Казахстанский дизайн на мировой сцене: BrandForma получило «серебро» Pentawards 2026 в Лондоне
Алматинское агентство BrandForma вновь вошло в число победителей Pentawards — одной из самых престижных международных премий в области дизайна упаковки. В этом году команда получила «серебро» за айдентику и упаковку казахстанского бренда Monow, который только готовится выйти на рынок, но уже успел завоевать две международные награды. STEPPE рассказывает, чем международное жюри впечатлил проект из Казахстана и как отечественный дизайн продолжает укреплять свои позиции на мировой креативной сцене.
Казахстанское агентство среди мировых лидеров дизайна
16 октября в Лондоне состоялась церемония награждения Pentawards 2026 — международного конкурса, который нередко называют «Оскаром» в мире дизайна упаковки. В этом году торжественный вечер прошел в Magazine London, на берегу Темзы, собрав креативных директоров, дизайнеров и представителей ведущих брендов из Европы, Азии и Америки.
Среди победителей вновь оказалась команда из Казахстана. Алматинское брендинговое агентство BrandForma получило серебряную награду за разработку айдентики и упаковки бренда дверной и мебельной фурнитуры Monow.
Для агентства это уже второе признание на Pentawards. В 2024 году BrandForma стало первым агентством Центральной Азии, получившим «золото» конкурса.
В юбилейном сезоне Pentawards на конкурс поступило более 2000 работ из 66 стран. Около 700 проектов вошли в шорт-лист, а оценивало их международное жюри, состоящее из более чем 50 экспертов. В числе участников шорт-листа были проекты для Lay’s, Mirinda, Coca-Cola, Heinz, Heineken, Dove, Toblerone и Prada. Таким образом, казахстанское агентство вновь оказалось в профессиональном пространстве, где представлены работы команд, формирующих визуальный язык крупнейших мировых брендов.
Упаковка, которая открывается как дверь: чем удивил проект Monow
«Серебро» Pentawards 2026 агентству принес проект Monow — казахстанский бренд премиальной дверной и мебельной фурнитуры, ориентированный на архитекторов, дизайнеров интерьеров и частных клиентов. Команда BrandForma разработала бренд с нуля: от стратегии и визуальной идентичности до упаковки, которая стала центральным элементом проекта.
В основе концепции лежит простая, но выразительная идея — симметрия. Она отражает саму природу продукта: дверные ручки устанавливаются парами, а двери могут открываться в обе стороны. Эту особенность дизайнеры перенесли в конструкцию упаковки. Коробка Monow раскрывается подобно двустворчатой двери: две симметричные створки расходятся в стороны и фиксируются с помощью магнитов.
Таким образом упаковка становится продолжением продукта, а процесс распаковки — частью знакомства с брендом. Вместо привычной коробки покупатель получает объект, в котором функциональность, архитектурная логика и визуальная эстетика объединены в единую концепцию.
Примечательно, что Monow только выходит на рынок Казахстана, но уже успел получить две престижные международные награды за один год. Весной 2026 года проект завоевал «золото» американской Dieline Awards, а осенью — «серебро» Pentawards в Лондоне.
«Дизайн из Казахстана уже стал частью этого круга»
Для основательницы и креативного директора BrandForma Лейлы Каймолдановой возвращение на сцену Pentawards стало важным подтверждением того, что казахстанские проекты способны конкурировать с работами ведущих международных агентств.
«Pentawards для нас особенная премия. Два года назад мы первыми в регионе взяли здесь «золото», и вернуться на эту сцену снова с наградой очень ценно. Сюда приезжают команды, которые делают бренды для всего мира. Получать награду с ними в одном зале значит, что дизайн из Казахстана уже стал частью этого круга. Жаль только, что основательница Monow не смогла прилететь из-за визы: эта награда во многом ее», — Лейла Каймолданова, основательница и креативный директор BrandForma.
Четыре международные награды за три года
История международного признания BrandForma началась в 2024 году. Тогда агентство представило на Pentawards проект бренда презервативов «ОТ» и получило золотую награду — первую для Центральной Азии за 17 лет существования конкурса. Уже в следующем году команда завоевала «золото» Dieline Awards 2025 за проект парфюмерного бренда Émore. В 2026 году агентство повторило успех на Dieline Awards с Monow, а «серебро» Pentawards стало четвертой международной наградой в истории BrandForma за последние три года.
При этом проекты агентства представляют разные категории — от парфюмерии до предметов интерьера. Их объединяет подход, при котором дизайн становится не только способом визуально выделить продукт, но и инструментом передачи его характера, идеи и ценностей.
Сегодня BrandForma работает с компаниями из различных отраслей, включая девелопмент, ритейл, косметику и медицину. Агентство занимается разработкой брендов полного цикла — от стратегии и нейминга до айдентики, упаковки и веб-разработки.
