.

В социальных сетях противники Трампа придумали и запустили акцию — нужно было зарегистрироваться для участия в митинге и не идти на него, чтобы не допустить скопления большого количества людей на стадионе. К акции подключились пользователи Твиттера и TикТока, включая фанатов K-pop. Один из роликов с призывом набрал два млн просмотров и 700 тыс. лайков, а на встречу с президентом на 19-тысячный стадион пришли 6 тыс. человек.

Один из участников кампании — американский комик Элайджа Дэниел — рассказал BBC, что противники Трампа заказывали билеты, чтобы искусственно увеличить возможное количество участников митинга и таким образом пошутить над президентом, который любит говорить об огромном количестве своих сторонников.

Освещение протестов

ТикТок активно использовался для освещения протестов и гражданских движений. Активность набирали публикации под хэштегом #BlackLivesMatter в поддержку антирасистского движения в как в США, так и за рубежом. CNN называл ТикТок «центром активизма #BlackLivesMatter», поскольку молодые пользователи приложения повышали осведомленность о системном расизме и продвигали идеи равенства через свои видео. Сейчас #BlackLivesMatter имеет более 24 млрд просмотров и миллионы тематических видео.

425 млн просмотров набралось у хештега #ЖывеБеларусь, под которым пользователи публикуют информацию о мирных протестах и освящают ход продолжающихся с лета 2020 года акций в разных городах Беларуси.

2,6 млн просмотров собрали видео о протестах в Польше, когда 22 октября Конституционный суд страны вынес постановление, ужесточающее закон об абортах в стране, что вызвало негативную реакцию общественности и вывело на улицы несколько сотен тысяч людей.

Также в ТикТоке можно встретить ролики с протестов и мирных женских маршей в Казахстане, которые несмотря на свою немногочисленность, набирают несколько десятков тысяч просмотров.

ТикТок и политические мемы

Отдельное место в политическом ТикТоке занимают юмористические видео, которые чаще всего и попадают пользователям в рекомендации. Объектами шуток, впоследствии выходящими в тренды, становятся взаимные подколы представителей полярных политических взглядов, цитаты известных политиков и исторические события прошлого.

В русскоязычном сегменте самым популярным запросом последние несколько недель остается отправление российского политика Алексея Навального, опубликовавшего 14 декабря 2020 года совместное расследование о своем отравлении, подготовленное с изданиями Bellingcat и The Insider, а через неделю — запись звонка предполагаемому убийце. Выход расследования спровоцировал появление нескольких сотен видео с пародиями и липсинк-роликами по мотивам дела.

На кого подписаться в ТикТок

@Jamesliamnordern

Джеймс Норден — представитель левых взглядов и ЛГБТ-активист. В своем ТикТоке в ироничной форме рассказывает о выборах, новостных корпорациях и проблемах социальной справедливости.

@Dumbirchtree

Темы от ЛГБТК+ и всего, что происходит в современной Великобритании. Также есть много информации о политических теориях, историях и петициях за равные права меньшинств.

@Mishahah

Страница Михаила Петрова — студента факультета политологии, который обозревает политические новости в России и соседних странах. Периодически автор публикует ролики с позитивными новостями и ответами на вопросы подписчиков на общественные темы.

@Novayagazeta

Аккаунт российской редакции «Новой газеты», где собраны актуальные зарисовки на последние новости.

@Miraungaro

ТикТок казахстанской активистки и феминистки Миры Унгаровой, где периодически появляется политический контент о протестах и акциях в Казахстане.