Как TikTok влияет на музыкальные тренды?

Компания TikTok подвела итоги 2021 года и выпустила второй ежегодный музыкальный отчет. В компании решили изучить, какие артисты, жанры и песни были популярны на платформе за год. 2021 год доказал, что любая музыка — от детских песен до фанка и гиперпопа — может попасть в тренды и стать культурным событием.

В 2021 году более 1 млрд людей заходили в TikTok. Согласно недавнему исследованию MRC Data, 75% пользователей TikTok в США говорят, что они используют платформу для поиска новых исполнителей, а 63% говорят, что впервые на платформе слышат музыку, которую никогда раньше не слышали.

В 2021 году около 430 песен собрали более 1 млрд просмотров в TikTok. В сравнении с прошлым годом цифра увеличилась в три раза. Просмотры напрямую способствуют коммерческому успеху популярных песен и исполнителей. Так, более 175 песен, которые были в популярными в TikTok, попали в чарты Billboard Hot 100.

Источник музыкальных открытий 

Платформа открыла массовому слушателю новое поколение звезд индустрии, помогая таким разноплановым артистам, как Оливия Родриго, PinkPantheress и Måneskin продвинуть свою музыку на весь мир.

Список лучших песен TikTok на 2021 год включает в себя мегахиты со всего мира. На страницах с рекомендациями, где царят мемы и танцы, главным жанром является американский хип-хоп, но в этом году меломаны продвинули в тренды поп-треки из Австралии, гиперпоп из Канады и «рваный рок» из Италии.

TikTok открывает миру андеграунд и различные жанры, такие как Гиперпоп и Glitch Hop, делая их доступными для широкой аудитории.

Новый год — прежние лидеры

По данным TikTok, под песни Megan Thee Stallion второй год подряд снимаются наибольшее количество роликов, которые собирают больше всего просмотров.

Цитируемость строчек и танцы под песни «Cognac Queen», «Thot Sh*t» и «Cry Baby» позволили артистке удержаться на первом месте второй год подряд. 

Второе место по-прежнему занимает Doja Cat. Ее песни «Kiss Me More», «Get Into It (Yuh)» и «Woman» стали самым популярными для создания танцевальных видео. 

Одним из самых популярных артистов TikTok в 2021 году была группа The Backyardigans — вымышленное трио из мультфильма Nickelodeon. В течение нескольких недель летом 2021 года практически все пользователи снимали видео под песни «Castaways» или «Into The Thick Of It». Эти композиции стали идеальным саундтреком для комедийных скетчей.

Классика жанра

Одна из самых интересных характеристик TikTok-комьюнити — это то, как пользователи создают новый контекст для музыкальных произведений. Винтажные хиты соседствуют с песнями восходящих звезд и суперзвезд. Многие песни обрели новую жизнь в TikTok, а некоторые даже вернулись в чарты.

Наиболее яркий пример такого возвращения — диско-хит «Rasputin» 1978 года в исполнении немецкой поп-группы Boney M. Трек вошел в список 20 лучших песен TikTok в 2021 году. С помощью ремикса британского продюсера Majestic хит вернулся в топ-20 чарта UK Singles и чарта Billboard Hot Dance/Electronic Songs.

Песни, выпущенные более 25 лет назад возвращаются в плейлисты и чарты благодаря тому, что пользователи вписывают их в современный контекст.

TikTok ​​дарит песням вторую жизнь

Классические хиты вызывают ностальгию, новая музыка — дарит новые эмоции, однако есть песни, которые не относятся к этим категориям. Некоторые песни не настолько новые, чтобы быть в чартах, но и не настолько старые, чтобы называться классикой. В этом году некоторые из таких песен получили вторую жизнь благодаря TikTok.

Эти песни стали саундтреками самых запоминающихся трендов года: от неожиданных фактов «now look at this» под «Day N Nite» Кида Кади, до танцев под «Gimme More» Бритни Спирс и одобрения от примеров для подражания под «Mama Said» Лукаса Грэма.

В топ-5 популярных песен среди российских пользователей попал трек «Wake Up!» от Cheese People, который был выпущен еще в 2008 году, но именно в 2021 стал одним из самых популярных на TikTok в России.

TikTok-live

В 2021 году TikTok стал платформой для живых выступлений. Эд Ширан установил рекорды своим выступлением в июле 2021 года в рамках партнерства TikTok с футбольным турниром Евро-2020. Шоу привлекло более 5,5 млн зрителей, установив рекордное количество live-просмотров на платформе.