Теннис в Казахстане: как мы оказались в семерке стран с «золотым статусом»

Теннис считался закрытым спортом аристократии, но постепенно приобрел мировую популярность. Пока мировые подиумы заполняет эстетика tenniscore, а бренды соревнуются за внимание новой аудитории, теннис переживает масштабную трансформацию.

STEPPE разбирается, как древняя «игра ладонями» из французских монастырей превратилась в спорт, который заинтересовал миллионы людей. И почему именно сейчас весь мир затаил дыхание у кортов.

Все началось в XII веке во французских монастырях с игры jeu de paume. Тогда монахи перебрасывали мяч через веревку, выкрикивая «Tenez!» — из этого позже появилось слово «теннис». Название ракетки восходит к арабскому rakhat (ладонь), напоминая, что сначала мяч отбивали голыми руками. К XVI веку игра перекочевала в королевские резиденции, обросла этикетом и требовала честности в спорных моментах, формируя основу будущего спорта. Неоново-желтые мячи появились благодаря британскому натуралисту Дэвиду Аттенборо. До 1972 года корты были белыми, но на цветных экранах мяч терялся, и он настоял на флуоресцентном желтом, сделав игру более зрелищной. 

Зарождение тенниса в Казахстане

Теннисная история Казахстана началась в 1950-х с нескольких грунтовых площадок в Центральном парке Алматы. Десятилетиями он оставался скорее элитарным хобби, чем массовым спортом. 

С приходом Булата Утемуратова на пост президента Федерации тенниса в 2007 году, началась полная перезагрузка индустрии — запустились академия Team Kazakhstan и началось строительство инфраструктуры. Сегодня по всей стране открыты 39 современных теннисных центров, объединяющих почти 400 кортов.

Лица казахстанского тенниса 

Главной движущей силой теннисного бума в стране стала Елена Рыбакина. В январе 2026 года она закрепилась в мировом теннисном топе, впервые в своей карьере выиграв Australian Open и поднявшись на третью строчку рейтинга WTA. Ее победа над Ариной Соболенко в финале в Мельбурне стала настоящим праздником для казахстанских болельщиков. Сегодня она пример для подражания, благодаря которому в теннисные секции приходят тысячи детей.

Рыбакина — символ взрослого тенниса Казахстана, а надежды и перспективы страны теперь связывают с юным Зангаром Нурланулы. 17-летний теннисист стал настоящей сенсацией и вошел в историю как первый казахстанец, дошедший до полуфинала юниорского Australian Open в одиночном разряде. Этот результат позволил ему подняться до 9-го места в мировом рейтинге ITF Juniors.

Синергия технологий и спорта

Рост популярности тенниса в Казахстане ускорился благодаря синергии со спортом крупных технологических игроков, таких как Beeline Казахстан. Это партнерство вышло далеко за рамки классического спонсорства. На сегодняшний день центральный теннисный объект страны в Астане носит имя Beeline Arena. В феврале этого года этот центр официально получил «Золотой статус» (Gold Level Recognition) от ITF, став одной из семи площадок в мире с таким уровнем признания.

Но казахстанский оператор не ограничился только инфраструктурной поддержкой тенниса в виде Beeline Арены. В рамках партнерства с ATP и Федерацией тенниса компания реализовала проект «Теннис по-алматински», делая этот спорт еще более народным.

Теннис по-алматински

Beeline Казахстан превратил поддержку локального тенниса культурным событием. К турниру Almaty Open компания придумала уникальный формат — «Теннис по-алматински». Поскольку Алматы расположен на склоне гор, сам рельеф города продиктовал правила новой игры: был создан первый в мире наклонный теннисный корт на склоне, где и прошел двухдневный турнир «Теннис по-алматински».

Корт повторял естественный алматинский рельеф, а угол наклона менял физику игры: траектория и отскок мяча требовали от спортсменов предельной концентрации и новой техники. Так Beeline креативно переосмыслили теннис через локальную особенность города, показав спорт в новой интерпретации.

«Для нас «Теннис по-алматински» — это больше, чем креативный проект. Это способ показать, что спорт может быть близким, понятным и вдохновляющим для людей. Такие партнерства помогают расширять аудиторию тенниса и делают его частью местной культуры.

Мы особенно гордимся тем, что проект вошел в шорт-лист фестиваля «Каннские львы» во Франции — самой престижной мировой награды, своего рода «Оскара» в сфере маркетинга и рекламы. Кроме того, он получил еще 32 награды, включая Гран-при и золото на ведущих международных фестивалях, таких как Clio Awards (США), Epica (Франция), Spikes Asia (Сингапур) и других.

Мировое признание — это подтверждение того, что локальные идеи могут звучать громко на глобальном уровне. В Beeline Казахстан мы верим, что синергия технологий, спорта и креатива открывает новые точки роста — как для компании, так и для страны», —  прокомментировала Динара Усиналиева, руководительница службы развития бренда и маркетинговых коммуникаций Beeline Казахстан.

В 2025 году Beeline стал первым казахстанским брендом, попавшим в шорт-лист «Каннских Львов» за коммерческий проект. Совместно с GForce Grey команда продемонстрировала, что локальный креатив может конкурировать с ведущими мировыми кейсами и брендами.

Помимо мирового признания, Beeline Казахстан занял первое место в Рейтинге Брендов и получил титул «Бренд года» в Центральной Азии на фестивале E+ Awards 2025.

Кейс Beeline и Федерации стал примером того, как игра из французских монастырей превратилась в доступный каждому спорт, объединяя казахстанцев разных возрастов и создавая новые возможности для любителей тенниса.