Как страны используют кино для развития туризма?

О том, что такое кинотуризм

По словам главного специалиста АО НК «Kazakh Tourism» Галымжана Сейлова, кинотуризм является всемирным феноменом, усиленным ростом индустрии развлечений и международного туризма. Киноиндустрия стала сильнейшим драйвером быстрого роста туризма и в следствии этого, играет большую роль в развитии местной экономики. Согласно исследованию «Tourism Competitive Intelligence», 40 млн туристов выбирают для посещения страны, которые стали главными локациями популярных фильмов. Более 10% туристов отмечают, что именно кинокартины становятся значительным фактором при выборе маршрутов путешествий. Яркий тому пример опыт Новой Зеландии, где была снята всемирно известная трилогия Питера Джексона «Властелин колец». Государство проводило широкомасштабную рекламную кампанию в целях отождествления страны со «Средиземьем». Air New Zealand покрыла свои самолеты новым дизайном, посвященной тематике хоббитов, и самой посещаемой достопримечательностью стал специально созданный для съёмок фильма «Хоббитон».

Другим примером стала интеграция маркетингового продвижения туризма компании «Visit Britain». Стратегия компании основывалась на туристических приманках, используя такие фильмы как: 007: «Координаты», «Скайфолл» и «Падингтон».

Исследования феномена кинотуризм

Благодаря успехам различных кинокартин, туристические стратегии стран разрабатываются с учётом симпатий фанатов кино и сериалов. К таким выводам пришли представители АО НК «Kazakh Tourism». Так, исследование Riley, Baker and van Doren выявило прямую связь между количеством посетителей отдельно взятой страны и популярностью фильмов. Стало известно, что в течение 5 лет после выпуска сверхуспешного фильма, где запечатлены достопримечательности какой-то страны, наблюдается устойчивый рост туризма, более чем на 50 %.

Согласно экспертам из Кореи, корейские сериалы внесли большой вклад в развитие туризма в этой стране. В частности, увеличился приток туристов, посещающих провинцию Гангвон в 2004 году на 40% по сравнению с предыдущим годом. В Новой Зеландии число посетителей увеличилось с 1.7 млн до 2,4 млн к 2004 году. Более того экономические исследования продемонстрировали, что только благодаря первой части Трилогии «Властелин колец» финансовый эффект отразился в 41 млн прибыли благодаря кинотуризму. По результатам последних наблюдений, после выхода сериала «Игра Престолов» в локации Дубровник (Хорватия), число посетителей каждый год увеличивается на 10%. Правительству даже пришлось ограничить посещение города до 4000 человек в день. Благодаря фильму «Полиция Майами», число туристов в одноимённом городе увеличилось на впечатляющие 150%.

Кинотуризм даже вдохновляет людей на проявление патриотизма. Так, после знаменитого фильма «Спасение рядового Райана», Нормандию (Франция) посетило на 40% больше американских граждан. Успех кинокартины также влияет на определённые механизмы туристических стратегий разных стран. К примеру, из-за популярности анимационного мультфильма «Холодное Сердце», в сюжете которого демонстрируются природные достопримечательности Норвегии, правительство Норвегии (район Фьордов), было вынуждено сократить бюджет на туристическое продвижение.

Популярность картины стала более эффективным инструментом привлечения туристов, чем само государство. По словам Кристиана Юргенсена, управляющего директора Фьорды Норвегии, посещение национальной достопримечательности «Язык тролля» (Trolltunga) переживает сильнейший рост. С тысячи человек в год, число выросло до ста тысяч ежегодно. Также существует специальный туристический круиз по мотивам мультфильма «Холодное сердце». Туристы посещают родину принцесс Анны и Эльзы и снеговика Олафа на борту лайнера Disney Magic. Шоу с участием персонажей анимационной ленты проходят на борту лайнера на протяжении всего круиза. Меню ресторана на борту также тематическое. Помимо традиционной северной кухни, гости, например, могут попробовать десерт «Олаф» из белого шоколада.

Кроме того, в таких городах, как Нью-Йорк, Дубаи, Москва и Пекин, традиционно наблюдается прирост туристов благодаря успеху кинокартин. Многие эксперты сходятся во мнении, что популярность многих стран и городов, как основных мест для туризма во много зависит от финансового и культурного триумфа фильмов. Ттакие кинокартины, как «Невероятная жизнь Уолтера Митти [S1] », где были сняты красивейшие природные достопримечательности Исландии, открыли всему миру страну, которую стоит посетить.

Негативное влияние кинотуризма

Несмотря на множество позитивных эффектов от кинотуризма, в некоторых случаях это приносит больше вреда имиджу страны или города, чем реальной пользы. К таким примерам можно отнести город Детройт. После успеха оскороносного фильма «Восьмая миля» город стал позиционироваться среди широкой общественности как криминальный и опасный. На имидж Турции повлиял фильм «Полуночный экспресс», где Турцию показали, как жестокую, страшную, бедную, грязную страну с низким уровнем жизни. В случае с Казахстаном, фильм «Борат» произвёл, кажется, неизгладимый след на образ страны. Многие иностранцы знают о Казахстане именно «благодаря» этой комедии.

Однако, в конечном итоге кинотуризм обладает рядом тех преимуществ, которые могут дать стране новый виток развития, прорубить лёд в восприятии международных масс и помочь рассказать правительству о своей стране чуть больше, опираясь на успех кинокартин и грамотные маркетинговые стратегии, адаптированные под тренды и симпатии кинофанатов.