Truly Unique: почему современные бренды выбирают коллаборации и как они влияют на продажи

Недавно завершивший Kazakhstan Fashion Week стал площадкой для ярких модных открытий, среди которых особое внимание привлекла коллаборация Ploom с казахстанскими дизайнерами бренда Na_mi_lab и August. Вдохновленная японской культурой и стремлением к инновациям, эта коллекция стала символом нового подхода к креативным партнерствам. 

Почему же бренды все чаще обращаются к сотрудничеству с дизайнерами? Исследования показывают, что молодое поколение ищет не просто товары, а уникальные истории и креативные идеи. Исследования подчеркивают, что 87% потребителей в возрасте 18–24 лет заинтересованы в продуктах, созданных через творческие партнерства. В этом материале мы поговорили с дизайнерами, стоящими за коллаборацией Truly Unique, чтобы узнать, как рождаются такие проекты, что вдохновляет создателей и какую роль технологии играют в современной моде.

---

Эффективность подобных инициатив очевидна: исследования показывают, что продукты, созданные в рамках коллабораций, вызывают больше обсуждений в социальных сетях. Бренды, участвующие в подобных партнерствах, воспринимаются как лидеры трендов, вызывая ассоциации с прогрессивностью и культурным влиянием. Более того, значительная часть аудитории готова заплатить больше за продукт, если он связан с именем известного дизайнера или художника. Это также способствует укреплению доверия: 73% опрошенных считают бренды, сотрудничающие с креативными личностями, более открытыми к новому.

Коллаборация Truly Unique, созданная совместно с брендами August и Na_mi_lab, стала воплощением японских традиций и современности. Дизайнеры интерпретировали философию Ploom через минимализм, насыщенные цвета и использование передовых технологий. 

Представители Ploom объяснили выбор именно этих дизайнеров их уникальным взглядом на стиль и способностью сочетать современные тренды с японской культурой. По словам команды бренда, коллекция отражает стремление к инновациям и уважение к традициям, гармонично объединяя элементы японского искусства и новейшие технологические подходы. 

Чтобы глубже понять процесс создания, мы обратились к дизайнерам, стоявшим за этой коллаборацией. Каждая из них поделилась своими источниками вдохновения, подходом к дизайну и видением роли технологий в современной моде. 

Что вас вдохновило на создание коллекции?

Айя Нуркенова (Na_mi_lab):

Япония стала главным источником вдохновения для создания коллекции благодаря своей богатой культурной истории, уникальной эстетике и гармоничному сочетанию традиций и инноваций.

Салтанат Бектабанова (August):

Тематика проекта определялась японской культурой. Вдохновение я черпала в японском кинематографе, аниме, а также в работах японских дизайнеров, изучая при этом традиционные техники, ткани и детали. Truly Unique by Ploom вдохновляет своим гармоничным сочетанием японского стиля, инновационных технологий и традиций, создавая утонченные и необычные образы. Я стремилась передать это сочетание современности и классики, используя минималистичные формы и глубокие, насыщенные цвета, сосредоточившись на внимании к деталям и высоком качестве исполнения. 

Какие элементы японской культуры легли в основу дизайна?

Айя Нуркенова (Na_mi_lab):

Японская кинематография, кухня, и традиции.

Салтанат Бектабанова (August):

Дизайн основан на фундаментальных принципах японской эстетики: минимализме и внимании к деталям. В него также включены элементы традиционных японских техник, таких как пэчворк (или аналогичная методика), специфическая цветовая палитра, стилизованные детали (например, палочки для волос) и подбор моделей, отражающий японские эстетические каноны. Форма аксессуаров также была разработана в соответствии с японской эстетикой.

Как вы видите влияние инновационных технологий на моду?

Айя Нуркенова (Na_mi_lab):

В мире моды активно используются новейшие технологии, которые позволяют создавать ткани, не нанося вред животным. Искусственный интеллект анализирует потребительский спрос, что способствует более ответственному подходу к потреблению.

Среди примеров таких инноваций — отслеживание потребления воды и энергии, трехмерное проектирование и использование умных тканей. Все эти подходы направлены на создание более экологичной и осознанной моды.

Салтанат Бектабанова (August):

Новые технологии сильно меняют мир моды. Теперь одежду проще и быстрее проектировать, производить и продавать благодаря компьютерам и роботам. Покупатели могут примерять вещи онлайн, а компании следят за трендами и делают одежду более экологичной. Но при этом появляются и новые проблемы, связанные с работой людей и безопасностью данных. В итоге, мода становится удобнее, но и сложнее.

Какие новые возможности для вас открывает взаимодействие с крупными брендами?

Айя Нуркенова (Na_mi_lab):

Новое дыхание. Подобные проекты дают возможность немного иначе взглянуть на привычные процессы, Ploom подарили маленькое путешествие по стране Восходящего солнца.

Салтанат Бектабанова (August):

Работа с брендом вроде Truly Unique by Ploom — это крутая возможность узнать много нового о технологиях и маркетинге, повысить свои навыки и расширить связи. Мое портфолио станет намного сильнее, и я смогу показать, что умею работать над интересными проектами. Плюс ко всему, я реально поучаствую в создании чего-то инновационного. В общем, это отличный шанс для моего профессионального роста.

Коллаборация August и Na_mi_lab продемонстрировала, как сочетание традиций и современных технологий способно создавать уникальные продукты, которые отражают актуальные модные тенденции.

Этот проект продемонстрировал, насколько важно интегрировать культурные и технологические решения в современный дизайн. Он показал, как можно создавать продукты, которые не только отражают ожидания аудитории, но и являются поистине уникальными.