Прощай, эра clean girl: почему мы больше не боимся выглядеть странно в 2026?
После затяжной эпохи «тихой роскоши» и стерильного минимализма, которые заставляли нас выглядеть безупречно «чистыми» — наступил момент когда все выгорели от однотипности моды clean girl. Пользователи ТикТок даже создали трендовый переход, где до — это приевшийся всем стиль минимализма с прилизанными пучками и чистым макияжем, а «после» — это стиль, который иначе раскрывает личность на видео со всеми ее индивидуальными особенностями во внешности (яркий макияж, аксессуары, фасон одежды).
Что такое clean girl — и как мы вообще к этому пришли
Clean girl aesthetic — это визуальная идеология, возникшая в начале 2020 года как реакция на хаос пандемии и перегруженность интернет-пространства. После локдаунов минималистичная красота казалась успокаивающей: слик-бан, сияющая кожа, золотые серьги, монохромный атлежур и особый вид отточенного минимализма.
К тому же подобный образ отлично отражал период карантина, когда все сидели дома и особого повода выделяться в макияже и стиле одежды не было. Лицом и негласным автором этого тренда стала Хейли Бибер.
Хейли не изобрела эстетику, но воплотила ее: через образ модели вне съемок и последовательное присутствие в соцсетях она стала эталоном «чистой девушки». Логичным продолжением стал ее бренд косметики — Rhode, запущенный в 2022 году.
Первый дроп включал Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream и линейку бальзамов для губ: он распродался за три дня. По данным отраслевых источников, за первые 11 дней после запуска Rhode принес $10 миллионов выручки. В мае 2025 года бренд был поглощен e.l.f. Beauty в сделке стоимостью до $1 миллиарда — $800 миллионов при закрытии и еще $200 миллионов в зависимости от будущих показателей.
Маркетинговый успех Rhode во многом держался на личном влиянии Бибер—Болдуин: по данным отраслевых экспертов, только за прошлый год она обеспечила бренду $400 миллионов заработанной медиа-ценности — то есть бесплатного охвата, эквивалентного платной рекламе. Пусть и на первый взгляд образ clean girl казался очень экономным ввиду акцента на натуральность, за кадром он обходился в сотни долларов ежемесячно: процедуры, уходы, инъекции, постоянный апкип. Rhode лишь закрепил эту иллюзию доступности, выпустив продукты по ценам от $16 и упаковав их в минималистичный дизайн, который сам по себе стал частью эстетики.
Почему все устали от clean girl
Со временем эстетика затвердела во что-то странно строгое: одинаковые пучки, уход, брови, макияж, украшения, стиль одежды. Сложилось ощущение одного лица, скопированное по всей ленте соцсетей. Статистика подтверждает: популярность запроса clean girl упала на 60,8% по данным платформы Fresha. Просмотры хэштега #cleangirlaesthetic на ТикТок достигли пика в середине 2023 года, после чего показатель роста по гугл-поиску опустился.
Эстетика Clean Girl постепенно уходит в прошлое: минималистичный образ с безупречной кожей и аккуратной укладкой начал восприниматься как слишком строгий и скучный. Зумеры, которые изначально и популяризировали этот тренд, все больше ищут индивидуальности и отказываются от унифицированных образов.
На смену приходят более смелые направления — нарачитой неряшливости, бьюти-максимализм с яркими цветами и блестками, а в соцсетях набирает популярность эффект «жирных волос» и образы в духе «слишком крута, чтобы стараться». При этом уходовая культура никуда не исчезает — качественный уход за кожей остается актуальным, просто макияж поверхности его становится все более креативным и театральным.
Максимализм — это новый минимализм?
Важно понимать: максимализм 2026 года — это не хаос ради хаоса. Речь идет о свободе смешивать цвета, принты и текстуры без ограничений, где каждый образ становится личным высказыванием. Максимализм поощряет выход за рамки мышления «меньше — лучше» и ношение вещей, которые отражают то, кто ты есть. Разница с минимализмом — в намерении. Минимализм предлагал единый шаблон для всех, когда максимализм предлагает язык, на котором каждый говорит по-своему.
Среди показанных в Vogue коллекций Ready-to-Wear Spring 2026 особо выделяются Jean Paul Gaultier, Valentino и Comme des Garçons своей смелостью в отказе от минимализма. Comme des Garçons под руководством Рэй Кавакубо доводит максимализм до предела: облакоподобные силуэты, нестандартные формы, торчащие нити, объемные шляпы.
Главное культурное подтверждение этого сдвига — Met Gala 2026.
Тема вечера Fashion is art (Мода — это искусство). Гости интерпретировали тему по-своему.
Бейонсе появилась в платье с бриллиантовым скелетом и шлейфом из перьев от Оливье Рустена. Мадонна — в шляпе Saint Laurent в виде пиратского корабля и латунной трубки. Образ отсылает к художнице-сюрреалистке Леоноре Каррингтон, картине
«Искушение Святого Антония». Ким Кардашьян — в конструктивном фиберглассовом топе от Allen Jones and Whitaker. Эмма Чемберлен в платье от Mugler. Тренды приходят и уходят. Но дело не в том, что все носят — дело в том, как изменилось отношение к моде и стилю. Предыдущая эра моды задавала вопрос «как выглядеть правильно?» — и чистая девушка дала этот идеальный, отполированный, дорогой ответ. Но теперь вопрос звучит иначе: «как хотите выглядеть вы?»
