Маркетинг для души: как вывести бренд на новый уровень

2 минуты STEPPE
Маркетинг для души: как вывести бренд на новый уровень
Партнерский

Надкушенное яблоко, золотая арка в форме буквы «М» или же многими любимая новогодняя реклама «Праздник к нам приходит» — всё это образы мировых брендов, которые составляют не только историческое, но и культурное наследие всей компании. 

Зачастую успех любого бизнеса зависит от узнаваемости бренда. Именно поэтому крупные компании уделяют большое внимание маркетингу и продвижению. 


Если рассматривать бренд как «живой организм», то у него должны быть характер, ценности и голос. Все эти компоненты создаются с помощью позиционирования и хорошего маркетинг-бюджета для продвижения бренда. Но наличие бюджета не гарантирует успеха на рынке, ведь маркетинг — это, в первую очередь, креатив команды. 

Во время непростого 2020 года АО ДБ «Альфа-Банк» показал отличный пример того, как при минимальном бюджете поднять рейтинг узнаваемости. Банк запустил стратегическую коммуникационную кампанию «Мобильным быть легко!».

Казахстанцы увидели на ТВ и в интернете новые рекламные ролики с продуктами «Альфы» для физических лиц и бизнеса. Главный персонаж ролика — красный тулпар — сильный и быстрый, помогающий клиентам жить легко и достигать успеха с помощью сервисов банка. 

«Прежде чем запускать рекламную кампанию, мы изучили рынок и определили приоритетные для нас сегменты. Мы увидели, что клиенты нашего банка — это жизнерадостные и успешные люди, которые ценят свое время и деньги», — говорит Мария Мун, управляющий директор по маркетингу и клиентскому опыту в «Альфа-Банк» Казахстан.

Рекламная кампания стартовала в сентябре прошлого года и всего лишь за четыре месяца добилась отличных показателей. Согласно результатам замеров исследовательского агентства, по спонтанной узнаваемости бренда за год «Альфа-Банк» переместился с девятого на четвертое место в бизнес сегменте, а в розничном с седьмого на четвертое.

Каждый третий казахстанец ответил, что знает «Альфа-Банк» без какой-либо подсказки. При этом данные финансовых отчетов банков показывают, что по объемам рекламных бюджетов за 11 месяцев прошлого года «Альфа-Банк» занимает девятое место на рынке. 

«Альфа-Банк» на практике доказал, что огромный бюджет не показатель качественного маркетинга.

Слаженная и эффективная работа маркетологов, крутой креатив и правильное распределение средств на продвижение своих продуктов и услуг — основа успеха. 

«У нас в «Альфе» собралась сильная и дружная команда маркетологов. Несмотря на локдауны и всевозможные ограничения мы выполнили свои цели по всем показателям и смогли запустить несколько интересных проектов. В 2020 году мы неоднократно проводили онлайн-мероприятия для всех сотрудников и даже построили собственную UX лабораторию! И это только часть достижений нашей команды», — комментирует Мария Мун. 


«Альфа-Банк» существует на рынке Казахстана более 26 лет и входит в частную международную холдинговую компанию ABH Holdings S.A. со штаб-квартирой в Люксембурге.

Стабильность финансового института подтверждают оценки авторитетных международных организаций, таких как Fitch Ratings («BB-» прогноз «Стабильный») и Standard Poor’s («BB-/B» прогноз «Стабильный»).

Еще много интересного

Статьи STEPPE

Не только венчур: как MOST планирует развивать альтернативные инвестиции в Казахстане. Интервью с Павлом Коктышевым

Не только венчур: как MOST планирует развивать альтернативные инвестиции в Казахстане. Интервью с Павлом Коктышевым

В условиях глобального роста интереса к альтернативным инвестициям, Павел Коктышев и его команда создали MOST Investors Club,...

4 минуты
4 минуты
«‎Возможно, сегодня киберпреступность — это бизнес на несколько триллионов долларов»‎: интервью с сооснователем IT-компании Acronis Serg Bell

«‎Возможно, сегодня киберпреступность — это бизнес на несколько триллионов долларов»‎: интервью с сооснователем IT-компании Acronis Serg Bell

Serg Bell — предприниматель и венчурный инвестор, сооснователь, член совета директоров и бывший генеральный директор компании...

3 минуты
3 минуты
Back-to-School: как сезонные тренды влияют на рынок и что это значит для бизнеса?
Партнерский

Back-to-School: как сезонные тренды влияют на рынок и что это значит для бизнеса?

В преддверии нового учебного года родители активно готовятся к сезону Back-to-School, приобретая все необходимое для своих...

3 минуты
3 минуты
Oraclus: Search Engine Developed in Kazakhstan Uses GPT Algorithms to Answer Any Question About Web3. 

Oraclus: Search Engine Developed in Kazakhstan Uses GPT Algorithms to Answer Any Question About Web3. 

Oraclus is an innovative AI search engine that generates answers to any user request related to Web3. The service's co-founder,...

6 минут
6 минут