Среди поколения зумеров уже несколько лет заметна массовая тяга к одежде и аксессуарам, которые были популярны в конце 90-ых и начале нулевых. Это подтверждает тезис о том, что мода циклична. Вот только теперь в тренде не только джинсы на низкой талии, блестки, кроп-топы и неоново-розовый цвет, но и винтажные гаджеты.
Один из наиболее ярких и знаковых телефонов прошлого поколения — «раскладушка». Представители поколения Z возрождают тренд на «раскладушки», говорят о своем желании в конце разговора яростно или драматично хлопнуть крышкой, а миллениалы вспоминают простой и удобный функционал таких телефонов. Так, количество запросов на «телефон-раскладушку» в интернете за последние пять лет увеличилось на 140%.
Рассказываем, откуда у зумеров такая тяга к моде прошедших лет, что такое цифровая ностальгия, как были созданы легендарные телефоны-раскладушки и почему они снова стали популярны— на примере перезапуска легендарной модели motorola razr’22.
Идея разработки первого мобильного телефона принадлежит «Лаборатории Белла». Гаджет был больших размеров и неудобен в использовании. Устройство можно было переносить только в специальном чемодане, а напоминало оно больше рацию: разговаривать по нему можно было только в одностороннем порядке. Усовершенствовали и представили привычный всему миру вид мобильного телефона уже конкуренты «Лаборатории Белла» — компания Motorola. В марте 1973 года в «Лаборатории Белла» раздался телефонный звонок, на другом конце провода говорил изобретатель Мартин Купер.
Угадай, откуда я звоню? Я звоню тебе с настоящего мобильного телефона.
После этого звонка началось постоянное видоизменение аппарата — размеры телефона уменьшались, а конкуренция среди компаний в сфере телекоммуникации только росла. Появлялись новые форм-факторы, среди них — телефон с раскладным механизмом. В 1996 году Motorola выпускает линейку мобильных телефонов StarTAC, и «раскладушка» становится одним из самых популярных форм-факторов по всему миру. С тех пор модели флип-фонов не пропадали с рынка.
В 90-ых телефон модели StarTAC стал символом успеха, так как форм-фактор «раскладушка» обычно стоил дороже, чем кнопочные телефоны. В то время телефон производства Motorola имел уникальные характеристики. Например, теперь в телефон можно было вставить сим-карту, пользователям был доступен монохромный экран с четырьмя строками и записная книжка на 100 номеров.
С началом 2000-ых годов компании, занимающиеся созданием новых мобильных телефонов, начали обращать внимание не только на постоянное усовершенствование технических характеристик, но и на дизайн устройств. Так, в 2004 году появилась известная «раскладушка» razr V3, которую сразу полюбили за отличившийся дизайн и тонкий корпус. За два года было выпущено три модификации телефона с разным дизайном. Корпус устройства часто ассоциировали с бритвой, что и было отражено в названии модели — razr. Телефон по сей день является самой продаваемой моделью «раскладушки» — с момента выпуска известной «бритвы» по всему миру было продано более 130 млн устройств.
Фото: motorola-fan.com
В 2022 году Motorola презентовала новую модель из культовой серии razr. Телефонами-раскладушками пользовались люди из разных поколений, поэтому новая модель разработана с учетом отзывов пользователей предыдущих версий устройств. Таким образом, motorola razr’22 — это мобильный телефон как для молодого поколения пользователей, обращающего внимание на дизайн и современность, так и для более взрослой аудитории, которой полюбилось качество и функционал, проверенный десятилетиями.
Чтобы поддерживать продажи и интерес общественности к телефонам-раскладушкам, телекоммуникационные компании старались сохранить полюбившийся дизайн в качестве основы, но модернизировать некоторые составляющие и технические характеристики. Поэтому в 2005 году модель razr V3 выпустили в черном матовом дизайне — это была лимитированная версия телефонов, которые вручали в качестве подарка для лауреатов 77-ой премии «Оскар». После того как матовые модели стали общедоступными для приобретения, они произвели настоящий фурор. Ориентируясь на предпочтения пользователей, Motorola использовала матовую отделку корпуса и в своем перезапуске «раскладушек».
Самой важной деталью был раскладной форм-фактор, который особо понравился пользователям Motorola. По этой причине компания не спешила отказываться от привычной «раскладушки» — возможность эффектно завершить телефонный разговор, закрыв флип-фон одной рукой, еще остается.
Благодаря культовому механизму «раскладушки», телефон становится максимально компактным и удобным в использовании. Усовершенствованный шарнир в механизме телефона также позволяет удерживать устройство раскрытым под разными углами. В отличие от ранних версий motorola razr, модель 2022 года имеет два сенсорных дисплея. Основной дисплей диагональю 6,7 дюймов в разложенном состоянии, а также экран быстрого просмотра Quick View, расположенный на внешней стороне корпуса. Размер экрана Quick View составляет 2,7 дюйма и располагается на внешней стороне корпуса. Quick View дисплей позволяет отвечать на сообщения, пользоваться навигацией, слушать музыку или делать селфи, даже не открывая при этом телефон. Экран инновационной «раскладушки» удобно использовать в качестве видоискателя при одновременной съемки на две камеры. В сочетании с форм-фактором «раскладушки» эта комбинация делает смартфон еще более футуристическим.
С каждой новой моделью из линейки razr камера телефона улучшалась. Так, в новинке motorola razr 2022 установлена самая совершенная камера, которая когда-либо была среди телефонов-раскладушек — 50 мегапикселей.
motorola razr'22
Даже технологическая мода циклична. Теоретики моды утверждают, что модные тенденции возвращаются каждые 20 лет, но данный цикл сбился из-за раннего «возрождения» эстетики девяностых и нулевых годов. Позже особую роль в быстром возвращении атрибутов прошлого поколения сыграли зумеры.
Поколению зумеров нравится не только эстетика и аксессуары того времени, но и гаджеты: пейджеры, игровые приставки, фотоаппараты, и, конечно, телефоны-раскладушки. Так, в TikTok-е появился новый тренд, в котором авторы видео призывают вернуть моду на телефоны-раскладушки. Сейчас хэштег #bringbackflipphones набрал уже более 37,7 млн просмотров. После этого многие пользователи присоединились к тренду и начали массово скупать флип-фоны разных марок.
Исследователи креативных агентств в связи с этим феноменом ввели специальный термин — цифровая ностальгия. Поколение Z разделяет с миллениалами одни и те же потребительские привычки, поэтому у них и появляется желание пользоваться винтажным вещами и технологиями.
Одна из причин, почему некоторые пользователи поддерживают идею о смене смартфона на обычную «раскладушку» — усталость от информационного шума и постоянного использования социальных сетей. Стандартный телефон-раскладушка помогает избавиться от интернет-зависимости, так как люди используют их исключительно для звонков и обменом небольшими смс-сообщениями.
Другая часть представителей поколения Z массово скупает телефоны-раскладушки из-за винтажного дизайна, любви к эстетике 2000-ых и технологии складного дисплея, которой нет на других сенсорных смартфонах.
«Раскладушки» стали вновь популярны также за счет стиля Y2K, который так полюбился зумерам. Эстетика Y2K — это яркая смесь атрибутики 90-ых и 00-ых: джинсы на низкой талии, короткие топы с яркими принтами, стразы и телефоны-раскладушки. В особенности — небезызвестная розовая motorola razr. Телефон в эстетике Y2K является не просто стильным аксессуаром, но и функциональным устройством, особенно с приходом на рынок инновационных аналогов.
Фото: Pinterest
С появлением таких усовершенствованных моделей как motorola razr’22, можно не отказываться от привычного функционала — с ними эстетика ушедшей эпохи все равно соблюдается.
Через некоторое время телефоны стали необходимостью, а не прихотью. После этого они все чаще начали появляться в медиа: по ним разговаривали главные герои легендарных фильмов, знаменитости снимались с ними в музыкальных клипах и выходили на красные дорожки. Мы уже рассказали об истории создания телефонов-раскладушек и их роли в развитии рынка телекоммуникаций. Теперь проследим, какое отражение флип-фоны нашли в поп-культуре.
Интересно, что прообраз телефонов-раскладушек впервые появился на экранах телевизора за 30 лет до их изобретения — в сериале «Звездный путь». Мартин Купер, один из создателей первого телефона с раскладным механизмом, признался, что именно устройство под названием «коммуникатор», которым пользовалась команда «Энтерпрайза» в сериале, вдохновило его на создание флип-флоп телефона.
Фото: Startrek.com
Моделью «раскладушки» Motorola StarTAC пользуются главные герои комедии «Бестолковые», снятой в конце 90-ых годов. Сюжет строится вокруг популярной старшеклассницы Шер Хоровитц. «Бестолковые» стали отражением моды того времени и практически предсказали новые тренды нулевых — как в одежде, так и в гаджетах. 
Фото: Entertainment
В фильме 2006 года «Хороший год» главный герой Макс Скиннер — успешный биржевый трейдер. Макс живет насыщенной жизнью в Лондоне и пользуется телефоном марки BlackBerry. По сюжету, главный герой вскоре уезжает в Прованс, где родился и провел все свое детство — тогда начинается его спокойная и размеренная жизнь. Макс меняет телефон на «раскладушку» razr от Motorola, что говорит о той же цифровой ностальгии и возвращении к комфортному формату связи.
Кадр из фильма «Хороший год»
Миранда Пристли, влиятельный главный редактор журнала «Подиум» из фильма «Дьявол носит Prada», разговаривает по телефону-раскладушке motorola razr в своем офисе на углу Пятой авеню и 76-ой улицы и в перерывах между посещением модных показов.
Кадр из фильма «Дьявол носит Prada»
В клипе на известную песню Hello певица Адель пользуется телефоном-раскладушкой — после релиза этот фрагмент стал одной из самых обсуждаемых тем в Твиттере. Позже режиссер клипа Ксавье Долан объяснил выбор телефона, который использовался во время съемок клипа. По его словам, они ожидали такой реакции от фанатов: будь в клипе обычный смартфон, никто бы не обратил на это внимание или это сочли бы за рекламу. Также такой ход режиссер объяснил тем, что сюжет клипа рассказывает о воспоминаниях Адель, поэтому телефон-раскладушка является символом прошедших дней: именно с помощью него певица совершает «звонок в прошлое».
Кадры из клипа на песню Hello
Компании Motorola удалось создать настоящий феномен в мире мобильных телефонов: флип-фонами пользовались все, начиная с Пэрис Хилтон, Дэвида Бэкхема и заканчивая Марией Шараповой. Сейчас селебрити все еще продолжают удивлять папарацци и фанатов своими появлениями с телефонами-раскладушками на публике. Анна Винтур, известная законодательница моды и главный редактор журнала Vogue, была замечена папарацци на Открытом чемпионате США, пока читала сообщения на телефоне-раскладушке Motorola. Певица Рианна покидает нью-йоркский ресторан, разговаривая по черному флип-фону. Всего несколько кадров с ней заставили спорить фанатов о том, зачем певица сменила смартфон на «раскладушку» — чтобы оградиться от социальных сетей или с целью дополнить свой образ из оранжевого бомпера и кроп-топа. Крис Пайн же делает выбор в пользу упрощенных технологий. По его мнению, широкий функционал смартфонов иногда играет с пользователями злую шутку и вызывает зависимость.
Фото: TEDxUniversityofStrathclyde, mobile-review.com, nme.com, it.fanpop.com, independent.ie, rg.ru, Pinterest, insider.com, popsugar.com
Многие знаменитости продолжают пользоваться олдскульными телефонами-раскладушками или выбирают современные аналоги смартфонов, которые дополнены форм-фактором «раскладушки». По сей день эти устройства мелькают в кино и в руках знаменитостей, появляются в рекомендациях ТикТока и каждый раз вызывают фурор. Технические характеристики и дизайн флип-фонов совершенствуются каждый год. motorola razr’22 является модным украшением для тех, кто любит быть в центре внимания и не боится сочетать современные технологии с классикой.
Получай актуальные подборки новостей, узнавай о самом интересном в Steppe (без спама, обещаем 😉)
(без спама, обещаем 😉)
