Как ALPHA играют со стереотипами и переосмысляют язык флирта

Группа ALPHA анонсировала выход нового сингла и клипа QARYNDAS, представив нестандартную промо-кампанию, которая уже вызвала резонанс в сети. В рамках анонса артисты запустили юмористический мини-сериал из трех скетчей, где примерили на себя женские образы.

Через гиперболизированные маски ALPHA поднимают вопросы стереотипов, с которыми Q-pop исполнители сталкиваются годами: от критики внешности и окрашенных волос до несоответствия традиционным ожиданиям. Эти видео становятся манифестом права артиста самостоятельно управлять своим имиджем, переворачивая привычную оптику восприятия.  

Сам трек QARYNDAS продолжает эту философию, переводя ее в плоскость современного общения. В основе релиза лежит знакомый код — обращение «қарындас», которое группа возвращает в актуальный контекст. Вместо токсичной маскулинности ALPHA предлагают образ харизматичного героя, для которого флирт — это прежде всего уважение, стиль и легкость игры.  

Клип выйдет 8 апреля, а релиз трека состоится 9 апреля.