Логотип компании и символика бренда в законодательстве закреплены как товарный знак или торговая марка. Желтая буква «М» для McDonald’s или надкусанное яблоко для Apple являются обозначениями, позволяющие нам идентифицировать услуги и товары данных компаний на рынке.
Чтобы новоиспеченная компания в Казахстане чувствовала себя увереннее в конкурентной среде, будучи узнаваемой для потребителя, ей необходимо не только пройти брендинг, решить свои основные маркетинговые вопросы, но и зарегистрировать товарный знак, тем самым обеспечив ему правовую охрану.
Для начала разберемся, что понимается под «товарным знаком» в соответствии с законами РК.
Гражданский кодекс и Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» в статье 1024 и п. 8 статьи 1, соответственно, закрепляют, что товарным знаком может являться словесное, изобразительное, объемное или другое обозначение, с помощью которого можно отличить товары или услуги одного лица от однородных товаров и услуг других лиц.
Например, ваша компания производит смартфоны, то же делает и другая компания. Вам может понадобиться защитить и разграничить свою продукцию, чтобы потребитель сходу мог узнать, что, покупая телефон, он покупает телефон именно вашей компании.
На практике обычно следует воспринимать знак обслуживания и товарный знак не тождественными друг другу. Знак обслуживания — обозначение услуг, товарный знак — конкретной продукции. Но закон регулирует данные знаки идентично.
Общеизвестный товарный знак в соответствии со статьей 18-1 Закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» — это товарный знак, который на основании решения уполномоченного органа признается как тот, что приобрел широкую известность.
В заявлении придется доказать, что ваш товарный знак действительно пользуется большой популярностью и узнаваемостью на территории Казахстана.
Коллективный товарный знак — это знак объединения, ассоциации, сети нескольких компаний.
Слова, изображения, буквы, цифры, даже звуки, запахи, комбинации этих элементов, объемные фигуры, вкусы, цвета, голограммы. Почти все что угодно — главное, чтобы они были уникальными и позволяли идентифицировать ваш товар или услуги.
Кратко говоря, если вы производите мороженое, то вы не сможете зарегистрировать слово «мороженое» как товарный знак. Нельзя также применять государственные гербы, флаги, эмблемы, сокращения или полные наименования международных организаций и их обозначения.
Старайтесь в процессе создания бренда придумать именно такой товарный знак, который в дальнейшем навсегда останется в памяти потребителя. Не противоречьте при этом общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Если ваш товарный знак схож или тождественен с уже зарегистрированными обозначениями или имеющими более ранний приоритет в регистрации вплоть до их смешения, то вам откажут в регистрации.
Также в качестве товарного знака не зарегистрируют наименования известных в РК произведений литературы, науки и искусства, если вы не решите вопрос с авторскими правами.
Для начала необходимо запомнить, что регистрация права на товарный знак и знак обслуживания проходит обычно только в рамках территории одного государства, то есть, зарегистрировав товарный знак только в Казахстане, охраняться он будет только в этой стране.
Если вы захотите выйти на рынок другого государства, то вам не помешает зарегистрировать товарный знак в соответствии с законами этого государства. Но в международном праве существуют механизмы, позволяющие вам зарегистрировать товарный знак одновременно в нескольких государствах, — о них поговорим чуть ниже.
В Казахстане существует Национальный институт интеллектуальной собственности, заявки на регистрацию направляются в данный орган в электронном виде через личный кабинет на сайте newcab.kazpatent.kz, либо через egov.kz.
Для этого вы указываете обозначение, описываете его в рамках его формы (например, если это комбинация из слов, букв, цифр, изображения, то необходимо приложить четкое, контрастное изображение); утверждаете перечень товаров и (или) услуг в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг.
К заявке прикладываете квитанцию оплаты за проведение экспертизы, а также доверенность, если подаете заявку через представителя.
Экспертиза делится на предварительную и полную в соответствии со статьей 11 Закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров». В среднем на это уйдет семь месяцев.
На протяжении этого времени к вам могут обратиться из экспертной организации в целях получения дополнительных или уточняющих сведений.
Когда предварительная экспертиза закончится в течение десяти рабочих дней вам придет уведомление о принятии заявки к рассмотрению или о прекращении экспертизы. Если заявка дошла до полной экспертизы, то решений может быть три: заключение о регистрации, предварительной частичной регистрации и предварительном отказе.
Полная экспертиза длится в течение семи месяцев с даты подачи заявки.
После получения заключения о предварительной частичной регистрации или предварительном отказе вы вправе представить мотивированное возражение в течение трех месяцев, после чего экспертная организация еще три месяца будет выносить окончательное заключение.
Частичная регистрация — это регистрация не всех элементов товарного знака, регистрация лишь определенной части ранее заявленных товаров и (или) услуг.
Все зарегистрированные товарные знаки фиксируются в государственном реестре.
В соответствии с п.9 статьи 1, п.4 статьи 19 Закона «О товарных знаках…» и п.2 статьи 1025 ГК РК под использованием понимается то, что ваша продукция, товары должны быть в обороте, вы должны оказывать услуги под товарным знаком, в общем, товарный знак должен быть на виду.
В ином случае, если товарный знак не используется в течение трех лет, его регистрация может быть аннулирована по требованию любого заинтересованного лица в соответствии со статьей 1028 ГК РК и п. 4 статьи 19 Закона «О товарных знаках…».
Регистрация в каждом государстве по отдельности
Плюсы: вы можете распределять свой капитал и постепенно выходить на рынки интересующих государств вместо того, чтобы сразу одновременно выходить на рынки всех желаемых государств и иметь риск неиспользования товарного знака.
Минусы: стоимость регистрации, трудоемкость (в каждом государстве установлены отдельные временные рамки для проверки товарного знака и его регистрации), вероятные бюрократические проблемы, связанные с определением того, какие процедуры необходимо пройти в каждом государстве.
Регистрация в ЕАЭС
Плюсы: так же, как и с предыдущим вариантом, вы можете постепенно выходить на рынки других стран, но в данном случае рассматривается одновременная регистрация товарного знака именно на территории государств-участников ЕАЭС.
Минусы: остается необходимость регистрации в других государствах; Договор о товарных знаках ЕАЭС еще не реализован в полной мере.
Регистрация в Мадридской системе
Плюсы: одновременный охват всех стран, участвующих в Мадридской системе, то есть товарный знак будет охраняться во всех государствах, являющихся сторонами Мадридского протокола и Мадридского соглашения.
Минусы: необходимость того, чтобы ваш бизнес начал работать по крайней мере в тех странах, где вы изначально планировали расширяться; в течение пяти лет международная регистрация остается зависимой от базовой регистрации, а когда базовая регистрация отменяется, согласно офисам национального центра в ВОИС, международная регистрация перестает применяться.
Подробнее о ее особенностях можно прочесть здесь.
Конечно, всем вышеперечисленным знания о товарных знаках и знаках обслуживания не ограничиваются, а если вы не уверены в том, что ваш товарный знак пройдет экспертизу от начала до конца без излишних проблем, то вам, возможно, понадобится консультация юристов для заключения по товарному знаку касательно его уникальности.
Самое главное — не забывайте о том, что законодательство может предоставлять охрану вашему бизнесу, за вами лишь остается использовать все инструменты для того, чтобы утвердиться на рынке.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
