Великолепный квартет для Altel

Оператор сотовой связи Altel получил признание сразу на четырех известных международных маркетинговых площадках: Silver Mercury, E+ Central Asia, Baku Flames Awards и White Square.

---

Отмеченные проекты стали результатом не единичных креативных кампаний, а целенаправленной и последовательной работы над стратегическим позиционированием бренда. В основе этой стратегии — акцент на технологичность, уважение к национальной культуре и традициям, а также клиентоцентричный подход.

«Самое важное для нас — это довольный клиент. Все остальное, приятный бонус. Но когда международное жюри присуждает премии, то это дает нашей команде мощный заряд: делать, творить, улучшать с еще большим драйвом. Altel — первый казахстанский оператор, и мы уже 30 лет рядом с казахстанцами. Для нас важно, чтобы бренд не просто звучал современно, но и отражал то, что действительно ценно: технологичность, уважение к культуре и традициям, и, конечно, лучшие предложения для наших клиентов», — отметил CEO Altel Александр Бабичев.

Altel наглядно доказал, как национальный бренд способен эффективно коммуницировать в рамках глобальных трендов, сохраняя при этом уникальное локальное звучание и вызывая признание как среди широкой аудитории, так и профессионального сообщества.

Altel 5G: Такой, как вы

Также смысловым и визуальным ядром нового позиционирования стал слоган «Такой, как вы», показав как оператор связи может быть технологичным и близким к людям. Он включал в себя цифровых персонажей, собранных искусственным интеллектом из 16 тыс фотографий реальных казахстанцев. Это был собирательный образ аудитории, с которой телеком-бренд разговаривал каждый день.

Вместо визуального глянца в кампании использованы значимые локации: ботанический сад Алматы, озеро Караколь, сельская местность. Такой подход подчеркнул понимание локального контекста и целевой аудитории.

Искусственный интеллект был применен как инструмент для создания актуального и содержательного визуального контента.

Проект получил положительный отклик в социальных сетях и был отмечен профессиональным сообществом.

Жюри премии White Square отметили редкое и сбалансированное сочетание: футуристическая концепция кампании сочетается с четким пониманием аудитории. Это пример того, как технологии используются в рамках осмысленного, результативного подхода, получающего профессиональное признание.

При этом ключевые изменения начинаются там, где бренд не просто транслирует ценности, а создает реальные возможности. Одним из таких шагов для Altel стало расширение доступа к высокоскоростному беспроводному интернету для тысяч казахстанских семей по всей стране.

Altel 5G: доступный интернет

До сих пор у половины казахстанских семей нет доступа к высокоскоростному интернету. Чаще используются старые технологии, такие как — XDSL. В связи с этим Altel сосредоточил внимание на технологии FWA — решении, позволяющем обеспечить доступ к высокоскоростному интернету через 5G-роутер без необходимости прокладки кабелей и длительного подключения.

Это решает вопрос для удаленных районов и частных секторов, где оптика дорогая либо недоступна. Altel закрыл этот пробел и занял 79% рынка FWA в Казахстане.

Результат внедрения FWA отражается не только в количественных показателях, но и в качестве клиентского опыта: уровень удовлетворенности (NPS) среди пользователей FWA выше, чем у других категорий абонентов.

Чтобы сделать технологию доступной для широкой аудитории, Altel устранил ключевые барьеры на этапе подключения. Механика проста: аренда оборудования за 1 тенге и бесплатный тестовый период. В случае отказа устройство можно вернуть без дополнительных расходов и обязательств.

Благодаря FWA от Altel технология 5G перешла из разряда модных новинок в практичное решение, обеспечивающее стабильный интернет для десятков тысяч семей по всей стране. Сегодня FWA-роутеры остаются одним из наиболее востребованных и массовых продуктов в портфеле оператора. Подробнее об аренде роутера за 1 тенге и бесплатном тестовом периоде можно узнать здесь.

От технологий к традициям: Altel получил первую награду Silver Mercury и переосмыслил ценности объединения.

Altel 5G: технология, встроенная в культурный контекст

Одной из наиболее заметных кампаний сезона стала инициатива Altel под названием БЕШG, получившая сразу 3 профессиональные награды: Silver Mercury, E+ Central Asia и Baku Flames Awards.

Проект получил признание как эффективный маркетинговый кейс, а также как пример деликатного обращения к культурному коду страны. К своему 30-летию Altel представил концепцию, в которой традиционное национальное блюдо — бешбармак — было использовано как символ технологического развития. Визуальным элементом кампании стала жайма, окрашенная в фирменный цвет бренда, символизирующая переход к технологиям пятого поколения.

Проект объединил основные ценности бренда Altel: уважение к традициям, фокус на технологическое развитие и стремление к близости с аудиторией. Жайма маджентового цвета стала не только элементом визуальной айдентики, но и выразительным культурным и маркетинговым жестом. Ее можно было приобрести за символическую цену — 1 тенге, аналогично стоимости фирменного 5G-роутера Altel.

Инициатива получила широкий отклик в медиапространстве и стала одной из самых заметных коллабораций года. Проект продемонстрировал, как можно интегрировать современные технологии в привычный культурный контекст, делая коммуникацию более доступной и узнаваемой для широкой аудитории.

Altel: поддержка локальных брендов — вклад в формирование новой идентичности Казахстана. 

Altel 5G: коммуникационная платформа для локальных брендов

Продолжая линию казахстанского диалога, Altel сделал следующий шаг – помог локальным брендам заявить о себе. В последние годы в Казахстане ощущается интерес к локальной идентичности и культурным корням. Появляется все больше небольших брендов, которые делают качественные, современные продукты, но редко попадают в поле зрения широкой аудитории.

Altel предоставил локальным брендам площадку для продвижения — переодев свои ролики в одежду и товары казахстанских брендов. Так у небольших бизнесов появились охваты — бренды начали замечать, обсуждать и покупать их товары.

Поддержка локальных брендов от Altel был замечен экспертами Silver Mercury и принес провайдеру еще одну награду

«Маркетинг не имеет права быть скучным. Он должен быть живым, вкусным, настоящим и при этом технологичным. Мы не боимся миксовать 5G с бешбармаком, культуру с инновациями. И всегда рады, когда можем дать молодым брендам площадку, ресурсы и реальный толчок. Потому что это и есть смысл — делать круто и по делу. Самый крутой момент — когда люди не просто смотрят твою рекламу, а чувствуют: это про них. Мы стараемся в каждой кампании находить тот самый баланс между скоростью и смыслом, между технологией и душой. Если при этом мы еще и помогаем малому бизнесу — значит, мы на своем месте», — резюмировал CMO Altel Антон Сербин.