Астана Каргабай и Казахстан Утеулин в новой кампании inDrive: как это произошло
Глобальная платформа транспортных и городских услуг inDrive запустила новый проект. В крупнейших городах Казахстана появились билборды с отзывами о сервисе inDrive.Межгород. Героями стали люди с редкими именами — Астана Каргабай и Казахстан Утеулин. Проект призван напомнить: имидж бренда строится на доверии пользователей. Редакция STEPPE рассказывает о новой кампании inDrive с необычными именами их пользователей.
На первый взгляд кампания выглядит как стандартное заявление бренда о признании со стороны аудитории. На билбордах размещены фразы «inDrive — любимый межгород Казахстана» и «Межгород, которому доверяет Астана». По мере знакомства с проектом становится ясно, что эти формулировки отсылают к конкретным пользователям сервиса: «Казахстан» и «Астана» — имена реальных людей, чьи отзывы легли в основу кампании.
В компании подчеркивают, что проект отражает подход к коммуникации бренда и показывает, как доверие к сервису формируется через реальный пользовательский опыт. Команда стремится сделать кампанию человечной и выразительной, передающей голоса конкретных людей.
«За нашим сервисом стоят реальные истории, маршруты и впечатления. Этот проект — как живая связь inDrive с казахстанцами. Мы хотели создать яркую и запоминающуюся кампанию без сложных визуальных эффектов, но которая будет говорить живым голосом. Наши главные герои — люди, ведь Казахстан — это не только страна. Это люди и именно они выбирают лучший сервис междугородних поездок», — прокомментировал Алексей Понтус, руководитель отдела маркетинга inDrive в Казахстане.
Кто такие Астана и Казахстан
В центре проекта реальные пользователи inDrive. Казахстан Утеулин — учитель из Караганды, и Астана Каргабай — житель Шымкента, популярный певец и тамада.
Оба героя действительно пользуются inDrive для междугородних поездок. Участниками проекта они стали потому, что их личный опыт оказался созвучен идее бренда — показать доверие казахстанцев к сервису.
inDrive.Межгород — это лидирующий сервис междугородних перевозок. Компания работает в Казахстане более 11 лет и охватывает более 1000 городов страны.
